7月25日，第18屆亞運會中國體育代表團禮服交接儀式在國家體育總局舉行，九牧王取代恒源祥，正式成為中國體育代表團禮服供應商，合作期限為2018-2024年。在本次發布會上，中國體育禮服“藍色夢想”也正式曝光。
從外型上看，“藍色夢想”告別了傳統的“番茄炒肉”——紅黃主題色，采用了孔雀藍和云白色。男運動員禮服以輕便式單西配搭運動型便裝褲，女運動員禮服則以單西搭配 A 字型疊蓋短裙。
此外，新款禮服首次使用了“TEAM CHINA”的英文標識，體現了當前中國奧委會商務開發的新方向，即從中國奧委會市場開發計劃向中國體育代表團合作計劃轉型。
2017年6月，中國奧委會以非奧運會賽事為開發重點，推出了《中國體育代表團2017-2024企業合作計劃》，并為此專門設計了全新的中國體育代表團商用標識。這一開發計劃能夠為中國體育事業籌措更多的發展資金，也有助于對非奧運賽事（如亞運會）的中國體育代表團商務資源實現開發。
九牧王集團成立于1989年，是晉江起家的眾品牌之一。在接受采訪時，九牧王董事長林聰穎表示成為中國體育代表團供應商只是九牧王跨界體育營銷的開始。進行體育營銷，尤其是奧運會級別的體育營銷，已經成為國產晉江企業們進一步提升品牌，打開國際市場的重要手段。
2005年12月，恒源祥成為2008年北京奧運會贊助商，這也是奧運會史上第一家非運動紡織服裝類企業贊助商。之后的2008年的北京奧運會和2016年的里約奧運會，以及2010年的廣州亞運會和2014年的仁川亞運會，都由這家上海服裝老字號提供禮服，但其始終如一的“番茄炒蛋”配色和設計，也引發了不少吐槽。
做奧運禮服可能確實不是恒源祥的強項，沒有西服設計團隊的恒源祥在承接了禮服訂單后，會轉交給旗下的加盟工廠。比如在2008年，浙江的爵帥制衣有限公司，就承接了設計和生產奧運禮服的重任。
這種情況在曾標榜為“西褲專家”的九牧王接手之后，可能會有所改變。
延展閱讀：
