148比145戰(zhàn)勝庫里隊(duì)之后，拿到29分10個(gè)籃板8次助攻，并在比賽結(jié)束前34.5秒投中關(guān)鍵反超一球的詹姆斯舉起了2018年洛杉磯全明星賽的MVP獎(jiǎng)杯——成為全明星賽改制后的第一個(gè)MVP。
對NBA來說，2018年全明星的“改制”，是一次不得不進(jìn)行的自我改造。
從歷史角度看，全明星賽最初就是NBA自我營銷的一種方式。
成立于1946年的NBA在最初幾年的風(fēng)頭完全被大學(xué)籃球壓過。為了提高聯(lián)賽的知名度，當(dāng)時(shí)的NBA總裁莫里斯·波多洛夫、NBA公關(guān)總監(jiān)哈斯科爾·科恩以及波士頓凱爾特人老板沃爾特·A·布朗共同決定仿照職棒大聯(lián)盟的全明星賽，集合整個(gè)聯(lián)盟最優(yōu)秀的球員進(jìn)行表演賽。波多洛夫最初對全明星并沒有抱有提高期望，但第一屆比賽就獲得了10094名現(xiàn)場觀眾，遠(yuǎn)超1950-51賽季聯(lián)盟3500人左右的場均上座率。
從1951年開始，除1999年因?yàn)閯谫Y糾紛導(dǎo)致停擺外，全明星始終是NBA最重要的宣傳與營銷窗口。這個(gè)延續(xù)了60多年的傳統(tǒng)賽事是否進(jìn)入了瓶頸期，從收視數(shù)據(jù)和球迷觀感兩個(gè)角度看，會得出截然不同的結(jié)論。
根據(jù)尼爾森收視統(tǒng)計(jì)，美國共有780萬觀眾收看了2017年NBA全明星正賽，晚上8:30到8:45的巔峰值為850萬。其中，780萬收視人數(shù)為2013年以來的最高值。
▲2017年全明星刷分大戰(zhàn)結(jié)束后，鵜鶘的安東尼·戴維斯拿到了MVP
雖然收視數(shù)據(jù)不斷走高，但對不少球迷來說，“審美疲勞”近些年來卻經(jīng)常與NBA全明星賽聯(lián)系在了一起。
2017年新奧爾良全明星，西部隊(duì)以192比182戰(zhàn)勝東部隊(duì)。兩隊(duì)相加一共出手280次，也就是說，每10秒就有一名球員出手投籃。球員出手時(shí)被干擾的次數(shù)卻極低，全場比賽只出現(xiàn)了16次犯規(guī)和2次蓋帽，而兩隊(duì)球員總共只出手了8次罰球。
從2000年到2013年，全明星正賽兩隊(duì)場均總得分約為268分，雙方罰球次數(shù)基本維持在33次，蓋帽數(shù)據(jù)約為9個(gè)。從2014年開始，全明星比賽得分一路走高。與此相對，比賽的對抗性也直線下滑。
換句話說，競爭性的缺乏使得現(xiàn)在的全明星正賽更像是扣籃大賽和三分大賽的結(jié)合。對于一個(gè)競技聯(lián)盟來說，比賽強(qiáng)度的下滑會直接導(dǎo)致觀賽體驗(yàn)的下降。即便2017年全明星存在威斯特布魯克與“叛逃勇士”的杜蘭特再次成為隊(duì)友這個(gè)備受關(guān)注度的話題，但比賽質(zhì)量并未隨著熱議話題的出現(xiàn)而得到提升。
這就是全明星賽“審美疲勞”出現(xiàn)的根源。全明星上看球星表演，這自然沒錯(cuò)?？扇绻蝗好餍谴虺隽艘粓鰪?qiáng)度還不如訓(xùn)練賽的比賽，這種心理落差自然會削弱比賽的吸引力，也會導(dǎo)致球迷逐漸喪失對全明星賽的興趣。21世紀(jì)公認(rèn)最好看的幾次全明星賽——不論是2001年艾弗森、馬布里帶領(lǐng)東部明星隊(duì)完成20多分的大逆轉(zhuǎn)，還是2003年喬丹最后一次參加全明星賽東西部第四節(jié)和加時(shí)賽的對抗，必要時(shí)認(rèn)真對待比賽都是好看的關(guān)鍵。
從另一個(gè)角度說，即便比賽強(qiáng)度不足，NBA全明星在過去也會通過講出更好的故事來吸引更多人的關(guān)注。比如1998年科比入選全明星與喬丹單挑，2003年喬丹最后一次參加全明星以及2009年科比與奧尼爾共同捧起全明星MVP獎(jiǎng)杯、一笑泯恩仇，這些都是其中的典型例子。
