3月1日，在距離俄羅斯世界杯開幕還有105天，整整15個星期的節(jié)點上，2018俄羅斯世界杯網(wǎng)易戰(zhàn)略發(fā)布會暨網(wǎng)易與德國足協(xié)獨家簽約儀式在京舉行。繼簽約法國隊之后，網(wǎng)易傳媒又與目前世界排名第一的奪冠熱門德國隊達(dá)成合作，成為其世界杯的中國獨家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴。至此，網(wǎng)易傳媒本屆世界杯報道的“法德雙前鋒”IP陣容已經(jīng)組建完畢。
同時，作為首家發(fā)布2018俄羅斯世界杯報道戰(zhàn)略的移動互聯(lián)網(wǎng)媒體，網(wǎng)易傳媒副總編輯田華還在會上發(fā)布了網(wǎng)易世界杯六大內(nèi)容產(chǎn)品體驗，也標(biāo)志著網(wǎng)易對于俄羅斯世界杯的媒體內(nèi)容戰(zhàn)略正式啟動。德國足協(xié)秘書長弗雷德里希·庫爾提斯（Friedrich Curtius），德國隊名宿安德雷斯·穆勒，前國腳楊晨、李毅，網(wǎng)易傳媒CEO李黎、網(wǎng)易傳媒副總編輯田華等嘉賓出席了活動。
此次簽約儀式，進(jìn)一步明確了網(wǎng)易新聞將享有德國隊球員的集體肖像權(quán)、德國隊的獨家視頻、采訪、探營權(quán)益、世界杯前和世界杯期間的跟隊報道權(quán)益。此外，德國足協(xié)中文官網(wǎng)也正式落戶網(wǎng)易新聞。中國球迷有機(jī)會通過網(wǎng)易零距離接觸厄齊爾、諾伊爾、穆勒、克羅斯等德國隊的頂級球星。同時，世界杯期間網(wǎng)易將在俄羅斯德國隊和法國隊的大本營設(shè)立單獨演播室，并在莫斯科設(shè)立主演播室，通過三個演播室聯(lián)動的形式將德國隊、法國隊在整個世界杯期間的備戰(zhàn)情況、比賽情況多角度傳遞給中國球迷。
拿下德國隊和法國隊兩大熱門的“獨家資源”后，網(wǎng)易傳媒本屆世界杯報道戰(zhàn)略的核心就是致力于把內(nèi)容源轉(zhuǎn)化成球迷喜愛的內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)。在2016年里約奧運會期間，網(wǎng)易傳媒的前線節(jié)目《豪門會客廳》取得了不錯的反響。而本屆世界杯期間，《豪門會客廳》也將進(jìn)行全面升級。用戶可以在觀賽的同時與人氣球星、教練、足壇名宿們“零距離”互動，了解世界杯戰(zhàn)況，與大咖們進(jìn)行“技術(shù)流”對話，也可以通過法國隊和德國隊的獨家視頻、采訪內(nèi)容了解世界杯期間的球隊動態(tài)。
此外，網(wǎng)易傳媒也將打造新的前線自制欄目《冠軍德易制》。顧名思義，《冠軍德易制》節(jié)目將就德國隊的歷史、花邊、技戰(zhàn)術(shù)解析進(jìn)行詳盡的解讀，希望制作出一款德國球迷必備的“手冊類”視頻產(chǎn)品。發(fā)布會上，網(wǎng)易傳媒副總編輯田華就用數(shù)據(jù)揭示了德國隊的強(qiáng)大：現(xiàn)世界排名第一，世界杯奪冠賠率排名第一；球隊總身價高居世界第四；如果能奪冠將第五次捧起大力神杯，追平巴西并列世界杯奪冠次數(shù)第一名。2018世界杯預(yù)選賽十戰(zhàn)全勝，連續(xù)16屆世界杯至少打進(jìn)八強(qiáng)，第19次晉級世界杯。這樣的傳統(tǒng)自然有更多數(shù)據(jù)背后的傳奇故事值得向球迷講述。
田華透露，在《冠軍德易制》中，節(jié)目組還將與德國隊教練、球員、退役球員，甚至駐地的廚師、保鏢、隊醫(yī)等隨隊工作人員進(jìn)行深度交流，帶球迷看到在電視鏡頭之外不一樣的德國隊，讓用戶全方位了解德國隊的臺前幕后。
去中心化的內(nèi)容生產(chǎn)一直是網(wǎng)易內(nèi)容端布局的重點。本屆世界杯，網(wǎng)易號平臺將通過前期不同主題的比稿從而篩選出100名優(yōu)秀的自媒體作者，與業(yè)界專家共同組成“網(wǎng)易號報道團(tuán)”，為用戶帶來專業(yè)、深入、多元的世界杯原創(chuàng)報道。
