隨著21世紀福克斯集團旗下的Star India有限公司以5年25.5億美金的價格拿下印度板球超級聯賽（Indian Premier League，簡稱IPL）的全媒體版權，IPL成功跨進世界最昂貴聯賽的行列之中。當人們再討論NBA或是英超時，很難將這個印度的聯賽忽略掉了。

▲IPL的“成長史”

根據印度板球管理委員會(Board of Control for Cricket in India ，簡稱BCCI)發布的年報顯示，在2015/16賽季，IPL的營收增長了300%。IPL有多值錢呢？它已經占據了印度國內生產總值的0.6%，品牌價值高達550億美金。

IPL自2008年創辦以來一直保持著增長的勢頭。BCCI曾表示，2016年IPL電視觀眾數超過了1億，成為世界收視人數最高的聯賽之一。令據咨詢公司YouGov統計，在印度，62%的人（約7億半人口）一年至少打過4次板球，85%的調查者通過電視或其他媒體關注板球賽事。IPL無疑是印度人最關注的體育賽事。

人們常說，印度還有兩種“額外的”宗教:板球和寶萊塢。這兩種娛樂形式都得到了群眾的大力支持。IPL做的最明智的一件事就是將體育與娛樂結合在一起，許多人稱其為“板球娛樂”（cricketainment，板球cricket和娛樂entertainment的合成詞）。這樣的方式也迎合了印度觀眾的口味，也使IPL能夠發展成為現在這樣一個“超級聯賽”。

觀察者們認為，IPL通過明星球員包裝令賽事成為了一項“家庭套餐”，每個人都能在比賽中找到自己感興趣的點。除此之外，雖然賽事只有短短的兩個月，但IPL卻在這兩個月中鏟清了賺錢的障礙（學生們在放假，廣告商們傾向于在新財年初多進行投入）。

憑借著龐大的收視群體，IPL很容易對品牌進行推廣和營銷。隨著賽事價值在過去十年中的不斷增長，各大品牌將IPL視為優質的推廣平臺也不足為奇。舉例來說，過去十年中，亞馬遜（印度）、沃達豐、百事等品牌都為IPL展開過爭奪。

▲幾大體育聯盟場均轉播權費用

對于贊助商來說，IPL最大的吸引力是它能夠快速遞帶來回報。這方面比較明顯的例子是中國智能手機品牌Vivo和OPPO。今年6月，Vivo與印度板球超級聯賽（IPL）達成五年的贊助續約協議。此外，雙方還為贊助印度板球國家隊展開了競價。當然，雙方的競爭和贊助也為自己品牌帶來了回報（銷量和認知度）。事實就是，IPL是一個優質的大眾營銷平臺。

在談及IPL未來如何繼續保持發展時，品牌推廣公司Brand Strategist的創始人兼CEO所羅伯（Saurabh）表示：“IPL仍舊是印度觀眾們的首選。作為印度最成功的賽事IP，IPL聯賽現在從觀眾數量、品牌價值、版權價值和市場價值等角度衡量都可以算作全球最成功的十大聯賽之一了。IPL聯賽的價值與五年前相比有了巨大提升，也會刺激和帶動印度其他運動項目聯賽的進步。印度需要打造至少五個類似IPL的賽事IP才能對印度的體育文化形成有利的沖擊。”

聲明：本文由懶熊體育編譯自exchange4media，原作者為Ruhail Amin