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艾云豪專欄:曼城青訓,讓梅西合不攏口——體育館經濟學系列(四)

2016-03-20 職業體育艾雲豪

艾云豪專欄:曼城青訓,讓梅西合不攏口——體育館經濟學系列(四)

來源:鏡報。


做個大而無當的大球場,在今日資金泛濫的世界,未必能令有識之士佩服。藍月亮真正讓球迷、業界(包括球王梅西)及媒體折服的,是其在青訓上的投資。當201412月,梅西代表阿根廷國家隊,參加在曼城這個名叫CFACity Football Academy)的足球訓練學院的開幕表現賽時,他簡直不能相信自己的眼睛。



眾所周知,梅西出身巴塞羅那著名的青訓學校,而巴薩對投資青訓,也從不手軟。但當梅西在阿根廷隊友、曼城的左后衛薩巴萊塔(Pablo Zabaleta) 陪同之下,在那訓練學校里鉆了一天后,他目瞪口呆了。他知道這不是多少錢的問題,皇馬的訓練場就沒有讓他如斯驚訝。那是一環一環的細心、高科技和科學的結晶,讓他知道,巴薩日后最可怕的敵人,可能在曼市東部。


艾云豪專欄:曼城青訓,讓梅西合不攏口——體育館經濟學系列(四)

來源:Soccerfame 引用英國《每日郵報》。


梅西聽明白了:為何曼城要修改16次設計稿,從70多個案例中,挑選現在這個方案;他看得出:那三種不同的草皮處理(包括 Desso GrassMaster 及另外兩種混成草),是仿制來對付不同對手客場的草皮而設; 他意識到:三個健身館、科學的物理治療室、按摩室、水療室、冷熱水泳池,對職業和青訓班球員賽前賽后的準備和恢復是何等重要;他也看到了:那現代化的數碼影像室內里的數據庫,可能有許多連梅西自己都沒有看過、關于自己的影片。


他最終理解到,這所訓練學校,并非為一隊的成績而建的。這是為未來五年、十年甚至二十年而建的歷史工程。


難怪他合不攏口。


藍月亮:“登月”的科學管理和潮人亮麗的商業操作


除了硬件外,曼城另一個今人佩服的地方,可能是軟件——科學化和商業化的管理。


先是從一隊的飲食及營養師團隊的聘用開始,他們在這里講的不單是吃幾片維他命丸、度高磅重那麼簡單,而是每天每周的血液測試、唾液分析、免疫系統的量度和追蹤。由意大利人 Ivan Carminati(此前曾協助埃里克森 Sven-Goran Eriksson 作為英格蘭國家隊的主技術司)組成五人運動科學及醫療隊伍,也是英超最大,能做到每位球員的身體在賽前賽后,均有最完備的數據和治療方案,包括訓練時每位球員的胸口,都得掛上數碼 GPS 及追蹤其他指標的3D 追蹤器,實時檢查。故有數據顯示,雖然曼城是踢法最進取、最體力化的球隊之一,但球員的平均受傷率全英超最低。


醫療團隊外,管理上曼城似乎做到盡收天下之甲。除了著名的阿森納法國前隊長維埃拉(Patrick Viera) 擔任青訓及訓練學校主帥外(維埃拉在別處很可能是一隊的教頭!),曼城亦從巴薩抓來于2003年親手操刀、發動著名的巴薩管理革命的兩名總裁,其中 Ferran Soriano (即現在曼城的 CEO)更曾是巴薩董事;并從另一體育巨無霸 Nike 挖來營銷總監。


最后,藍月亮在千禧代中廣受歡迎,乃得力于其聰明貼身的社交媒體投入,包括包羅萬有且免費的YouTube影片庫、多條視頻播放頻道,還有許多即興的活動,如與潮人產品 GoPro 合作,讓一隊球員穿戴潮物作訓練賽,成功獲200萬個點擊。這等奇招,讓其成為英超最具社交媒體人氣的球會。這從阿奎羅以中文推特(Twitter)發出與習大大的自拍照也可見一班。為網友“刷屏”,成一時之佳話。



艾云豪專欄:曼城青訓,讓梅西合不攏口——體育館經濟學系列(四)

Youtube 截圖。


當然,科學管理,也不能離地,任何生意,最終都要講收入和產出。曼城在新股東經營下,并非有出無入。20117月,即酋長入股后第三年,曼城公布了一個全體壇為之震動、破世界紀錄的商業贊助。即由阿聯酋第二大航空公司伊提哈德(Etihad Airways),以合共4億英鎊(分10年)奪得球場的冠名權。在此之前,數英超較著名的冠名贊助,只有阿森納在2004年簽下、由阿聯酋第一大航空公司阿聯酋航空(Emirates Airline) 贊助的9,000萬鎊(分15年)合同。


科學化的管理和商業化的營銷操作,結果不一定馬上在積分榜或損益表上看得見(雖然曼城近年在兩者上的表現,一點都并不失禮),但大家看到的,是一套可持續的營運機制、一個有機體的潤澤成長。如可以持之以恒,它將比收購任何一個天才球星,或聘用明星教練,更能保證球隊的綜合表現,讓球隊爭標之余,同時兼顧各持份者日益苛刻的要求。


說百年老店、基業長青可能有點早,但五至十年的中期裝備,曼城應該已具備了。



待續



進一步關于紅魔鬼與藍月亮近年的宿怨和秘聞,包括魯尼如何練成射破喬·哈特的世紀金球、曼城怎樣藉財技挖角迪維斯等,艾云豪將于本年中出版的新書中,詳細的交代,以饗讀者。


艾云豪專欄:曼城青訓,讓梅西合不攏口——體育館經濟學系列(四)


作者簡介:艾云豪,中環人、球場心。職場上是公司收買佬,閑時馳聘石屎、地氈、人做、真草30載,見證綠茵場上的人生百態。

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