近日，一則“小伙因穿國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)動(dòng)鞋相親而被拒絕”的新聞在網(wǎng)絡(luò)形成熱議，并迅速發(fā)酵躥升成為社交媒體的熱搜話(huà)題。

杭州小伙“可樂(lè)愛(ài)貓”說(shuō)：和女孩約會(huì)，吃完飯后手機(jī)聊天想繼續(xù)約女孩看電影，不料被女孩拒絕，直言不合適。當(dāng)問(wèn)及為何不合適時(shí)，女孩的回答讓男孩大跌眼鏡：原因竟然是認(rèn)為男孩穿特步鞋約會(huì)不精致，女孩認(rèn)為只有小學(xué)生和初中生才穿特步。其后，這位小伙被證實(shí)是阿里巴巴的程序員。

在網(wǎng)友們的回復(fù)中，有對(duì)姑娘物欲追求的譴責(zé)，也有為國(guó)產(chǎn)品牌受歧視的打抱不平……國(guó)產(chǎn)品牌到底怎么了？我們先來(lái)認(rèn)識(shí)下被熱議的主角——特步。

2001年創(chuàng)立的特步，定位于“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”品牌，目前正從早期娛樂(lè)明星IP代言模式逐漸向“體育+娛樂(lè)”模式轉(zhuǎn)變。十幾年來(lái)，特步贊助了一系列重大體育賽事，包括連續(xù)贊助了第十、十一、十二和十三屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，成為多個(gè)代表團(tuán)的官方裝備；2007年至今，共贊助了30個(gè)城市的150多場(chǎng)馬拉松賽事；同時(shí)，特步連續(xù)五年冠名中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽、中國(guó)大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽以及全國(guó)高中生足球聯(lián)賽；2015年起，更開(kāi)始在國(guó)內(nèi)各城市修建跑道、設(shè)立跑步俱樂(lè)部，為跑者提供除運(yùn)動(dòng)裝備外的教練、儲(chǔ)物、淋浴等免費(fèi)服務(wù)。在產(chǎn)品研發(fā)方面，特步還斥資建立了科學(xué)運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)適合國(guó)人腳型的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品。

表面上看，這只是某個(gè)品牌的風(fēng)波，但事實(shí)上，這卻是眾多“中國(guó)制造”的民族品牌們現(xiàn)實(shí)境遇的縮影。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期，說(shuō)到“中國(guó)制造”，很多人想到的是廉價(jià)、低端、山寨、劣質(zhì)，反之則對(duì)“洋品牌”盲目崇拜，甚至還引發(fā)了中國(guó)游客去國(guó)外搶購(gòu)馬桶、電飯煲、紙尿褲等日用品的風(fēng)潮……實(shí)際上，這些產(chǎn)品大都產(chǎn)自中國(guó)。

最近十年，國(guó)產(chǎn)品牌已今非昔比，機(jī)器人、無(wú)人機(jī)、空調(diào)、微波爐、運(yùn)動(dòng)裝備、手機(jī)、圓珠筆頭，眾多優(yōu)秀的商用、民用國(guó)產(chǎn)品牌引領(lǐng)行業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)聲名鵲起。就拿競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的手機(jī)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌崛起的速度相當(dāng)驚人，包括小米、華為、OPPO和Vivo等品牌，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)把蘋(píng)果逼得節(jié)節(jié)敗退，把三星逼得不見(jiàn)蹤影，在國(guó)外市場(chǎng)也做得風(fēng)生水起。在體育運(yùn)動(dòng)品牌，以特步、安踏、李寧等為首的國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)，與耐克、阿迪達(dá)斯等為首的國(guó)際品牌，在各個(gè)領(lǐng)域都展開(kāi)了較量。

自主品牌的建設(shè)和培育一直以來(lái)受到國(guó)家的高度重視。為宣傳知名國(guó)產(chǎn)品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，2017年4月，國(guó)務(wù)院通過(guò)了對(duì)“中國(guó)品牌日”設(shè)立的建議，自2017年起，每年5月10日為“中國(guó)品牌日”。

“中國(guó)制造”亮出的一張張名片，已令世界刮目相看?，F(xiàn)在中國(guó)品牌缺的不是實(shí)力，而是品牌自信和影響力。