3月11日，也就是三天前，FIBA國際籃聯、中國籃球甚至新浪NBA都在微博上發布了里約奧運男、女籃分組情況，我的郵箱第一時間也收到了FIBA發來的“Draw Results”郵件。和國內球迷普遍關注的國家隊出線形勢不同，作為一名業內人士，我更關注的是它同組的其它球隊。更確切的說，同組是否有我們贊助的國家球隊，因為與中國隊相遇，就意味著曝光。若遇到夢之隊，那就意味著更全球化的曝光。

多少讓我有些心疼的是，夢之隊和中國隊分在了同一組。國內不少球迷都為郭少大戰“庫日天”興奮不已，我卻惋惜我布局在B組的球隊少了一個強有力的曝光點。在那一刻，我比誰都希望國家隊能晉級第二輪，相比很多朋友，多了一些籃球和國家情感以外的因素。

這就是我的工作，在享受體育所帶來的激情與夢想以前，更多考慮的是一種商業行為：體育營銷。

誤打誤撞剛進入體育行業的時候，我對“體育營銷”的理解只停留在體育贊助和賽事策劃上，但對于我現在的工作環境來說，卻深感它關乎著一個品牌的市場甚至是一家中國企業的國際化。而對于長在中國，處于風口的我們，未來繞不開的，一定是“體育產業”這個比它更熱的詞。

可預見的是，中國的體育產業一定會以我們無法預見的方式“野蠻生長”，涌現出來的公眾號，APP也讓我們這些在傳統體育行業耕耘多年的人應接不暇。上周團隊內部的分享會，我讓大伙各自推薦比較看好的公眾號，毫無疑問，“懶熊體育”是首推。推薦理由中有一條：中國體育產業的風向標。

不管是體育新媒體運營、創業體育公司還是傳統體育用品公司的營銷人員，凡是和體育沾邊的，都太希望在這“春風十里”里看清自己的未來，即使暫時不能，也能在懶熊每天堅持原創的精品中保有對這個產業的憧憬與激情。

就在上周，懶熊的創始人，我一直敬為前輩的韓牧老師邀我在懶熊的平臺上開一個專欄，并希望我先寫一篇開題。那幾天我正忙著一支奧運參賽隊伍的合作談判，很不好意思的申請了幾天延遲，韓老師非常體諒的回復：沒事，重要的事情要緊。

這就是我喜歡懶熊的原因，它關心你的成長，也希望能幫助更多人的成長。年初我在瑞士出差，彼時馬云造訪國際籃聯總部，不知來者何意的國際籃聯咨詢我對中國體育幾大資本公司萬達、樂視、阿里的看法，與韓牧老師的一席越洋電話令我茅塞頓開，也在國際籃聯安了一桿秤。

這就是我們這代體育行業人的幸福，我們有這樣的一個平臺可以學習，也有這樣一個平臺可以分享。和懶熊的結識也屬于不打不相識，更確切的說是一個愿打一個愿挨。早期懶熊發表過一篇關于中國體育品牌贊助NBA球員的分析文章，文中質疑部分球員代言價值的信息并不準確，引起了業內人士的反應，我是其中之一。而后，懶熊的更正舉動令我們心服口服。

2014年我出發前往西班牙參加籃球世界杯營銷討論會，在北京轉機時特地拜訪了韓牧老師，聽他講創辦懶熊的初衷和目標。我感受更多的是他的激情而非遠景，因為那時的我對國產品牌如何在中國男籃缺席首屆籃球世界杯的情況下扮演好角色心中沒底，更無暇感知體育產業即將迎來的風云際會?？墒呛髞砦乙呀浤茉趹行苌习l表有關“國際籃聯世界杯申辦”等深度文章，到今年如何在中國即將主辦世界大賽的大背景下引入更多國際IP，構建傳統體育企業的產業生態圈已經提上工作議程，而現在的懶熊也早已今非昔比。

作為懶熊的第一批種子用戶和作者，我深感幸運，無形中也是一種鞭策。就像富哥說的，你就和大家說說體育營銷和體育外交的那些經驗，我誠惶誠恐，這幾年的經歷，更多的是一種無形的力量在推動。

不管是火熱的體育產業研究還是日趨流行的體育營銷，此刻我最想分享的是回看體育的本質，那就是它帶給人的變化。

在大學食堂里埋頭默念單詞的時候，我沒有想過，我終有一天會和電視里那些令外語系其他哥們歡呼雀躍的帕克、霍華德等球員一起談笑風生，并因為一名NBA球員私授的第一堂籃球基礎課愛上這項運動。

在給塞爾維亞國家籃協做裝備跟單時，我沒有想過，我終有一天會來到貝爾格萊德這片土地，在中國駐南斯拉夫大使館的遺址前駐足行禮，并見證塞爾維亞總理將一件國產品牌球服送給我們的總理。

在拜讀籃球先鋒報孟曉琦老師的文章惡補國際籃球知識時，我沒有想過，我終有一天會和他一起漫步在法國歐錦賽的賽場內外，回交一份國產品牌遍地開花的營銷作業。

這些我們后來都想到，并且做到了。

這就是體育的魅力，它帶給人的變化從你踏進體育行業的那一刻就開始，它不只是運動員和教練的舞臺，即使你沒有過人的運動天賦，依然可以通過努力乘著這股春風駛向世界各個角落的競技場。

曼德拉有句名言：體育擁有改變世界的力量。

我特別想說，體育擁有走向世界的力量，最終必將改變的，是愿意努力的我們。

作者簡介：林小雄，匹克體育品牌中心副總監，品牌國際體育營銷推廣事務負責人。