2016年2月23日，可穿戴設備調查機構IDC發布報告，2015年可穿戴設備市場規模繼續翻番。從出貨量和市場份額看，Fitbit、Apple Watch、小米、Garmin、三星穩坐前五名。讓人稍感意外的是，Fitbit雖排名第一，其股價卻在財報發布后下跌了15%。

2016年2月23日，市場調查機構IDC發布報告，2015年第4季度，全球可穿戴設備市場規模相比2014年同期增長了126.9%——出貨量從1210萬部增加到了2740萬部。2015年全年，全球可穿戴設備市場規模相比前一年暴漲了171.6%——出貨量從2880萬部，飆升到了7810萬部。

▲2015年可穿戴設備市場規模繼續膨脹。

大家過得怎么樣？

整個2015年，Apple Watch在可穿戴設備市場的份額上達到了14.9%，但市場的領頭羊依舊還是Fitbit。后者在2015年完成了2100萬部可穿戴設備的出貨量，相比此前一年的1090萬部，有了93.2%的增長，不過，市場份額從2014年的37.9%下降到了2015年的26.9%。

▲2015年第4季度各廠商可穿戴設備出貨量和市場份額情況。

幾乎就在IDC發布報告的同時，Fitbit也發布了2015年第4季度財報。該季度里，Fitbit賣出820萬個運動手環，季度營收達到7.12億美元，同比增長92%。這一增長主要得益于圣誕季所帶來的銷量。但Fitbit給出的2016年第一季度預期并不高，預計營收只有是4.2億美元到4.4億美元，比市場預期低了5000萬美元。消息一出，Fitbit股價應聲下跌15%。

截至2015年年底，Fitbit的“活躍用戶”，從上一年的670萬增加到了1690萬，增長率超過150%。但Fitbit的總用戶數是2900萬，這意味著Fibtit的活躍用戶只占到58%（1690萬），有42%的用戶買了Fitbit后卻較少使用。

中國品牌小米在2015年實現了1200萬部可穿戴設備的出貨量，相比此前一年的110萬部，暴增951.8%，市場份額也從4.0%上升到了15.4%。不過，從2015年全年各個季度市場份額數據變化來看，小米曾在2015年第一季度達到市場份額的峰值，到了第4季度卻有下滑。小米在2015年全年表現出色，主要得益于其價格戰略，其健康手環的售價普遍在11美元到20美元之間。

相對小眾的Garmin，在2015年完成了330萬部的出貨量，相比此前的200萬部，上有了60.9%的提升。但Garmin的市場份額卻從2014年的7.1%下降到了4.2%。

三星，在2015年的可穿戴設備的出貨量為310萬部，較此前一年的270萬部，增長18.5%，市場份額則從2.7%增加到3.1%。

▲2014第4季度到2015年第4季度，各季度市場份額情況。

市場潛力依舊大，但有幾點需注意

盡管如此過去1年里可穿戴設備市場規模急速擴張，但IDC分析師Ramon Llamas依舊認為有很大的增長空間。“三位數的增速，得益于終端用戶和生產商對可穿戴設備市場興趣的提高。”IDC可穿戴設備團隊研究經理Ramon Llamas指出，“它說明，可穿戴設備不僅受到了技術達人和早期用戶的關注，也可以進入大眾市場，且備受歡迎。”

但用戶的需求是不斷變化的，更具時尚感和設計感的可穿戴設備或許是新的增長引擎。“時尚和設計元素，將在人們購置可穿戴設備的過程中發揮重要的作用。”IDC移動設備調查高級研究分析師Jitesh Ubrani指出，“但簡單地用金銀珠寶裝飾手表，是不夠的。像Fitbit和Apple那樣，與時尚品牌的合作，也很難保證成功。”

▲智能鞋服、頭戴設備值得關注。

可穿戴設備市場未來發展，除了智能手表和健康手環，在產品形態上，還有更大的想象空間。Jitesh Ubrani解釋到，“關于可穿戴市場，我們不應該僅僅關注智能手表和健康手環。盡管可穿戴市場的前5名，都是憑借著腕帶設備主導著可穿戴市場，但像智能服裝、智能鞋、頭戴設備增長的也非常迅猛，而且這些設備比手表或手環更需要時尚感。”

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