“這是我第一次來跑（雙遺馬拉松），我們先在成都玩兩天再去都江堰。”在北京飛往成都的飛機上，一位參賽者對懶熊體育說。
成都雙遺馬拉松從2015年開始舉辦，今年升級為中國田協(xié)銅牌賽事，吸引了近3萬名跑者參與。其賽道起點設在被譽為“天府之源”的都江堰市，一座因堰而起、因水而興的城市，具有2000多年建城史。雙遺體育作為雙遺馬拉松賽事的運營方，選擇將當地文化、體育和旅游相結合，以期在國內目前眾多馬拉松賽事中占據一席之地。
這種辦賽策略也的確對刺激當地旅游產生了一定的效果，懶熊體育通過搜索成都市內酒店發(fā)現，比賽前后幾天的房價幾乎是平時的二倍，而都江堰當地的酒店在賽前一天全部爆滿。
縱觀國內馬拉松賽事，除北京馬拉松和上海馬拉松等大型賽事，不少具備一定知名度的地方特色馬拉松賽事基本都以當地文化、旅游為亮點吸引跑者。
創(chuàng)辦于2006年的揚州鑒真國際半程馬拉松賽，是世界唯一以人名命名的馬拉松賽。依靠揚州獨特的文化底蘊，在線路設置上，以歷史為主軸，輔以文化特色，“唐宋元明清、從古跑到今”延伸至“歷史廣陵為唐詩浸潤、現代揚州被馬拉松激活”的訴求。從首屆1000余人參與，到如今3萬5千名跑者，并在2014年連續(xù)三年被國際田聯(lián)評為金標賽事。
同樣走到第四年的橫店馬拉松，昨天（4月1日）在浙江橫店影視城開賽，“跑進電影，穿越歷史”是今年橫店馬拉松的主題。作為影視拍攝基地，組委會邀請到數名演員組成“明星跑團”領跑，吸引了國內外2萬5千名選手參與，共同體驗了具有穿越和娛樂感的比賽。
另一方面，我國西部地區(qū)在體育產業(yè)發(fā)展上也紛紛憑借旅游資源，吸引了眾多賽事落地。尤其馬拉松和越野賽。蘭州國際馬拉松多年來主打“黃河風情線”的城市名片，已成為中國田徑協(xié)會馬拉松金牌賽事，并在2017年被國際田聯(lián)認定為銀標賽事。
2018年，根據雙遺體育提供的后臺報名數據可知，在3萬人的總報名人數中，半程馬拉松參賽人數占整體的50%，約17000人，半程馬拉松女子報名人數超過7000人，全程馬拉松報名人數達到總人數的38%，比去年增長了約3000人，其余12%的參賽者則報名參加了樂跑賽事。
2018年1月，中國田協(xié)發(fā)布的《2017中國馬拉松年度報告》顯示，截至2017年底，全國舉辦馬拉松及相關運動賽事（800人以上規(guī)模）達1100場，參賽人次近500萬。2017年獲得中國田徑協(xié)會金牌賽事的有44個、銀牌賽事的有38個、銅牌賽事的有79個。
成都雙遺馬拉松能在創(chuàng)辦四年就吸引到3萬人參與、升級為中國田協(xié)銅牌賽事，更多還是依靠當地的文化和旅游資源，而雙遺體育也正式抓住這一有利條件，將賽道布置在景區(qū)，使得跑者在參與比賽過程中體驗自然風光。
作為以世界自然遺產和世界文化遺產為主打的賽事之一，成都雙遺馬拉松賽道連接青城山、都江堰、熊貓谷、灌縣古城、南橋、魚嘴、建福宮等地。雙遺體育方面表示，成都雙遺馬拉松重點是享受馬拉松，享受當地的文化人文風情。
2017年9月，萬達體育宣布全資入股成都雙遺體育，并將與行知探索在“文體旅融合”方面形成戰(zhàn)略合作。2018年1月，行知探索總裁曲向東在集團2018年戰(zhàn)略發(fā)布會上明確表示，今年的戰(zhàn)略核心目標是成為“戶外全域旅游產業(yè)鏈整合服務提供商、中產階級運動社交服務平臺、以及戶外賽事IP全媒體運營商”，在文化、體育、旅游深度融合發(fā)展的道路上繼續(xù)深挖。
大熊貓和世界文化保護遺產是成都雙遺馬拉松不可替代的兩個文化點。同時，“雙遺”IP也適用于其他具有深度文化屬性的旅游城市，在馬拉松賽事打造上，這無疑是個可復制的文化主題。
目前，在西部地區(qū)，僅雙遺體育旗下運營的賽事就有敦煌雙遺馬拉松和嘉峪關長城馬拉松，還有行知探索旗下運營的騰沖國際馬拉松，賽道途徑熱海景區(qū)、和順景區(qū)、國殤墓園等旅游景點，通過“體育+旅游”的模式深度開發(fā)，先后當選中國田徑協(xié)會“人文風情特色賽事”和“自然生態(tài)特色賽事”。
▲騰沖國際馬拉松
贊助商也對這些具有特色的馬拉松賽事比較感興趣，在特步贊助國內大量馬拉松賽的情況下，另一國產運動品牌361°也加入到馬拉松賽事的紅海，選擇贊助有一些旅游特色的賽事，如云南的騰沖馬拉松，長春的凈月潭馬拉松，蘇州金雞湖半馬。
據了解，從去年開始，成都雙遺馬拉松已經開始實現盈利，主要收入來源是報名和贊助，在財務上并不完全依靠政府。
雙遺馬拉松賽事執(zhí)行公司總經理劉洋曾向懶熊體育表示，為了更好的市場化運營賽事，未來最好的狀態(tài)是贊助、報名、周邊收入各占三分之一。
作為本屆賽事的贊助商之一，361°在成都市內的門店中均有賽事相關宣傳板。此外，寶馬（中國）汽車貿易有限公司和華晨寶馬汽車有限公司、華潤怡寶，京東物流以及保險贊助商平安人壽四川分公司、成都萬達城等也是雙遺馬拉松的合作伙伴。
▲成都市內361°門店前為雙遺馬拉松做宣傳
今年的雙遺馬拉松，組委會還在終點處的體育場內設置了熊貓集市，售賣從手機殼到衣服、襪套再到存錢罐等周邊文創(chuàng)產品。跑者們到終點后涌入體育場內，一邊賽后放松，一邊挑選富有四川文化特色的商品，以大熊貓主題為主的商品最為普遍。
相比國內其他馬拉松賽事仍以政府為主導，雙遺正在用多元化的方式將賽事市場化，嘗試更多的盈利途徑。對于國內同類型馬拉松賽事來說，贊助、報名、周邊三箭齊發(fā)的收入模式如果能在未來真正跑通，將是一個很好的成功范例。
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