▲先看看總決賽開幕式上的AR效果，還是很酷的。
“1111”這四個(gè)即將引人瘋狂的數(shù)字，放在中國電競上有另外的含義。
10月21日的廣州體育館，當(dāng)現(xiàn)場解說喊出那句“恭喜RNG”時(shí)，中國的電競粉絲們等了1111天——在這段近三年的日子里，沒有一個(gè)中國戰(zhàn)隊(duì)再次殺進(jìn)過英雄聯(lián)盟世界總決賽（S7）的四強(qiáng)。
一天后，WE戰(zhàn)隊(duì)也經(jīng)過五局激戰(zhàn)闖入四強(qiáng)，這是這個(gè)戰(zhàn)隊(duì)在2012年奪得ILP5（美國的IGN公司主辦的電子競技大賽）全球總決賽冠軍后，在全球級別的賽事取得的最好成績。
盡管在一周后的上海，兩隊(duì)均止步半決賽，但是這個(gè)成績已經(jīng)讓拳頭游戲中國區(qū)總經(jīng)理葉強(qiáng)生很滿意：“這是他們給中國粉絲、給我們的禮物。”
毫無疑問，這項(xiàng)歷時(shí)一個(gè)多月途經(jīng)中國四個(gè)城市，并在微博上引起超過305萬條相關(guān)話題討論的比賽，決定著英雄聯(lián)盟這款飽受贊譽(yù)和爭議的游戲在中國的未來。
在11月4日鳥巢舉行的決賽中，雖然是兩只韓國戰(zhàn)隊(duì)的內(nèi)戰(zhàn)，但4萬個(gè)開放座位仍然有超過9成5的上座率。最終結(jié)果多少令人意外，被認(rèn)為是最強(qiáng)王者的前兩屆總冠軍得主SKT以0-3的比分?jǐn)〗o同國戰(zhàn)隊(duì)SSG，未能創(chuàng)下三連冠的紀(jì)錄。
這是中國第一次舉辦這個(gè)比賽。而與往屆的6屆S賽相比，它最大的區(qū)別當(dāng)然還是在其展現(xiàn)出來的公眾影響力，和對中國電競的意義。
賽事：目標(biāo)是最強(qiáng)影響力
盡管官方尚未公布賽事的具體影響力數(shù)據(jù)，但從各個(gè)維度的反饋來看，S7已經(jīng)引發(fā)了中國電競?cè)Φ目駳g。
騰訊互娛英雄聯(lián)盟中國品牌及電競負(fù)責(zé)人金亦波告訴懶熊體育，這屆賽事他們目標(biāo)就是：“覆蓋足夠的多人群，造成足夠強(qiáng)的影響力。”
入駐城市的公交地鐵站廣告牌、邀請周杰倫等演藝明星上臺表演、與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作、五星體育現(xiàn)場直播、廣東體育賽后錄播等等，都是他們?yōu)閿U(kuò)大賽事影響力所做的努力。
最具代表性的還是S7得以進(jìn)駐鳥巢——這個(gè)為北京奧運(yùn)會(huì)而生的場館當(dāng)仁不讓地被認(rèn)為是中國頂級體育賽事的首選舉辦地，因此對英雄聯(lián)盟更有象征意義。
此外在武漢的黃鶴樓，廣州的獵德大橋以及上海的外灘，賽事期間也被英雄聯(lián)盟所有的紅藍(lán)色所占據(jù)，并打上了“英雄聯(lián)盟S7，中國隊(duì)加油”的字樣。
▲在八強(qiáng)賽期間，S7承包了廣州的獵德大橋。
在拳頭游戲中國區(qū)負(fù)責(zé)人葉強(qiáng)生的眼中，這些舉措還有多一層的意義：“如今還有人認(rèn)為游戲是亞文化，我們想通過這一系列行動(dòng)替我們的玩家證明，電競能夠登上大雅之堂，同時(shí)也能向我們的合作伙伴證明自己。”
影響力最直接的體現(xiàn)在于搶票時(shí)的瘋狂。
武漢、廣州、上海、北京，對于S7的獨(dú)家票務(wù)代理方大麥網(wǎng)來說，每一站的開票當(dāng)天都堪稱一場噩夢。數(shù)以百萬計(jì)的用戶涌入搶票系統(tǒng)，瞬間導(dǎo)致大麥服務(wù)器崩潰，出現(xiàn)了404頁面，引起了大量玩家的不滿和質(zhì)疑。
