6月7日下午，NBA傳奇巨星“海軍上將”大衛(wèi)·羅賓遜來到位于上海的一家全家便利店中，而此前在5月17日，NBA中國就曾邀請知名解說員柯凡和張曼源帶著奧布萊恩杯來到這家店中與球迷進行了一番互動。
一個月前的5月1日，在NBA季后賽如火如荼進行的同時，全球第一家NBA總冠軍主題店也在上海正式亮相，該店由NBA中國、NBA的合作伙伴康師傅以及全家Family Mart聯(lián)合打造。
這家店位于上海市楊浦區(qū)赤峰路63號，緊鄰周邊的包括同濟大學(xué)在內(nèi)的多所高校。懶熊體育獲悉，除了因其地理位置與年輕的大學(xué)生群體聯(lián)系較為緊密之外，該店屬于上海僅有的四家“全家四代店”之一，這也是選NBA官方擇這家便利店作為總冠軍主題店的一大原因。
在這家總冠軍主題店中不乏有諸多藏品，譬如奧尼爾的1：1等身蠟像，姚明、艾弗森、格里芬等人的親筆簽名球衣，喬丹簽名的籃球以及他和“魔術(shù)師”約翰遜分別簽名的二人對決的照片。據(jù)NBA中國的工作人員透露，這些展品加在一起的總值近百萬元人民幣。
在這么一個飲料的銷售旺季借助NBA這一IP推出總冠軍主題店，康師傅以及全家Family Mart顯然是想將自己的產(chǎn)品與銷售場景更好的結(jié)合起來。
其實這也并不是全家便利店第一次推出體育主題店。今年3月，全家便和《熱血街舞團》在北京、上海、廣州、深圳等城市共推出了15家“全家X熱血街舞團主題店”,雙方共同推出了具有街舞元素的門店布置和產(chǎn)品包裝。
值得一提的是，全家Family Mart同時也是亞足聯(lián)國家隊系列賽事的官方支持商。
對于傳統(tǒng)的線下便利店來講，具有“吸睛能力”的IP是一種相對來說成本較低的獲客途徑，而具有關(guān)注度的體育項目不失為一個好的選擇。
事實上除了全家，另一大便利店品牌羅森Lawson之前在國內(nèi)就嘗試了體育主題店的模式。在去年5月和10月，羅森分別于陸家嘴上海環(huán)球金融中心和徐家匯地鐵站開設(shè)了上海上港足球主題新概念便利店。
在羅森的上港主題店中，不但以紅色作為店鋪的主色調(diào)，還為球迷朋友們提供了上港俱樂部周邊產(chǎn)品的售賣。
這種合作形式對于羅森來說同樣并不陌生。此前在2014年11月，羅森就曾跟意甲AC米蘭俱樂部簽署了合作協(xié)議，前者成為了其官方便利店。
而作為全球最大的便利店品牌，“7-eleven“則是最早在體育方面進行布局的便利店品牌。自2007年1月起，“7-eleven”就已經(jīng)單獨贊助過多支體育運動隊，包括底特律紅翼隊、紐約揚基等美國各大職業(yè)聯(lián)盟的球隊，而在去年，“7-eleven”更是開始著手于贊助整個賽事。
根據(jù)國外媒體SportsPro的報道，2017年8月終極格斗冠軍賽UFC和“7-eleven”正式簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。在“7-eleven”成為UFC的官方指定便利店的同時，便利店也成為了UFC的線下促銷平臺。
無論是以贊助的形式加入到球隊與賽事中，亦或者是頻繁的打造各種體育主題店，對于做門店生意的各大便利店品牌來講，獲得更多的消費者無疑是他們最大的訴求，而具有吸引力的體育IP便意味著流量，“體育+便利店”的模式或許還會有更多的可能性。
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