伴隨賽事IP泛娛樂化的趨勢，球迷已經(jīng)不再滿足于單純的內(nèi)容獲取，如何讓用戶“深入?yún)⑴c”到這場盛事中來，如何產(chǎn)生交互式的情感鏈接，對所有體育媒體的從業(yè)者提出了考驗。本屆世界杯期間，網(wǎng)易傳媒就將把人工智能AI技術(shù)應(yīng)用于世界杯報道，通過與微軟合作的“網(wǎng)易小冰”機(jī)器人，為用戶提供智能推薦、開球提醒、實時資訊、聊球等在內(nèi)的一系列服務(wù)。
在體育競彩方面，除了傳統(tǒng)的賽果競猜，網(wǎng)易傳媒將在世界杯期間緊踩知識競猜直播答題的風(fēng)口，直播平臺《網(wǎng)易大贏家》將推出系列專場，希望可以讓用戶切實體驗到知識變現(xiàn)的樂趣。
世界杯主題的營銷同樣是網(wǎng)易的發(fā)力點。事實上，早在2014年巴西世界杯網(wǎng)易就曾經(jīng)打造過球星卡的收集策劃，今年，在升級改版后的球星卡活動中，用戶除了集卡還能憑卡組建球隊與網(wǎng)友進(jìn)行PK獲得獎勵。除了各類線上互動，俄羅斯世界杯期間，網(wǎng)易傳媒還將推出文化自駕游節(jié)目《遠(yuǎn)征世界杯》、機(jī)器人世界杯等精彩的線下活動。
2018年俄羅斯世界杯是網(wǎng)易傳媒“內(nèi)容消費升級引領(lǐng)者”戰(zhàn)略的又一次重要落地，圍繞內(nèi)容嚴(yán)選這一準(zhǔn)則，網(wǎng)易傳媒先后與法國隊、德國隊兩大頂級IP達(dá)成合作，并為此匹配了多元化的報道手段和內(nèi)容服務(wù)，全面升級用戶的產(chǎn)品體驗。正如網(wǎng)易傳媒CEO李黎在致辭中提到的：“網(wǎng)易希望以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品技術(shù)和內(nèi)容服務(wù)，滿足用戶對于世界杯互動的需求，為企業(yè)打造更多鮮活品牌影響力的標(biāo)桿案例。”
以下是媒體在現(xiàn)場的提問節(jié)選：
請問德國足協(xié)秘書長先生，在世界杯射手榜上前10名德國人占了5位，德國足協(xié)在培養(yǎng)射手方面有什么秘訣？對于德國衛(wèi)冕世界杯您自己怎么看？
Friedrich Curtius：關(guān)于培養(yǎng)德國足球運動員，其實有很多您剛才說的“秘訣”。但簡單來說，一是德國有非常新鮮的空氣；（全場笑）二是德國在選拔方面非常注重人才，選拔出來的都是非常有天賦的苗子；第三也是很重要的一方面，德國在足球資源方面比較豐富，我們有好的教練、先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗，所以我也特別希望這第三方面以后能在中國發(fā)揮出價值。
關(guān)于德國足球隊的未來，我個人作為德國足協(xié)的秘書長肯定是非常有信心而且非常樂觀的，隨著過去一年德國U21國家隊取得層面的成功，我的信心只會更強(qiáng)，我相信在2018年俄羅斯世界杯上德國隊能夠衛(wèi)冕冠軍。
請問田華先生，跟上一屆相比，本屆世界杯的內(nèi)容傳播環(huán)境有了很多變化，一般網(wǎng)友和吃瓜群眾最喜歡追熱點，在熱點傳播上自媒體的作用是不可忽視的，網(wǎng)易傳媒在這方面會有怎樣的策略和規(guī)劃？
田華：這屆世界杯和四年之前相比，媒體傳播環(huán)節(jié)發(fā)生了很大改變，自媒體在整個行業(yè)里承載非常多的功能，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在更多進(jìn)行一些事實性報道；另一方面，我們的思考、觀點和角度，對應(yīng)網(wǎng)易新聞的Slogan“各有態(tài)度”，不同觀點的碰撞也是一個越來越有意思的話題。
在2018世界杯期間，我們會在現(xiàn)有“網(wǎng)易號”的平臺里挑選出100家最有實力的自媒體作者和自媒體機(jī)構(gòu)，給予他們流量補(bǔ)貼、廣告補(bǔ)貼、現(xiàn)金補(bǔ)貼，期待我們在整個世界杯期間能夠產(chǎn)生出一些更有態(tài)度、更有觀點、更鮮明的場外花絮，同時也能夠激發(fā)網(wǎng)友在更深層次的角度思考，與賽場90分鐘之外的東西更多連接，這也是回到如今更加碎片化和泛娛樂化的報道方式中去。