而與此同時(shí)，黃牛手里的票價(jià)也越炒越高。北京站發(fā)票后，普通看臺票平均加價(jià)2000元以上，而內(nèi)場票甚至飆到了萬元以上。（延展閱讀：兩支中國戰(zhàn)隊(duì)止步英雄聯(lián)盟S7半決賽，囤積鳥巢門票的黃牛也輸了）
黃牛問題也讓葉強(qiáng)生和金亦波很無奈：“根本原因還是因?yàn)楣┬璨黄胶猓习偃f人來搶幾萬張票，現(xiàn)場容量太難滿足了。”
葉強(qiáng)生表示，在發(fā)現(xiàn)票務(wù)危機(jī)沖突爆發(fā)的前后，他們采取了很多應(yīng)急措施，包括要求大麥內(nèi)審、限流售票、聯(lián)合公安打擊黃牛等等，但并沒有找到一個(gè)能完全解決問題的方法。“我只能說，我們沒有對不起大家的地方。”葉強(qiáng)生說。
騰訊方面也在積極彌補(bǔ)玩家的遺憾，為買不到票的觀眾們準(zhǔn)備了線下觀賽活動(dòng)。根據(jù)其提供的數(shù)據(jù)，他們在中國超過500個(gè)城市舉辦了超過1300場的線下觀賽場次。
聯(lián)盟：更職業(yè)化以持續(xù)生存
與傳統(tǒng)體育類似，戰(zhàn)隊(duì)的成績與觀眾的熱情是相輔相成的。中國戰(zhàn)隊(duì)取得好成績后引起的連鎖反應(yīng)，才讓葉強(qiáng)生心滿意足。
而就在4個(gè)月之前的亞洲對抗賽上，葉強(qiáng)生還在為LPL戰(zhàn)隊(duì)的成績發(fā)愁：“如果現(xiàn)在我們到了國際賽事，連一個(gè)BO5（指5場3勝的賽制）都贏不了的話，那這個(gè)電競再過幾年就不值錢了。”
▲在7月進(jìn)行的亞洲對抗賽，LPL（中國英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）賽區(qū)出人意料地贏得了冠軍。
當(dāng)時(shí)的他抱怨說，很多LPL戰(zhàn)隊(duì)的管理模式存在很大問題，“部分選手心態(tài)浮躁，想著退役去賺錢；部分老板也不在乎成績，只想著去融資。”
雖然此番中國歷史性的有兩只戰(zhàn)隊(duì)闖入四強(qiáng)，但葉強(qiáng)生并沒有覺得這些問題在短短幾個(gè)月之間有明顯改變。依舊是韓國內(nèi)戰(zhàn)的決賽，也證明了中韓之間的差距。
金亦波認(rèn)為最主要的原因還是“底蘊(yùn)”，“韓國電競的積累差不多有20年，電競職業(yè)化的程度很高，市場也比較繁榮，與之相比我們還差得很多。”
一個(gè)觀點(diǎn)是，對比韓國戰(zhàn)隊(duì)背后的老板和贊助商，大多是諸如三星、南韓通訊社、韓國電信公司等成熟企業(yè)。他們在企業(yè)管理、資本運(yùn)作更有一套規(guī)范的方法論，幫助俱樂部戰(zhàn)隊(duì)職業(yè)化管理。
在之前的LPL，背后的老板大多是富二代。他們擁有強(qiáng)大的資本助力，但在制度和紀(jì)律管理上有所欠缺，一定程度上影響了俱樂部和選手職業(yè)化的速度。
好在最近兩年，草莽英雄也迎來了帶頭大哥。2016年底，蘇寧收購了當(dāng)時(shí)處于《英雄聯(lián)盟》次級聯(lián)賽LSPL的TBG戰(zhàn)隊(duì)，并更名為SNG；2017年3月，京東也宣布與上海七煌聯(lián)手創(chuàng)辦JD Gaming戰(zhàn)隊(duì)。京東和蘇寧的加入，打破了電競?cè)Ω欢鹘堑木置妗?a href="http://www.atttc.com/?c=posts&a=view&id=7530" target="_self" style="color: rgb(255, 192, 0); text-decoration: underline;">（延展閱讀：京東和蘇寧的戰(zhàn)火蔓延到《英雄聯(lián)盟》，他們能為電競行業(yè)帶來些什么？）
