平昌冬奧會在2月25日閉幕，安踏體育可以說是半個月的比賽期間最受關注的贊助商之一。
贊助中國體育代表團入場裝備、領獎裝備和比賽裝備，中國代表團身穿胸前帶有安踏logo的服裝進場，到國際奧委會主席托馬斯·巴赫身穿左胸是五環右臂是安踏的羽絨服在開幕式上進行五分鐘的致辭；受巴赫之邀，安踏集團董事局主席丁世忠和集團總裁鄭捷接力平昌冬奧會火炬，一家尚未成為國際奧委會官方合作伙伴的企業能得到這樣的待遇非常罕見。
這樣的“風頭”在資本市場上也有所體現。從2月9日開幕式當天安踏開盤價為34.50港幣，2月23日收盤，股價達到40.15港幣，冬奧期間上漲超過16%，目前市值為1077.85億港幣。
這期間或多或少有市場對安踏即將發布的2017年財報預期看好的因素，但冬奧整體的品牌露出和形象對市場來說無疑是一個信心提振和利好背景。
在冬奧期間，安踏對體育營銷的投入和準備是諸多贊助商中頗為亮眼的。截至2月25日上午10點，安踏的“燃動冰雪”話題已經獲得了2.9億閱讀和8萬討論。
針對中國代表團的奪金點、奪牌點和爭議性事件，安踏體育在微博和朋友圈都有海報和相關文案傳播。
在日本人氣選手羽生結弦蟬聯冠軍的熱度下，中國選手金博洋出的第四名創造了中國在該項目的歷史最好成績，安踏推出“你的對手決定你的偉大”；在短道隊沖進最后一博前，安踏強調“用所有去換前所未有”；針對關于短道速滑判罰的爭議，安踏用“金色應該是純色”表露態度，而當武大靖為中國代表團獲得首枚金牌之后，安踏用武大靖獲勝后的霸氣動作配上言簡意賅的“統治”二字，獲得了超過1400條轉發。
安踏品牌高級總監朱敏捷曾對懶熊體育表示，里約奧運的品牌傳播，讓他和團隊極少見地得到了丁世忠的表揚，原因就在于“把代表中國、代表中國體育、代表中國精神這件事情用更為現代的方式表現出來”。
可以看出，平昌冬奧會，安踏仍然在朝這方面努力。
隨著武大靖的奪冠，安踏又借勢宣傳了其為短道速滑隊設計的服裝、此次冬奧會的裝備以及舉辦了相關的品牌活動。在2月24日下午，安踏在中國之家舉辦了名為“2022 冬奧有我”的主題活動，創造中國男子速滑歷史的男子500米季軍高亭宇、短道速滑女子1500米亞軍李靳宇以及索契冬奧會速度滑冰女子1000米冠軍張虹共同參與。
除了與中國代表團的贊助之外，懶熊體育曾在本屆冬奧會期間報道，安踏很有可能將會獲得國際奧委會成員及工作人員新一份服裝贊助合同。
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過去不太會主動挑起全球化問題的安踏，近期開始展現出了更明確思路。丁世忠在近期多次指出：“過去我們談了很多全球化的理想，2018年我們要積極實踐，實現戰略布局全球化。” 一旦安踏正式成為國際奧委會的裝備提供商，這將是安踏繼包括克萊·湯普森等NBA資源及帕奎奧之外，又一波國際級的體育營銷操作。
借助平昌冬奧會，安踏表露了國際化的野心和宣言。
隨著企業格局的成長和中國品牌升級，這可能是安踏應對未來的一把鑰匙。
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