NBA休賽期對于球迷來說是閑暇而漫長的，但對于NBA聯(lián)盟來說則是忙碌而短暫的，他們除了用各種商業(yè)活動來保持球星曝光度之外，還要忙于完成在海外擴(kuò)張的目標(biāo)，繼用商業(yè)表演賽形式進(jìn)入亞洲和歐洲這兩大市場后，NBA聯(lián)盟又將目光瞄向了非洲這塊“新大陸”。

非洲大陸對于大多數(shù)人都是陌生的，貧困、饑餓、疾病，他給人留下的印象并不多，與體育大賽的交集更是屈指可數(shù)。近年唯一讓體育迷印象深刻的，可能就是2010年在南非舉行的足球世界杯，5年之后，NBA把頂級籃球賽帶到了非洲大陸。

NBA這次非洲賽所派出的陣容，在休賽期里可謂是前所未見的，克里斯·保羅、馬克·加索爾、保羅·加索爾、“大夢”奧拉朱旺、“穆大叔”穆托姆博領(lǐng)銜，就連平時很少在海外露面的馬刺主帥波波維奇，都作為非洲隊的主教練出現(xiàn)在南非，由此可見NBA官方對于首次亮相非洲市場的重視。

NBA中國賽至今已經(jīng)走過11個年頭，幾乎每一次比賽都能給聯(lián)盟帶來更多的人氣和收入。2012年的時候，NBA在中國的收入就已經(jīng)達(dá)到1.5億美元，而幾乎每屆中國賽的純利潤，都在千萬美元以上。據(jù)NBA總裁蕭華透露，NBA每年的收入還會以10%的速度增長。

蕭華的估計可以說算得上樂觀，隨著時間的推移，NBA幾乎已經(jīng)把能派出的球隊和球星都出動了個遍——從三巨頭領(lǐng)銜的衛(wèi)冕冠軍熱火，到中國人氣第一的湖人，換來的也不都是鮮花和掌聲。就拿近幾年來說，當(dāng)科比和加內(nèi)特跟隨各自球隊參加中國賽的時候，都因為傷病而無法出戰(zhàn)，而球迷為了能看一眼自己的偶像打球，卻付出了高額的票價，一系列被指敷衍的行為，也招致了部分球迷的不滿。

NBA在中國需要新的突破口，如何處理商業(yè)利益和球迷之間的關(guān)系，或許是他們接下來應(yīng)該認(rèn)真考慮的問題。

當(dāng)NBA中國市場亟待突破時，積極開拓其他地區(qū)或許是緩解這一問題的解決辦法之一。從目前來看，相比于之前熱炒的印度市場，NBA似乎更加傾向于在非洲開發(fā)新大陸，據(jù)聯(lián)盟統(tǒng)計，在NBA效力的球員當(dāng)中約8成都是非洲裔球員，非洲球迷更容易和球員產(chǎn)生共鳴。

當(dāng)然，即便非洲賽門票在比賽開始之前就已早早售罄，但這也不能說明NBA在非洲會馬上取得重大的商業(yè)利益。實際上，NBA2004年的首屆中國賽，到最后也是虧本買賣，比賽做到后面才開始賺錢。

非洲是全世界貧困國家最多的大洲，他們整個洲的消費水平甚至都不及中國的一部分地區(qū)，所以NBA進(jìn)駐非洲更多的是一種文化交流，用他們成熟的體育文化來鼓舞更多處在貧困當(dāng)中的非洲人，為NBA輸送更多優(yōu)秀的球員，從而獲取更多有價值的商業(yè)利益，或許才是他們的長遠(yuǎn)計劃。

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