在本周二公布的財報顯示，Under Armour第一財季收入超出預(yù)期，CEO凱文普蘭克在財務(wù)電話會議上表示，公司今年將更加注重營銷推廣，使其成為更具影響力品牌。

迄今為止，Under Armour推出了新款HOVR跑鞋的營銷推廣活動，并與Dwayne“The Rock”約翰遜進行了一場培訓(xùn)活動。

今年第一季度，Under Armour報告稱，營收同期增長6％至12億美元，其中國際銷售額增長27％。高管們表示，北美銷售額是該品牌一貫的弱點，但銷量同比持平。Under Armour在本季度虧損3000萬美元。

公司表示，其關(guān)連健身業(yè)務(wù)在此期間增長了34％，達到2880萬美元。今年初期，公司報告稱其MyFitnessPal應(yīng)用程序出現(xiàn)大規(guī)模數(shù)據(jù)泄露。

普蘭克認為，Under Armour今年要憑借HOVR的鞋類產(chǎn)品進行宣傳，公司在2017年的銷量已經(jīng)有所增長：根據(jù)公司財務(wù)文件顯示，去年該公司的廣告支出比2016年增加了18%，總金額達到5610萬美元。

國內(nèi)銷售疲軟仍然影響Under Armour。今年早些時候，迪克的體育用品專門提到了品牌的“重大弱點”。 普蘭克表示，Under Armour將區(qū)分其分銷渠道——強調(diào)不同連鎖店的不同產(chǎn)品線——并斷言“迪克的體育用品將會很好地與Under Armour合作。”此外，公司還計劃專注于改善其已經(jīng)存在的連鎖店的銷售，而不是試圖增加零售商的數(shù)量。

GlobalData Retail的董事總經(jīng)理尼爾?桑德斯指出，盡管國際銷售正在增長，但這種增長的成本更高。他還說，該品牌沒有進一步推進女性的分類，因此錯失了一個機會，稱Under Armour仍然“男性化”。

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