日前，咨詢機構畢馬威發布了一份研究報告，包括巴薩、皇馬、曼聯、拜仁和巴黎在內的五家俱樂部，在2013-2014賽季所獲得的商業贊助收入加起來，占據歐洲54個成員協會頂級聯賽696家俱樂部商業贊助之和的24%。富者愈富的現象，在歐洲俱樂部當中越來越明顯。

根據歐足聯官方數據，歐足聯54個成員協會頂級聯賽的696家俱樂部，在2013-14賽季一共獲得了159億歐元的營收，相比2008-2009賽季，增長了36%。

歐洲足球俱樂部主要收入來源：電視轉播、商業贊助、門票、歐足聯獎金、其他。數據來源：歐足聯、畢馬威

從上圖可看出，歐洲足球俱樂部最大的兩項收入來自電視轉播和商業贊助。從2008-2009賽季到2013-2014賽季，歐洲俱樂部的這兩項收入都有45%左右的增長。盡管歐洲各國頂級聯賽的所有俱樂部商業贊助總收入節節攀升——在2013-14賽季達到53億歐元，但兩極分化的現象卻也愈加凸顯。

以英超、西甲、德甲、意甲、法甲為代表的五大聯賽，卷走了歐足聯54個會員國頂級聯賽約2/3的商業贊助收益。事實上，英超和德甲兩家聯賽，就占據了五大聯賽57%、全歐洲各國頂級聯賽足球俱樂部40%的商業贊助收入。

具體到各個聯賽當中，富者愈富的現象也非常明顯。以英超為例，50%的商業贊助收入被五大豪門——曼聯、曼城、阿森納、切爾西、利物浦搶走。僅“紅魔”一家就切走了英超商業贊助蛋糕的21%——2.26億歐元。過去十年，曼聯將自己打造成為最具商業價值的俱樂部之一，與通用汽車（雪弗蘭）簽下的肥約，每年的贊助費用為6700萬歐元。

在雪弗蘭之前，AON每年的贊助費用是2500萬歐元，目前曼聯并未終止與AON的商業關系，后者贊助了曼聯的訓練服和球場，合同截至2020-21賽季，年費約為2400萬歐元。從2015-2016賽季開始，阿迪達斯取代耐克成為曼聯比賽服提供商，合同為期十年，每年1.07億歐元。據報道，這是迄今為止歷史上金額最高的比賽服贊助合同。之前耐克贊助曼聯的比賽服，每年要支付3500萬歐元。

兩極分化現象同樣存在于另外幾大聯賽。

在德甲，拜仁一家獨大。2014年，拜仁慕尼黑2.92億歐元的商業贊助收入，為整個德甲聯賽的1/3。相比2009年，拜仁的這方面的收入增長了83%。與之形成反差的是魯爾區兄弟多特蒙德和沙爾克04，“大黃蜂”2014年商業贊助收入為1.4億歐元，“礦工”則是1.1億歐元。

在法甲，巴黎圣日耳曼難逢敵手。2013-14賽季，大巴黎高達3.28億歐元的商業贊助收入，霸占了法甲過半的江山。

在西甲，被媒體戲稱為“西超”雙雄的巴塞羅那、皇家馬德里，“掠奪”了2013-14賽季接近90%的商業贊助收入。一方面，巴薩、皇馬這些年在西班牙國內和歐洲戰場上攻城略地，另一方面他們在全球球迷中號召力巨大——在FACEBOOK上，這兩家俱樂部分別都吸引了超過8000萬粉絲，遠高于其他足球俱樂部。

整個歐足聯54個成員協會頂級聯賽有696家俱樂部。但我們文中所說的五家俱樂部——曼聯、拜仁、巴黎、巴薩、皇馬——不到全歐俱樂部的1%，卻拿走了2013-2014賽季整個歐洲足球聯賽所有商業贊助收入的24%。

五大豪門欣欣向榮，同樣凸顯了意甲的沒落。昔日的“小世界杯”，在商業贊助方面似乎有些跟不上歐洲最頂級俱樂部的腳步了。整個2013-2014賽季，意甲整體的商業贊助收入為4.07億歐元，其中最高的AC米蘭為9800萬歐元。即便是在過去5個賽季里4次捧起意甲冠軍獎杯的尤文圖斯，在2013-2014賽季的商業贊助收入也只有8500萬歐元。更嚴重的是，本賽季（2015-2016賽季）意甲有6家俱樂部沒有球衣胸前廣告，其中甚至包括3支歐足聯賽事參賽隊伍羅馬、拉齊奧、佛羅倫薩。贊助商的冷臉，讓殘酷事實浮出水面：意甲俱樂部正逐漸喪失其在當地和全球范圍內的吸引力。

五大聯賽之外，俄超聯賽的表現令人驚訝。2013-2014賽季，俄超總體商業贊助收入達到5.37億歐元，甚至比西甲和意甲整體都高。荷甲也是商業贊助收入超過1億歐元的聯賽。除了五大聯賽和俄超、荷甲，歐足聯剩余的47個成員協會所有頂級聯賽加起來，所獲得的商業贊助之和接近10億歐元。

以上數據，再次印證了這樣的一個規律，富者恒富。因為贊助商越來越看重俱樂部在國內和國際賽場上的成績及曝光度，這兩項指標決定了俱樂部的球迷基數，也就是用戶群體的數量。這也意味著，五大聯賽之外的中小聯賽球隊，吸引本國和國外商業贊助的難度會越來越大。

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