繼之前連續對歐洲的英國、法國，亞洲的韓國與日本，我們本期推出了非洲的體育產業現狀。懶熊體育以此向大家展現中國體育產業所謂的5萬億邏輯在哪里？這將會是一個怎樣的具體想象空間？
非洲的體育產業相比其他幾大洲的國家還相對落后。不過隨著世界各國對該產業的愈發重視，面對這個能夠有效拉動經濟發展的產業，非洲國家也開始探索體育產業的發展方式。
懶熊體育到非洲轉了一圈發現，這個大洲的體育產業已經跟你想象得不一樣。
如果你關注過三年前的倫敦奧運會，就會注意到非洲國家運動員的表現著實令人失望。只有三個非洲國家進入了獎牌榜的前30名——排在第23位的南非，接著是肯尼亞和埃塞俄比亞。
幸運的是，這種競技場上的糟糕表現似乎刺激了非洲的體育產業，從職業體育、與體育相關的健身、娛樂活動到體育營養和體育用品都開始有了新的發展。這次國際大賽上的失敗喚醒了這個沉睡的大陸。尼日利亞就是其中之一。倫敦奧運會上尼日利亞一枚獎牌都未摘得，甚至在田徑這個奪牌大項上都全線敗北。在那之后，總統古德勒克·喬納森進行了“全面綜合”的尼日利亞體育產業改革。
尼日利亞信息和通信部部長馬庫表示，總統認為這個國家需要清醒地認識到所發生的一切并且去改變現狀，“讓體育重現曾經的輝煌。”喬納森總統目前迫切希望通過對體育進行私人和公共投資，在2016年里約奧運會前全面提高尼日利亞的體育成績。同時尼日利亞政府還表示，希望放權數個重要的體育項目，讓這項項目更加市場化，不過度依賴有限的政府補貼。
“放權將會允許一些企業組織關注并發展特定的體育項目，因為體育不能全靠政府來資助，”尼日利亞體操聯合會主席福魯索·阿德費米說，“此前尼日利亞的體育并未獲得太多公司組織的支持。但是我認為（政府）應該為公司創造有利的環境。政府放權之后，讓私營企業去支持特定的體育項目，將有助于體育的發展。”
政府放權鼓勵企業投資，不僅有利于體育本身的發展，還將帶來許多商業機會。體育贊助可以提高公司的知名度，并給公司帶來良好的經濟效益與社會效益。但是非洲的體育贊助事業卻極其不發達，過去許多公司贊助本土球隊和運動員都十分勉強。但是現在這一狀況在逐漸改變，許多非洲品牌都開始向體育領域強勢襲來。飲料品牌Energade與南非國家足球隊簽訂了三年的贊助合約，電信巨頭MTN則贊助了數個國家的一系列賽事，包括尼日利亞超級聯賽和贊比亞足球協會，并且增加了贊助金額。
此外，舉辦國際大型賽事也能為主辦國帶來持續、可觀的經濟效益。最具激勵意義的，就是一系列國際大賽在南非的上演。過去，南非舉辦的高水平賽事包括英式橄欖球世界杯、世界擊劍錦標賽、世界青年騎行錦標賽、板球世錦賽，還有最著名的2010年南非世界杯。這些賽事都為南非帶來了實實在在的經濟效益，吸引投資，帶動旅游業的興旺，促進基礎設施建設和完善，提升城市和國家形象。正基于此，肯尼亞和南非也都表達了申辦2024年奧運會的意向。
然而即便是整個非洲經濟狀況最好的南非，也曾經歷過數次申辦賽事的失敗。由于賽事組委會對南非基礎設施是否能承辦如此大型賽事的質疑，使得這個國家未能獲得2004年奧運會和2006年世界杯的主辦權。
事實上，舉辦諸如奧運會、世界杯等大型賽事需要龐大的基礎建設,這點成為非洲國家最大挑戰。
這也引發了一個討論：非洲國家成功申辦大型體育賽事的概率如此之小，那么他們是否值得花如此大的精力和金錢去為此一搏？
一些專家認為，大型賽事一旦申辦成功，對其所帶來的經濟效益的預估在一定程度上都言過其實了。
“此前的許多研究都高估了利益并且低估了將產生的成本。”《大型體育賽事的成本與利益預估》一書的作者喬納森·巴克萊寫到，不能過分強調建設新的體育設施諸如體育場館所帶來的經濟效益，“學術成果表明并沒有體育場館的建設和經濟發展并沒有關聯，然而許多研究卻認為建設體育場館的效益高于成本。盡管新設施的建造將創造更多經濟活動，但是如果將機會成本考慮進去，公共投資到這些工程上意味著在其他公共服務上的減少，以及更高的政府貸款或者征稅。”
