8月19日，在新賽季意甲首輪尤文圖斯對切沃的比賽開始前很久，維羅納體育場的停車位早早就被占滿，周圍的道路也很快就要被封鎖。
意大利的反恐部隊、正規(guī)警察和憲兵在體育場附近的街道上巡邏。對于這座城市來說，這樣的安保措施是史無前例的。通常，這座城市的兩支足球隊——維羅納和切沃——在比賽日的時候街道上也相對寧靜祥和。
不過，現(xiàn)在已經(jīng)不同以往了。維羅納市政府預(yù)計有3萬名球迷來到體育場的所在地本特戈迪——距離維羅納市中心大約30分鐘步行的路程。維羅納副市長安杰洛·西多蒂(Angelo Sidoti)表示，這件事將“具有全球意義”。
這個時代，意甲正在經(jīng)歷著“肉眼可見”的衰落過程。近20年來，意甲似乎正在慢慢淡出人們的視野。受貪腐丑聞影響，意甲的聲譽被嚴(yán)重損害。正如那些在意大利的老舊的、空蕩蕩的足球場一樣，搖搖欲墜。
意甲似乎很難從過往的歷史中走出，那些丑陋的過去像是揮之不去的幽靈一直縈繞在意大利上空。但突然之間，意甲仿佛又一次成為了宇宙的中心。這次不僅僅是本特戈迪的3萬人在觀賽，全世界的球迷都在關(guān)注切沃迎戰(zhàn)尤文圖斯的這場比賽。改變一切的那個人——克里斯蒂亞諾·羅納爾多（Cristiano Ronaldo）——將會在這場比賽中迎來自己的意甲首秀。
今年春天，尤文圖斯董事會同意拿出約3.87億美元來簽下C羅——這筆巨額資金中包括1.33億美元的轉(zhuǎn)會費，以及未來四個賽季大約2.54億美元的工資和稅收——而尤文這樣做的目的可不是為了挽回意甲的尊嚴(yán)。
他們這樣做的主要原因是，33歲的C羅有機會幫助尤文結(jié)束漫長而痛苦的等待，從而第三次贏得歐冠冠軍。尤文圖斯在最近的四次歐冠決賽中兩次敗北：分別是2015年輸給巴塞羅那，以及2017年輸給皇馬。盡管在尤文圖斯主席安德烈亞·阿涅利（Andrea Agnelli）的帶領(lǐng)下，尤文連續(xù)七次獲得了意甲冠軍。但對于阿涅利來說，如何在歐戰(zhàn)賽場上更進一步，逐漸成為了他的首要使命。
今年夏天，尤文圖斯放棄了長期的穩(wěn)定增長策略，而是希望取得立竿見影的成功：在AC米蘭度過了一個賽季后，阿涅利把后衛(wèi)萊昂納多·博努奇（Leonardo Bonucci）帶回了都靈；當(dāng)然更重要的是，他還與C羅的經(jīng)紀(jì)人豪爾赫·門德斯（Jorge Mendes）合作，完成了這筆“世紀(jì)交易”。C羅已經(jīng)連續(xù)三次奪得歐冠冠軍，同時生涯也是五奪歐冠。他一直在射手榜上排名前列。如果要說誰能夠統(tǒng)治歐洲足壇，C羅當(dāng)仁不讓。
然而，以C羅現(xiàn)在33歲的年齡，即使是尤文圖斯也可能會因此有所猶豫——尤其是C羅要求簽下4年的合同，等到這份合同結(jié)束的時候，他將已經(jīng)37歲——如果不是因為C羅可以在商業(yè)和經(jīng)濟上給俱樂部帶來諸多好處的話。
這一點甚至在交易宣布之前就已經(jīng)開始顯現(xiàn)：第一次傳出C羅的轉(zhuǎn)會流言之后，尤文圖斯的股價立馬飆升。盡管有報道稱尤文圖斯在他到來后的六周內(nèi)售出了50萬件球衣這個數(shù)字是不準(zhǔn)確的，尤文圖斯的一位高管表示，這是“不可能的”。今年夏天尤文圖斯的球衣銷量已經(jīng)超過了上個賽季的水平，同時也賣出了29300張季票——雖然季票價格因為C羅的到來比去年上漲了很多。
不過，如果說此番C羅轉(zhuǎn)會相比于歷史上那些驚天轉(zhuǎn)會有什么不同的話，那就是它在社交媒體上的影響更為深刻。C羅在Facebook、Twitter和Instagram上擁有3.35億粉絲；正如尤文圖斯所希望的那樣，C羅粉絲中的一小部分已經(jīng)通過新的簽約轉(zhuǎn)移到了尤文圖斯官方社交媒體賬號的名下。在C羅簽約后的幾周里，尤文圖斯在Instagram上新增了400萬名粉絲，在Facebook上又增加了200萬名粉絲（奇怪的是，Twitter上的粉絲增長數(shù)量卻相對少很多：只有15萬粉絲）。7月份，尤文圖斯在YouTube上的瀏覽量超過了世界上任何一家足球俱樂部。所有這些都產(chǎn)生了實質(zhì)的影響：粉絲的增加將通過多種渠道幫助尤文圖斯盈利。