目前，英雄聯(lián)盟正在就明年的一支新準(zhǔn)入的戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行招標(biāo)。葉強(qiáng)生透露說，對其感興趣的大企業(yè)其實(shí)有不少，而他們會(huì)從中挑選一家能產(chǎn)生戰(zhàn)略資源合作的伙伴。
而對金亦波和葉強(qiáng)生來說，提升戰(zhàn)隊(duì)成績不是終點(diǎn)，他們更想借英雄聯(lián)盟賽事證明一件事情：電競賽事在中國有持續(xù)生存的可能性。
今年是LPL改革動(dòng)作較大的一年。除去上文提到的席位招標(biāo)，他們還取消了降級制度，開始探索俱樂部的主客場，意圖打造一個(gè)與NBA類似的聯(lián)盟。這些動(dòng)作顯然也與S7這場年終盛宴是聯(lián)動(dòng)的。
▲騰訊和拳頭希望打造出如此的LPL生態(tài)體系。
金亦波告訴懶熊體育，本屆S7他們的總投入和收入都在上億人民幣的量級。當(dāng)然為了輻射更多的人群，并沒有實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
收入構(gòu)成與傳統(tǒng)體育類似：贊助商、版權(quán)和門票收入。其中版權(quán)占據(jù)了大頭，超過了60%。贊助收入則在20%-30%之間，剩余的就是門票。
在金亦波看來，贊助收入是接下來他們能夠去重點(diǎn)拓寬的。“版權(quán)市場目前基本飽和了，門票本身就是為了回饋玩家的。”金亦波說，“但贊助這一塊，我們數(shù)據(jù)和影響力與傳統(tǒng)體育相比是不差的，但是贊助金額上低很多。”
今年S7擁有5個(gè)贊助商，分別是首席合作伙伴奔馳，以及伊利谷粒多、歐萊雅男士、羅技和因特爾。這與去年在美國進(jìn)行的總決賽中國區(qū)只有兩個(gè)贊助商相比，已經(jīng)有了很大的進(jìn)步。葉強(qiáng)生透露說，今年他們所獲得的贊助商金額，比去年多了幾千萬美元。
贊助商的類別也在逐漸豐富。從最初的只是面向游戲人群的設(shè)備類廠商，開始向更大眾的消費(fèi)類品牌乃至高端品牌延伸。
“過去我們其實(shí)是買一個(gè)媒體資源，招商只是拿一個(gè)資源包去互換，真的能作為品牌合作的并不多；接下來我們要做的就是把贊助商的數(shù)量大幅提高，和不同的優(yōu)質(zhì)贊助商品牌結(jié)合，完成從媒體購買到品牌營銷的轉(zhuǎn)變。”葉強(qiáng)生說。
線下：擴(kuò)大商業(yè)價(jià)值的新途徑
接下來可能會(huì)對英雄聯(lián)盟招商起到一定幫助的是線下化，其或許能為長期集中在線上營銷的英雄聯(lián)盟提供更多的可能性。
反過來說，這也是為什么提升戰(zhàn)隊(duì)成績對拳頭和騰訊來說至關(guān)重要。與傳統(tǒng)體育賽事不同，單純線下觀賽對用戶來說并沒有很大的吸引力。你或許很難有理由說服自己買票進(jìn)場，只為欣賞一場在大屏幕上展開的比賽。
走過9個(gè)年頭的英雄聯(lián)盟，對于大多數(shù)玩家來說已經(jīng)是青春和情懷。在S7期間，為青春買張票，為信仰充值，很多時(shí)候是他們走進(jìn)場館的原始驅(qū)動(dòng)力。
進(jìn)入場館后，讓他們留下來的理由就當(dāng)屬為主隊(duì)加油。“去現(xiàn)場觀看比賽，讓我最爽的就是能和很多志同道合的伙伴們?yōu)橥瑯拥囊患虑榧佑团Α！爆F(xiàn)場觀賽的玩家林瑋洲如此表示。
每場中國戰(zhàn)隊(duì)的比賽，都能聽到現(xiàn)場觀眾聲嘶力竭的加油聲。