站在NBA的角度，他們自然不希望全明星這個(gè)聯(lián)盟一次性推出幾乎所有明星的最大PR平臺變成雞肋。NBA總裁亞當(dāng)·肖華2017年3月時(shí)就表示：“比賽強(qiáng)度不必達(dá)到季后賽級別，但球員們應(yīng)該認(rèn)真比賽?！?/p>
從這個(gè)邏輯出發(fā)，NBA在2017年10月修改了全明星組隊(duì)方式，打破了延續(xù)60多年的東西部分組，改由東西部票王以“選秀”的方式挑選隊(duì)友。
這一改變從宣布時(shí)起就受到了極大關(guān)注，全明星出場球員確定后，詹姆斯與庫里分別會選擇哪些球員成為隊(duì)友自然成為焦點(diǎn)。根據(jù)懶熊體育得到的消息，盡管暫無具體數(shù)據(jù)，但今年NBA全明星在社交媒體上的關(guān)注度出現(xiàn)了明顯提升。
從歷史上看，無論是2003年開放中文與西班牙語球票投票，還是2012年在全明星票選中取消“中鋒”位置，甚至擴(kuò)大到扣籃大賽設(shè)立隨后取消分組對抗，調(diào)整球員選擇方式和組隊(duì)方式向來是NBA制造話題、提高關(guān)注度的常用方式。
打破傳統(tǒng)的東西部分組，是近幾年改變?nèi)餍堑淖龇ㄖ凶钍苋瞬毮康囊环N。NBA希望通過這種方式，讓球員更重視全明星，從而提高比賽的強(qiáng)度和質(zhì)量。
▲2018年全明星改革，主要推動者就是工會主席克里斯·保羅和肖華
不過NBA的“改革”并沒有一步到位，在球員工會的反對下，原計(jì)劃電視直播的“選秀”過程最終改為幕后進(jìn)行。但沒有直播選秀過程本身從目前來看已經(jīng)制造了足夠的話題，2019年NBA依舊可以在這個(gè)問題上大做文章。
從效果上看，NBA對2018年全明星賽的改革在前期收到了預(yù)期效果。通過對規(guī)則的改變，NBA為全明星制造了更多的懸念，吸引到了更多的關(guān)注。
但從根本上說，改變投票方式和組隊(duì)方式只是NBA試圖提高全明星比賽強(qiáng)度的無奈之選——畢竟，比賽質(zhì)量的決定權(quán)掌握在球員手中。
對球員來說，和總冠軍、常規(guī)賽MVP、最佳陣容這些能夠影響歷史地位的榮譽(yù)相比，入選全明星和全明星MVP實(shí)在微不足道，而且10萬美元的全明星獎(jiǎng)金對于年收入動輒超過2000萬美元的全明星球員來說更是不值一提。站在球員角度，他們確實(shí)沒有太多外在動力在全明星上付出太多努力。
▲對于NBA來說，2018年全明星是一次效果不錯(cuò)的試驗(yàn)
2018年全明星賽，“詹姆斯隊(duì)”最終以148比145戰(zhàn)勝“庫里隊(duì)”，除了得分與出手次數(shù)全面下降外，兩隊(duì)一共送出8次蓋帽和20次搶斷，總罰球次數(shù)也達(dá)到28次。 和過去幾年相比，NBA用組隊(duì)方式的改變?yōu)?018年全明星制造了足夠的噱頭，從今年的比賽過程和結(jié)果看，這個(gè)調(diào)整確實(shí)激發(fā)出了球員的好勝心，比賽也變得更有觀賞性。正如杜蘭特在賽后所說：“我們想改變?nèi)餍鞘莻€(gè)笑話這種說法。”
但是，從長遠(yuǎn)來看，這種改變還不足以改變“全明星賽對全明星球員性價(jià)比不高”的現(xiàn)實(shí)。
對于NBA這樣一個(gè)商業(yè)聯(lián)盟來說，“比賽更好看”既是起點(diǎn)，也是終點(diǎn)——全明星賽本身就該是一場比普通常規(guī)賽更好看的比賽。不論制造什么話題、做出什么改變或者講出什么故事，最終的目標(biāo)仍然是依靠精彩的內(nèi)容吸引球迷。在如今的社交媒體時(shí)代，當(dāng)球員擁有更多展示自己的舞臺時(shí)，如何讓球星重視全明星，依然是NBA未來需要解決的問題。
延展閱讀：
NBA公布17支球隊(duì)參加2K電競聯(lián)賽，2018年正式開打
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明www.atttc.com