會計師事務(wù)所畢馬威（KPMG）的一份報告顯示，在與C羅簽約的前三年里，該俱樂部的商業(yè)收入有望增加約7500萬到1億歐元，這在很大程度上要歸功于在亞洲的機會增加——在亞洲，羅納爾多的個人品牌比尤文圖斯更有吸引力。
顯然，尤文圖斯的競爭對手都應(yīng)該害怕這種經(jīng)濟沖擊。畢竟，這支俱樂部在場上和場外已經(jīng)超過了所有的國內(nèi)對手，這支球隊在國內(nèi)的領(lǐng)先地位如此穩(wěn)固，幾乎完全可以專注于在歐冠賽場上爭奪冠軍。
自從1998年國際米蘭簽下巴西人羅納爾多以來，C羅的加盟是意大利球隊簽下的最大牌球星。尤文圖斯在上個賽季獲得了近年來的最佳戰(zhàn)績，本來就應(yīng)該鞏固對意甲的統(tǒng)治。而C羅的到來讓尤文在接下來的意甲聯(lián)賽中很難看到對手。正如上賽季意甲射手王、拉齊奧的齊洛·伊莫比萊（Ciro Immobile）所說的那樣：“幸運的是，我及時地在射手榜上排名第一。”
然而，大多數(shù)意大利人并不這么認為。“這為聯(lián)賽增添了許多看點。”那不勒斯主席奧雷里奧·德·勞倫蒂斯（Aurelio De Laurentiis）說。羅馬老板詹姆斯·帕洛塔(James Pallotta)將C羅的到來形容為“對意甲來說是積極的”，他堅持認為這對他的俱樂部——一個被認為是尤文的挑戰(zhàn)者的俱樂部——來說并沒有什么負面影響。
當(dāng)然，這也是一種榮耀的象征。C羅的加盟也是自1995年的赫里斯托·斯托伊奇科夫（Hristo Stoichkov）以來，首位加盟意甲的世界足球先生。另一個可能是，C羅的決定可能被證明是時代回歸平靜的前兆。
“他給整個意甲聯(lián)賽帶來了光彩。”前國際米蘭主帥吉安·皮埃羅·加斯佩里尼（Gian Piero Gasperini）說，“就像過去當(dāng)偉大的球員到來時一樣。”現(xiàn)任國際米蘭主教練盧西亞諾·斯帕萊蒂（Luciano Spalletti）表示，這次簽約給了意甲“偉大足球的氛圍”。
但這種興奮不僅基于懷舊，還植根于無形的情感和沒有源頭的希望：總是覺得這是一個經(jīng)濟機會。正如博洛尼亞的商業(yè)和市場總監(jiān)克里斯多夫·溫特林（Christoph Winterling）所說：“羅納爾多是一個具有決定意義的人。”
對于意甲的其他球隊來說，C羅的帶來的影響是短期的，而且是顯而易見的。就像在法國，擁有內(nèi)馬爾的巴黎圣日耳曼每到一處比賽球迷們都會擠滿體育場外的道路。像切沃這樣的俱樂部希望C羅的出現(xiàn)能讓他們以更高的價格賣出更多的門票。“球隊也可以為這些比賽出售虛擬廣告，尤其是在意大利之外，因為對陣尤文圖斯的比賽會激起所有人極大的興趣。”溫特林說。
然而，長久的影響可能更加顯著。正如溫特林所言，C羅的出現(xiàn)“給意甲帶來了信任”：球迷們認為如果意甲值得C羅花時間在上面奮斗的話，那么他們花在意甲上的時間也是值得的；對于其他職業(yè)球員來說，如果知道意甲有C羅這樣一位大牌球員在的話，他們也會更愿意到意甲來踢球。“這是一個在國際層面重建我們信譽的機會。”烏迪內(nèi)斯副總裁斯特凡諾·坎波西亞（Stefano Camoccia）說。
如果這聽起來像是一個無形的、無法量化的指標(biāo)，那你就錯了了：它可能會對意大利足球的健康發(fā)展產(chǎn)生直接的經(jīng)濟影響。