有時(shí)還管用。在RNG八強(qiáng)賽對陣FNC的時(shí)候，比賽進(jìn)行到第二局，RNG遭遇著場面上的劣勢而打不開局面。此時(shí)現(xiàn)場觀眾開始喊起了“RNG加油”，聲音還未持續(xù)幾分鐘，RNG選手Mlxg就上演了一波精彩的搶龍操作扳回劣勢，隨后全隊(duì)一鼓作氣拿下了比賽。
但如果中國戰(zhàn)隊(duì)——大多數(shù)中國玩家的主隊(duì)沒有好的成績，賽事本身的吸引力，以及商業(yè)價(jià)值也會(huì)大打折扣。
中國的黃牛在過去兩周中的遭遇無疑說明了這一點(diǎn)。半決賽結(jié)束的瞬間，在有票網(wǎng)上，看臺票價(jià)普遍跌了接近300元；而在決賽開賽前的半小時(shí)，溢價(jià)幅度只有100元上下。
▲沒有中國戰(zhàn)隊(duì)的總決賽讓黃牛哭了。
金亦波說，至于觀眾為什么要來線下看比賽，他們在內(nèi)部討論過后，認(rèn)為玩家還可能有這幾個(gè)理由：接觸偶像、參與線下的互動(dòng)體驗(yàn)、購買游戲周邊商品等等。
所以，針對這些需求，他們也做了很多體驗(yàn)設(shè)計(jì)，比如設(shè)立周邊商店、舉辦了首次英雄聯(lián)盟音樂會(huì)、組織粉絲見面會(huì)等等。
線下化里賽事的選地也是一個(gè)重要考量。葉強(qiáng)生向懶熊體育承認(rèn)，與武漢、廣州相比，感覺上海觀眾的加油聲顯得不是那么熱烈。半決賽比賽結(jié)束后，上海的觀眾也迅速離場，當(dāng)然這也有當(dāng)天安保措施較嚴(yán)的原因。
不過主要的原因恐怕是，盡管上海是電競之都，盡管為主隊(duì)加油讓人熱血澎湃，但對于觀眾來說，長期觀看過LPL的他們對電競賽事早已沒有了新鮮感。
在今年9月，阿里體育曾宣布，他們已經(jīng)將全國8000余家網(wǎng)吧改造成了電競館，并實(shí)現(xiàn)了聯(lián)通。從創(chuàng)始人張大鐘向懶熊體育展示的數(shù)據(jù)來看，其中大部分都位于二三線乃至四線城市。
與一線城市相比，二三線城市的娛樂活動(dòng)并沒有那么豐富，電競娛樂活動(dòng)包括賽事更容易調(diào)動(dòng)起當(dāng)?shù)赜脩舻呐d趣。但單一往三四線城市發(fā)展也不是明智之舉，其硬件設(shè)施會(huì)成為舉辦賽事的最大阻礙。兩相權(quán)衡之下，二線城市或許是最好的選擇。
其實(shí)英雄聯(lián)盟方面一直在進(jìn)行對二線城市的探索，其德瑪西亞杯就曾在長沙、蘇州、重慶等地舉辦過。“我們以后只會(huì)進(jìn)入越來越多別的城市，其他二線城市還是有很多機(jī)會(huì)的。”葉強(qiáng)生說。
俱樂部的主場可能也是如此。今年LPL公布的OMG、LGD和Snake三支戰(zhàn)隊(duì)的主場：成都、杭州和重慶，都屬于二線城市。（延展閱讀：《英雄聯(lián)盟》六周年，說了好久的電競主客場制終于在中國落地了）
S7之后他們要做的就是拉近與這些愿意到線下聚攏的粉絲的距離，打開贊助品牌的營銷空間，從而吸引更多的贊助商。主客場、線下觀賽活動(dòng)、周邊商城的設(shè)立，都是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的途徑。
▲S7的總決賽現(xiàn)場上座率依舊不低，線下化的效果看上去不錯(cuò)。
不過，對于是否要側(cè)重發(fā)力線下，拳頭方面顯得還是有點(diǎn)謹(jǐn)慎。“我們在線上和線下觀賽兩端都很看重。”拳頭游戲聯(lián)合電競負(fù)責(zé)人Jarred Kennedy如此表示。葉強(qiáng)生也曾向懶熊體育表示，玩家們習(xí)慣還是在線上看，他不會(huì)“逆勢而為”。