還有一些觀點認為提出“機會成本”完全就是轉移注意力。《非洲商業》的雜志編輯安弗爾·沃斯說，“事實上，用于賽事籌辦的金額最終都會提高，因為這些錢一部分來自政府，還有很大一部分來自私有企業。這些錢并不是建造體育設施就用完了，住房的增加、交通設施的改進、現有設施的改造等等也完全可以涵蓋，并不是顧此失彼。賽事成功舉辦之后帶來的社會效益是無法預估的。這也是申辦大型國際賽事的競爭如此激烈的原因之一。”
健身與體育休閑娛樂
從商業角度來看，職業體育只是整個體育產業的一部分。體育休閑娛樂設施、體育用品、體育營養品和體育旅游也能為非洲帶來日益增長的經濟收入。體育和健康生活方式的流行，刺激了體育產業方方面面的改善。一個例子就是隨著世界范圍對健身的高熱度，非洲人民的健康和健身意識也普及起來。這一趨勢在非洲的年輕人中尤為明顯，整個非洲大陸25歲以下人群中約60%的年輕人都是健身理念的擁護者，他們對運動和健身有更大的熱情。
人們對健康生活方式的日益關注離不開信息的開放。正是互聯網將這些信息帶給人們，也讓人們的生活更加便利。其次，非洲整體經濟狀況的穩步提升也是促進體育消費的原因之一。隨著中產階級的逐漸顯現，他們將更多地消費于健身、療養以及運動健康類產品。
雖然在向好的方向發展，但是其規模和發展速度要追趕其他幾大洲的國家還是相當困難。信息相對閉塞是一個原因。比如在南非，大型連鎖體育運營商的發展比較受限，占主導的則是小型俱樂部，社區和個體運營商。
根據Data Monitor的數據，2004年至2009年間，南非的體育用品零售額平均每年以9.9%的速度增長。其中戶外體育用品銷售是增長最快的品類。2003年至2008年間，尼日利亞的體育用品零售額平均每年以9.4%的速度增長，球類用品作為引領，占了近三分之一的市場銷售份額。
同時，隨著健身行業的發展，運動營養品市場也繁榮壯大起來。許多國際知名運動營養品牌的都獲得了良好的市場反響。根據Euromonitor的數據，優恩運動營養（USN）因其大張旗鼓的營銷，在南非以48%的市場占有率引領整個運動營養品市場。“目前USN在南非、博茨瓦納、莫桑比克、納米比亞、津巴布韋、安哥拉、贊比亞、肯尼亞、毛里求斯等國家均有銷售，”USN的品牌經理米勒表示，通過經銷商，品牌在各國的銷售情況十分樂觀，“非洲國家對該類產品有極大的興趣和需求，我們在諸如facebook等社交平臺上有大量的追隨者，他們會咨詢產品在他們國家的供應情況等等。”
尼日利亞的運動營養品市場也十分活躍，產品在當地超市有著穩定的供應。市場領導者維他命健康補充劑Vitabiotics以91%的市場占有率傲視群雄。而在肯尼亞等國家，因為缺乏大面積的營銷和廣告推廣，運動營養品的銷量則比較慘淡，因為大部分人還認為這些產品是屬于職業運動員的，并不適用于普通運動愛好者，這極大影響了產品走向主流大眾市場。
療養式旅游
健康和療養式旅游在非洲越來越受歡迎。隨著收入的提高和健康理念的普及，許多酒店和自然觀光景點都提供了非常理想的條件。
根據Euromonitor的數據，肯尼亞健康療養市場相比過去增長了133%。南非則有著成熟健全的健康療養產業，過去幾年該市場也是迅猛發展壯大。隨著市場的成熟，該行業已經在試圖打造生態友好的品牌、產品和個性化的療養方案。
總的來說，非洲的體育產業還有著巨大的發展空間和潛力。非洲各國整體經濟狀況的改善和人民生活水平的提高，伴隨政府對體育產業的日漸重視，以及全民健康生活方式理念的覺醒，越來越多的商業機會也在涌現。