票務以及電子商務領域的資深從業者納桑·哈巴德(Nathan Hubbard)相信傳統的季票業務式微。他正在著手創業，用一個全新的系統Rival，幫助球隊應對殘酷的現實。

哈巴德，前美國票務網站Ticketmaster前總裁，正在做的這個新公司基于票務系統，但又不局限于此，它還面向諸如商業、數據分析以及建筑物安防等其他領域，其首要目標則是吸引更多球迷現場觀賽并加大球迷在賽事中的花費。

Rival的基礎強調：首先這是一個基于身份的、以移動為導向的票務系統，允許球隊便捷地選擇他們如何以及在哪里分發庫存，包括通過各種在一級市場和二級市場上的第三方渠道;跟蹤個人門票所有權的能力;更清楚地知道有誰出現在他們的現場。

更確切地說Rival是一個后端軟件平臺，球隊可以在自己的網站上出售存貨，還可以選擇合作伙伴。公司的盈利模式在軟件許可費，還有一小部分圍繞著賽事產生的業務收入。公司將在2019年正式亮相，與美國四大職業聯盟不下于10支球隊合作。

據美國媒體報道，Rival也吸引了包括了曾在Salesforce.com、Maker Studios的工作過地Ryan Lissack等眾多人才的加入，他們在系統開發以及應用上會引入一些新技術，比如票務入口采用的人臉識別，無人機拍攝場館座位分布圖等。

哈巴德表示：““過去的幾年票務商業改變了很多，產品和用戶體驗都不夠好，聯合創始人、董事長，“我們建立了一個全心的產品，在過去的20年里沒有人能做到。我們在做的就是給賽事一個全新的平臺。”

由于其在體育和娛樂行業的廣泛預期，Rival吸引到來自Andreessen Horowitz和Upfront Ventures等風險投資巨頭超過3000萬美元的創業資金。

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