美東時間10月19日盤后，斯凱奇公布了2017財年第三季度財報：營收同比增長16.2%，達(dá)到11億美元，凈收入上升41.8%至9.23億美元，每股凈收益為59美分，大幅上漲超過40%，遠(yuǎn)超華爾街預(yù)期的42-47美分。
一系列亮眼的財務(wù)數(shù)據(jù)讓斯凱奇在20日收盤后股價大漲逾40%。“我們的成功在于提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，拓寬并更迭了產(chǎn)品線，這讓消費者產(chǎn)生了更大需求，而且我們決定不降低價格和利潤，”斯凱奇COO兼CFO David Weinberg說，“我們很高興看到目前的股價，先在當(dāng)前獲得低至中單位數(shù)的增長，然后贏得更大的競爭力，所以現(xiàn)在我們處于非常優(yōu)勢的地位。”
由于美國市場的促銷盛行，加上不少實體店紛紛關(guān)閉，美國零售業(yè)遭遇寒冬。耐克北美市場業(yè)績在下一個季度可能減少3%。三季度，斯凱奇美國國內(nèi)批發(fā)業(yè)務(wù)僅僅增長了1.4%，在貨運量增長2.7%的同時，每雙鞋子的均價降低了1.3%。不過由于強(qiáng)勁的需求，美國市場整體業(yè)務(wù)還是增長了4%以上，這很大程度上得益于單價更低的童鞋的增長。Weinberg也預(yù)測，四季度斯凱奇的美國批發(fā)將獲得中單位數(shù)的增速。
斯凱奇為何能超越美國整體市場表現(xiàn)？Weinberg表示，斯凱奇在產(chǎn)品線中找到了更廣闊的有力勢頭，消費者對BOBS這個新的年輕產(chǎn)品線十分喜愛，此外，兒童和男性對運動產(chǎn)品線的需求也非常強(qiáng)勁。
▲在零售業(yè)的寒冬，斯凱奇逆勢上揚
斯凱爾兒童三季度表現(xiàn)極為優(yōu)異。斯凱奇推出了會發(fā)光的休閑童鞋以及超輕運動鞋款，這幫助斯凱奇在開學(xué)前的這個季度拿下了很多市場份額。此外，突出“點燃能量”的廣告以及Camila Cabello的代言贏得了很多年輕女性的心。
男子業(yè)務(wù)和運動休閑鞋同樣表現(xiàn)出色。女子運動鞋、涼鞋也因為更溫暖的氣候受到市場追捧。影星羅伯·勞、主持人布魯克·伯克、模特兼演員凱莉·布魯克、歌唱組合甜蜜射線都為各自的代言品類做出了貢獻(xiàn)。
斯凱奇的專業(yè)運動線在三季度獲得三位數(shù)的增長，高爾夫產(chǎn)品線格外突出。斯凱奇目前高爾夫代言人是馬特·庫查爾。
在跑步線，17次NACC的冠軍獲得者愛德華·切斯科成為代言人。“他去年結(jié)束了自己的跑步職業(yè)生涯，他是帶領(lǐng)斯凱奇運動的理想人選，”Weinberg說。
此外，斯凱奇也將繼續(xù)成為美國最大的步行、工作和休閑運動鞋品牌以及第二大女子運動鞋品牌。
▲斯凱奇國際業(yè)務(wù)動力強(qiáng)勁
Weinberg也表示，國際業(yè)務(wù)的搶眼表現(xiàn)對公司業(yè)績功不可沒。斯凱奇三季度國際批發(fā)業(yè)務(wù)增速高達(dá)25.7%，中國和歐洲的表現(xiàn)都十分強(qiáng)勁。甚至在因為脫歐而經(jīng)濟(jì)搖擺不定的英國，斯凱奇也獲得了復(fù)蘇。
國際全資分公司業(yè)績增長了17%，德國、西班牙、加拿大都表現(xiàn)優(yōu)異。合資公司業(yè)績在三季度增長了51.1%，中國、印度、韓國都獲得雙位數(shù)增長。
中國的業(yè)務(wù)增速高達(dá)近50%，總營收甚至有望達(dá)到和美國市場同等的規(guī)模。三季度，中國市場的貨運量是430萬雙，開設(shè)了78家獨立門店，大多數(shù)由加盟商運營。電商也獲得雙位數(shù)增長。李易峰、唐嫣成為斯凱奇中國區(qū)最新代言人，斯凱奇也在上月舉辦嘻哈大會，并在地鐵投放大量廣告，以此提升品牌在中國年輕消費者的形象。
▲斯凱奇中國市場有望達(dá)到和美國市場同等的規(guī)模
在印度，18家由第三方運營的斯凱奇門店在三季度開業(yè)，這讓印度的斯凱奇門店達(dá)到了100家。國際分銷商業(yè)績增長5.4%，印尼、土耳其、烏克蘭、斯堪的納維亞貢獻(xiàn)最大。總體而言，國際批發(fā)業(yè)務(wù)占總體凈收入的43.4%。
“我們的國際生意是巨大的增長機(jī)會，我們相信未來會達(dá)到全球業(yè)績的一半，”Weinberg說，“在國際積壓訂單接近中雙位數(shù)時，我們期待國際批發(fā)業(yè)務(wù)凈收入在今年四季度獲得雙位數(shù)增長。”
斯凱奇的逆勢上揚和另外兩個美國品牌的境遇形成鮮明對比。耐克2016年的表現(xiàn)是道指中最差的。盡管今年耐克股價提升了4%，但仍落后于整體市場表現(xiàn)。耐克上個月發(fā)布公告稱，在美國市場的運動鞋銷量大跌，因為阿迪達(dá)斯持續(xù)對耐克的Jordan產(chǎn)品線造成沖擊。而另一個對手安德瑪也同樣消沉了兩年，今年的股價已經(jīng)下跌了45%，比2016年的30%還要糟糕。
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明www.atttc.com