盡管意甲在C羅宣布轉(zhuǎn)會前剛剛出售了其未來三年的國內(nèi)電視轉(zhuǎn)播權(quán)——“這比交易是在C羅轉(zhuǎn)會消息傳出前一周達成的。”尤文圖斯俱樂部電視版權(quán)專家坎波西婭（Campoccia）有點悲哀地說——但合同中有一條款規(guī)定，如果意甲的主轉(zhuǎn)播商意大利天空廣播公司將意甲版權(quán)分銷給了一定數(shù)量的下一級轉(zhuǎn)播商，那么意甲的20家俱樂部每年可以多分得1.5億歐元。
在國際舞臺上，C羅得重要性更加不言而喻。意甲希望在未來幾個月吸引一位冠名贊助商，因為C羅的個人招牌足夠強大，足以對此產(chǎn)生積極影響。
與此同時，8月份，ESPN與意甲達成協(xié)議，本賽季將會在美國播出300多場意甲比賽。從尤文圖斯揭幕戰(zhàn)對陣切沃的比賽開始——幾周以來，網(wǎng)絡(luò)上一直在對這場比賽大肆炒作。這是意甲的一次重大戰(zhàn)略性勝利。“我們找到了一個能夠擴大球迷基礎(chǔ)的電視轉(zhuǎn)播合作伙伴，這是計劃的一個關(guān)鍵部分。”坎波西婭表示。
坎波西婭稱，到2021年，當(dāng)下一波版權(quán)銷售周期到來之時，尤文圖斯的目標(biāo)是擁有一種“更具國際吸引力的產(chǎn)品”。意甲專屬頻道的方案已經(jīng)在討論之中（尤文圖斯今年夏天推出了自己的全球流媒體服務(wù)）。
當(dāng)然，C羅的出現(xiàn)對實現(xiàn)這一雄偉目標(biāo)有很大的幫助，但是意甲的其他球員也要同時發(fā)揮作用。“我們的技戰(zhàn)術(shù)水平會有所提高，因為俱樂部比其他聯(lián)賽投入更多的資金。” 坎波西婭說。從這個意義上說，這個夏天是令人鼓舞的：AC米蘭現(xiàn)在宣傳自己球隊的前鋒岡薩洛·伊瓜因（Gonzalo Higuin）——這位阿根廷前鋒的到來是尤文圖斯為了騰出薪金空間購買C羅而造成的直接結(jié)果。國際米蘭曾希望招募皇馬皇冠上的另一顆寶石盧卡·莫德里奇（Luka Modric）來意大利，以求跟上尤文圖斯的步伐。
“市場活動不僅提高了意甲的水平，也提高了我們在歐戰(zhàn)賽場的表現(xiàn)。這有助于未來的電視版權(quán)交易市場。但另一個主要利好就是能夠展現(xiàn)出意大利對國際投資者是持開放態(tài)度的：意甲球隊在歐戰(zhàn)賽場上表現(xiàn)更好會增加意甲聯(lián)賽的吸引力。”溫特林說。
現(xiàn)在已經(jīng)有幾支意甲俱樂部吸引了國際投資者——比如博洛尼亞、羅馬和AC米蘭，他們都為美國投資者所有；國際米蘭和帕爾馬都得到了中國老板的注資——但溫特林相信還會有更多的外資收購案例出現(xiàn)，這對于一個陷入停滯太久的聯(lián)賽來說是一股推動向前的力量。“國際投資者將帶來一種跟以往不同的更加專業(yè)化的精神。”溫特林說。
沒有人幻想C羅會是治療所有意大利足球頑疾的靈丹妙藥。溫特林強調(diào)意甲目前“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)匱乏”，并且沒有一個專業(yè)的管理架構(gòu)來監(jiān)督意甲的運行。坎波西婭也表示，“必須在未來三年內(nèi)對我們的體育場進行有效的翻修，以使聯(lián)賽在視覺上更具有吸引力。”
C羅可能是意甲做出改變的催化劑。新的投資、新的想法，可能會隨著C羅的到來而發(fā)生，從而幫助縮小與英超聯(lián)賽的差距，再現(xiàn)意甲的黃金時代。即便強如C羅，光靠他一個人也很難重現(xiàn)意甲往日的榮光。不過，C羅可能是一些事情的開始，他讓意甲再一次站在了世界足壇的中心。
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聲明：本文為懶熊體育編譯自《紐約時報》（The New York Times），原文作者Rory Smith