請問秘書長先生，中國有很多德國隊球迷，網(wǎng)易新聞也是一個有諸多網(wǎng)友粉絲的內(nèi)容平臺，這次德國隊和網(wǎng)易新聞的合作在球隊與球迷的互動方面都有什么期待？
Friedrich Curtius：這個問題相對問得比較細(xì)節(jié)，我只能說德國足協(xié)在歐洲受到的關(guān)注度非常高，而網(wǎng)易也有豐富資源和用戶群體，我個人也希望通過這樣的合作能讓德國隊為更多中國觀眾和球迷所熟知，至于怎樣實現(xiàn)互動這種技術(shù)層面的問題，相信網(wǎng)易更有發(fā)言權(quán)，通過他們的運營手段，我相信德國足協(xié)、德國國家隊、德國球員都能夠在中國收獲更多關(guān)注度。希望我的回答讓你滿意。
請問田華先生，德國隊是目前世界上非常成熟的球隊，您認(rèn)為網(wǎng)易傳媒作為媒體平臺在球隊與球迷之間的關(guān)系建設(shè)上扮演著什么樣的角色？
田華：其實這個問題跟剛才的有一定的相似之處。網(wǎng)易傳媒簽約德國，德國是世界上超一流球隊，我們選擇這個球隊，彼此能產(chǎn)生一些化學(xué)反應(yīng)，為更多用戶所認(rèn)知。
另外，就像秘書長先生所說到的，德國方面也期望能跟在網(wǎng)易的合作中令更多中國用戶了解到德國訓(xùn)練和備戰(zhàn)的情況，所以首先我們會從內(nèi)容報道的角度，根據(jù)我們的獨家資源與德國隊進(jìn)行更多臺前幕后的合作，不只是比賽時的90分鐘，比賽場之外隊員的喜怒哀樂，他們的生活、興趣甚至成長經(jīng)歷，我覺得這都是用戶愿意了解的。
還有就是“社區(qū)”二字，我們期待著通過德國足協(xié)在網(wǎng)易的官網(wǎng)能匯聚中國對德國足球最關(guān)心的一批用戶，形成一批忠實粉絲群體，在這里交流互動，通過線上線下的互動，爭取讓我們的用戶到俄羅斯觀看比賽，并真正和德國隊隊員近距離接觸，一方面讓我們的用戶感知德國，同時也能形成更好的社區(qū)氛圍。
請問田華先生，里約奧運會時網(wǎng)易的“畫一個小人”小游戲刷爆了朋友圈，看起來網(wǎng)易在體育泛娛樂化方面已經(jīng)建立了自己的獨特優(yōu)勢，那么網(wǎng)易在創(chuàng)新內(nèi)容和提升用戶體驗方面有什么獨到經(jīng)驗？
田華：首先，刷屏級的產(chǎn)品是可遇不可求的，“一個小人”是一個短短二次元的H5，在世界杯期間推出不到24小時，PV超過1500萬，目前我們也有一些策劃，也會VR結(jié)合，這個項目我們已經(jīng)策劃了兩個多月，期待能夠像當(dāng)初“畫一個小人”那樣產(chǎn)生一定的化學(xué)反應(yīng)。
我不是在這里賣關(guān)子，因為創(chuàng)意很難，同時又很容易復(fù)制，所以我們希望通過VR的方式，結(jié)合我們跟德國/法國的球員形象，以及他們的日常生活場景，創(chuàng)造出用戶特別愿意分享的產(chǎn)品，對此我很期待。
請問田華先生，除了法國隊和德國隊之外，網(wǎng)易還在和其它國家隊談判簽約嗎？
田華：這個問題問得很尖銳。我本人希望德國跟法國能會師決賽。當(dāng)然，世界杯不只這兩支球隊，其它球隊網(wǎng)易仍然會做好報道。但從簽約上來說，我覺得德國跟法國就好了。
請問秘書長先生，德國隊的強(qiáng)大毋庸置疑，在德國足協(xié)的您看來，網(wǎng)易新聞身上哪個特質(zhì)是您最為看重的，導(dǎo)致促成了你們這次的簽署？
Friedrich Curtius：和數(shù)十年前相比，現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展非常快，也是在這個大前提下我們接觸到了網(wǎng)易，網(wǎng)易是在線服務(wù)市場的領(lǐng)導(dǎo)者，而且我們認(rèn)為網(wǎng)易是一個非常穩(wěn)定、值得信賴的團(tuán)隊，和他們的合作能讓我們充分挖掘網(wǎng)易用戶、球迷以及感興趣的人，這些資源是我們非常看重的。根據(jù)前期網(wǎng)易領(lǐng)導(dǎo)給我介紹的相關(guān)信息來看，我們也完全相信網(wǎng)易有能力能夠?qū)崿F(xiàn)雙邊的互贏共利。
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