他們在線上也會(huì)有更多的動(dòng)作。“我們現(xiàn)在也在通過合作來收集線上的觀賽數(shù)據(jù)，幫助我們更好地了解玩家。關(guān)于這部分明年會(huì)有更多的討論，我們希望能給線上的玩家?guī)砀嗷?dòng)的體驗(yàn)。”Jarred Kennedy對懶熊體育說。
未來：賽事反哺游戲的可能性
一個(gè)共識是，盡管英雄聯(lián)盟游戲已經(jīng)不可避免地遭遇瓶頸，但其賽事仍當(dāng)屬中國電競事業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
“無論是游戲還是賽事，選手還是觀眾，他們在中國幾乎已經(jīng)做到了極致。如果它失敗了，那我覺得中國電競也沒什么希望了。”在S7總決賽前，一位不愿具名的電競資深從業(yè)者曾如此向懶熊體育表示。
在克服游戲固有的生命周期這個(gè)問題上，英雄聯(lián)盟足夠努力。但葉強(qiáng)生和金亦波都承認(rèn)，從數(shù)據(jù)上來看，英雄聯(lián)盟的玩家活躍度數(shù)量已經(jīng)到了一個(gè)峰值，很難有上升的空間。
與此同時(shí)，賽事的觀看人數(shù)卻始終呈現(xiàn)著增長的態(tài)勢。只是這種增長的態(tài)勢會(huì)不會(huì)隨著游戲的繼續(xù)衰退而停滯，葉強(qiáng)生承認(rèn)自己也并不是有十足的把握。
可能與傳統(tǒng)體育類似，已經(jīng)不再玩英雄聯(lián)盟游戲的玩家，依舊會(huì)對電競比賽抱有極高的熱情。懶熊體育在現(xiàn)場接觸的數(shù)名玩家中，大多就是這樣。“我們就是希望能夠把賽事做得足夠好，即使用戶離開了游戲，但也能夠長長久久去堅(jiān)持看電競。”葉強(qiáng)生說。
在S7舉行期間，熊貓TV副總裁莊明浩直接在知乎專欄上撰文表示，S7是世界上最好的體育賽事。不過，對于這個(gè)標(biāo)簽，葉強(qiáng)生和金亦波都表示還不敢接下這個(gè)名頭。“我只能說S7是世界上最好的電競賽事。”金亦波說。
拳頭游戲聯(lián)合電競負(fù)責(zé)人Whalen Rozelle甚至表示他們無需太向傳統(tǒng)體育靠攏：“我們不覺得傳統(tǒng)體育是一個(gè)目標(biāo)或者完美的范本。當(dāng)然我們學(xué)習(xí)了它們很多的優(yōu)點(diǎn)。但是我還是覺得電子競技是和傳統(tǒng)體育不一樣的運(yùn)動(dòng)，英雄聯(lián)盟這么特別，不一定要照抄傳統(tǒng)體育的模式。”
創(chuàng)造出一條屬于英雄聯(lián)盟的賽事之路，緩解甚至抑制游戲下行，并在商業(yè)上自給自足，他們需要花費(fèi)更多的思考和精力。
對于英雄聯(lián)盟賽事來說，這次在中國舉行的全球總決賽可以稱得上是個(gè)分水嶺。在完成了賽事基礎(chǔ)體系的構(gòu)建之后，他們吸納了更多的人群并展示了他們所取得的成果。下一步，就是要考慮如何繼續(xù)挖掘賽事的商業(yè)價(jià)值，并探索賽事反哺游戲的可能性了。
也是在今年亞洲對抗賽，葉強(qiáng)生曾向懶熊體育如此表示：“目前我們賽事沒有虧很多錢，短期不是困擾。但長期我們還是要打造一個(gè)可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)，每個(gè)環(huán)節(jié)都得賺錢，三年之后，如果還沒賺錢，那肯定是不行的。”
S7證明了電競賽事在中國長期生存的可能性，英雄聯(lián)盟接下來的挑戰(zhàn)是去實(shí)現(xiàn)它。
（懶熊體育謝盛對本文亦有貢獻(xiàn)。）
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明www.atttc.com
