加盟湖人有望奪冠？但詹姆斯的意義可遠(yuǎn)不止“湖人總冠軍”

2018-07-12 職業(yè)體育萬(wàn)雨芯

從經(jīng)濟(jì)層面來(lái)講，詹姆斯這個(gè)名字就是巨大的利好消息

經(jīng)過(guò)五天的澄清期之后，北京時(shí)間7月10日，勒布朗·詹姆斯正式與洛杉磯湖人隊(duì)簽約。

對(duì)于已經(jīng)在NBA中積弱數(shù)年的湖人隊(duì)來(lái)說(shuō)，詹姆斯給他們帶來(lái)的可不僅僅是球隊(duì)?wèi)?zhàn)力的大幅提升。如果只從經(jīng)濟(jì)角度考量，斯臺(tái)普斯中心周邊的小餐吧、湖人隊(duì)的球迷商店、洛杉磯的許多居民乃至加州政府，也許都會(huì)感謝詹姆斯的到來(lái)。因?yàn)椤袄詹祭省ふ材匪埂边@個(gè)名字能給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大的利好。

2017年5月，哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于詹姆斯所帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的研究結(jié)果。研究表明，詹姆斯職業(yè)生涯的前兩次轉(zhuǎn)會(huì)都給當(dāng)?shù)貛?lái)了經(jīng)濟(jì)上的重大利好。該研究指出：“（詹姆斯加盟后）在球館周邊1英里的范圍內(nèi)，餐廳數(shù)量增加了12.8%、飲料店等設(shè)施的數(shù)量增加了13.7%，區(qū)域范圍內(nèi)的總就業(yè)率也提高了23.5%。”

根據(jù)哈佛大學(xué)的研究結(jié)果，美國(guó)法律文件網(wǎng)站FormSwift對(duì)“詹姆斯對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的影響”這一主題展開(kāi)了進(jìn)一步研究。

運(yùn)用哈佛大學(xué)的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)模型，再結(jié)合美國(guó)勞工部統(tǒng)計(jì)局、美國(guó)稅務(wù)管理員聯(lián)合會(huì)等官方機(jī)構(gòu)所提供的勞動(dòng)、就業(yè)、稅收等數(shù)據(jù)，F(xiàn)ormSwift計(jì)算出如果詹姆斯與洛杉磯湖人簽下5年合同，那么總計(jì)將給當(dāng)?shù)貛?lái)2989個(gè)新增就業(yè)崗位、3.97億美元經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)和2938萬(wàn)美元州稅增長(zhǎng)。

▲詹姆斯加盟NBA中任何一支球隊(duì)給當(dāng)?shù)貛?lái)的經(jīng)濟(jì)影響圖源：FormSwift 注釋?zhuān)簯行荏w育

除了加盟湖人，F(xiàn)ormSwift還計(jì)算出了詹姆斯加盟NBA中任何一支球隊(duì)給當(dāng)?shù)貛?lái)的經(jīng)濟(jì)影響。上圖數(shù)據(jù)表明，詹姆斯加盟紐約尼克斯給當(dāng)?shù)貛?lái)的經(jīng)濟(jì)利好將最大化，而加盟圣安東尼奧馬刺對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用最小。

除了城市宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的利好，從球隊(duì)收入的層面來(lái)看，詹姆斯的加盟也絕對(duì)是一個(gè)好消息。

詹姆斯的到來(lái)能夠給球隊(duì)收入帶來(lái)較大幅度的增長(zhǎng)。根據(jù)福布斯的數(shù)據(jù)，2009-10賽季，邁阿密熱火隊(duì)的球隊(duì)收入為1.24億美元，詹姆斯加盟后的2010-11賽季，球隊(duì)收入就增長(zhǎng)了27.4%達(dá)到1.58億美元；2013-14賽季，克利夫蘭騎士隊(duì)的球隊(duì)收入為1.49億美元，詹姆斯回歸后的2014-15賽季，球隊(duì)收入增長(zhǎng)28.2%達(dá)到1.91億美元。

▲邁阿密熱火球隊(duì)收益表（2001-2017）數(shù)據(jù)來(lái)源：福布斯制圖：懶熊體育

▲克利夫蘭騎士球隊(duì)收益表（2001-2017）數(shù)據(jù)來(lái)源：福布斯制圖：懶熊體育

詹姆斯周邊商品的銷(xiāo)售也注定火爆。北京時(shí)間7月2日，在詹姆斯宣布與湖人隊(duì)達(dá)成口頭協(xié)議之后的40分鐘，NBA官方球衣零售商Fanatics就在官網(wǎng)上架了詹姆斯的湖人球衣（預(yù)售）。據(jù)ESPN消息，在詹姆斯宣布決定的當(dāng)天，F(xiàn)anatics的單日NBA商品銷(xiāo)量已經(jīng)排到了公司歷史前十位，這其中大部分是詹姆斯“帶貨”的功勞。據(jù)ESPN著名商業(yè)記者達(dá)倫·羅威爾（Darren Rovell）消息，此番詹姆斯宣布決定之后的3小時(shí)之內(nèi)，詹姆斯的湖人球衣銷(xiāo)量比2014年宣布決定之后3小時(shí)內(nèi)的騎士球衣銷(xiāo)量的6倍還多。

▲ 詹姆斯的湖人球衣很快售罄

湖人隊(duì)的球票收入將會(huì)更上一個(gè)臺(tái)階。在詹姆斯宣布將加盟湖人之后的數(shù)小時(shí)之內(nèi)，球票轉(zhuǎn)售平臺(tái)StubHub上最便宜的湖人隊(duì)季票已經(jīng)從3499美元（約2.32萬(wàn)人民幣）漲到了6000美元（約3.97萬(wàn)人民幣），并且當(dāng)時(shí)已經(jīng)有人以18.87萬(wàn)美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了4張湖人隊(duì)下賽季常規(guī)賽的季票。雖然截止到詹姆斯正式簽約湖人的7月10日，StubHub上最便宜的湖人隊(duì)季票價(jià)格已經(jīng)回落到4400美元（約2.91萬(wàn)人民幣），但依然比此前漲價(jià)了901美元（約5963人民幣）。

球衣廣告商同樣會(huì)從詹姆斯的加盟中獲益不少。據(jù)《財(cái)富》消息，上賽季，固特異（Goodyear）依靠在騎士隊(duì)球衣上的廣告曝光至少獲得了2100萬(wàn)美元的收益。而湖人隊(duì)的球衣廣告商——美國(guó)電商平臺(tái)Wish——支付給湖人的贊助金額在1200-1400萬(wàn)美元/年之間。上賽季湖人僅僅取得35勝47負(fù)的成績(jī)，排名西部第11無(wú)緣季后賽。可即便如此，Wish通過(guò)贊助湖人隊(duì)獲得的廣告收入仍然排在NBA中第四位。想象一下，有了詹姆斯的湖人隊(duì)能夠讓W(xué)ish的這單贊助升值多少？