打開(kāi)耐克（Nike）官網(wǎng)，搜索女款籃球鞋，映入眼簾的型號(hào)不外乎是勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、凱文·杜蘭特（Kevin Durant）以及科比·布萊恩特（Kobe Bryant），當(dāng)然了，更少不了耐克旗下的Air Jordan系列。
自動(dòng)系帶、3D打印鞋底，未來(lái)的運(yùn)動(dòng)鞋將集高端科技與精美設(shè)計(jì)于一身，但當(dāng)前運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的性別平等問(wèn)題卻依然在原地駐足，遲遲未得到解決。
1995年，耐克為WNBA巨星謝爾·斯沃普斯（Sheryl Swoopes：曾為籃球運(yùn)動(dòng)員，三屆奧運(yùn)會(huì)金牌得主，三屆MVP得主，四次WNBA總冠軍，2016年入選名人堂）推出個(gè)人簽名球鞋（Air Swoopes），她也成為了第一位擁簽名鞋的女性運(yùn)動(dòng)員。在WNBA剛剛起步的幾個(gè)賽季（1996年WNBA正式運(yùn)營(yíng)），耐克、阿迪達(dá)斯（Adidas）、銳步（Reebok）和斐樂(lè)（Fila：意大利運(yùn)動(dòng)品牌）相繼為麗莎·萊斯利（Lisa Leslie）、道恩·斯特莉（Dawn Staley）、辛西婭·庫(kù)珀（Cynthia Cooper）、尼基·麥克雷（Nicki McCray）、麗貝卡·洛柏（Rebecca Lobo）和查米克·霍德斯克勞（Chamique Holdsclaw）推出了簽名球鞋。
▲WNBA傳奇巨星謝爾·斯沃普斯（Sheryl Swoopes）和她的簽名球鞋——Air Swoopes
要知道，在上世紀(jì)90年代末，球鞋市場(chǎng)還沒(méi)有如今這么龐大，而且WNBA也只是剛剛建立，但女性球員很快就有了自己的簽名球鞋。而在21世紀(jì)的WNBA之中，還沒(méi)有一名球員擁有自己的簽名球鞋。
馬特·鮑威爾（Matt Powell)是市場(chǎng)調(diào)研公司NPD集團(tuán)體育產(chǎn)業(yè)部門(mén)的分析師，他說(shuō)：“核心問(wèn)題是為什么女性簽名球鞋市場(chǎng)沒(méi)有取得進(jìn)步，答案就是她們的簽名球鞋銷量不夠，大品牌認(rèn)為在這上面投資很不值得。我本人特別希望這種情況能夠發(fā)生轉(zhuǎn)變。如果某一品牌找對(duì)了方法而實(shí)現(xiàn)了巨大盈利，那么其他的品牌也會(huì)隨之效仿。”
盡管市場(chǎng)上現(xiàn)在有很多專門(mén)為女性定做的運(yùn)動(dòng)鞋，但許多女運(yùn)動(dòng)員實(shí)際上還是選擇了男款的球鞋，而這一現(xiàn)象不僅僅在籃球運(yùn)動(dòng)中存在。去年，阿迪第一次為女性群體推出了一款足球鞋。
“早就應(yīng)該這么做了（指為女性群體推出球鞋），”52歲的羅伯尼·卡拉斯基羅（Robyne Carrasquillo）說(shuō)道。作為WNBA紐約自由人隊(duì)（New York Liberty）的球迷，卡拉斯基羅曾經(jīng)買(mǎi)過(guò)一件特蕾莎·威瑟斯彭（Teresa Weatherspoon：自由人隊(duì)傳奇巨星）的球衣，如今她已經(jīng)把球衣送給了自己13歲的女兒——薩瓦納（Savanah），在上周自由人迎戰(zhàn)明尼蘇達(dá)山貓隊(duì)（Minnesota Lynx）的比賽中，她就穿著這款球衣在現(xiàn)場(chǎng)助威吶喊。
瑪雅·摩爾（Maya Moore）是山貓隊(duì)的球隊(duì)核心，也是三屆WNBA冠軍得主，她坦言永遠(yuǎn)忘不了自己的第一雙Air Swoopes球鞋。
▲瑪雅·摩爾（Maya Moore）成為了第一位成功和Air Jordan簽約代言合同的女性籃球運(yùn)動(dòng)員
“我媽媽和我當(dāng)時(shí)都買(mǎi)了一雙，”摩爾說(shuō)道。“我當(dāng)時(shí)太激動(dòng)了。作為一個(gè)8歲的小孩，我當(dāng)時(shí)并不覺(jué)得這雙鞋有多獨(dú)特，但當(dāng)我看到謝爾·斯沃普斯、辛西婭·庫(kù)珀和蒂娜·湯普森（Tina Thomspon）穿著這雙鞋在場(chǎng)上無(wú)所不能，贏得總冠軍時(shí)，我就很想要一雙。”
她還繼續(xù)說(shuō)道：“這些事有很大作用，特別是在你小的時(shí)候。因?yàn)檫@會(huì)傳遞一種價(jià)值觀：球員的努力和天賦最終贏得了回報(bào)。為女運(yùn)動(dòng)員的簽名鞋投資是值得的，因?yàn)檫@能夠激勵(lì)下一代年輕女性籃球運(yùn)動(dòng)員的崛起。”
身穿摩爾球衣，13歲紐約女孩內(nèi)特·珀麗（Nate Burley）走在麥迪遜廣場(chǎng)花園球館的觀眾通道內(nèi)，今天她是來(lái)為自由人隊(duì)加油的，但她本人卻是個(gè)不折不扣的瑪雅迷妹。
珀麗談道：“平時(shí)我穿著球衣上學(xué)的時(shí)候，男孩子們就會(huì)問(wèn)我。“摩爾是誰(shuí)啊？這個(gè)Mayo Clinic又是啥啊？”（Mayo Clinic：梅奧醫(yī)學(xué)中心，美國(guó)一家著名的綜合醫(yī)院，同時(shí)也是WNBA山貓隊(duì)的官方贊助商。通常，WNBA球隊(duì)的球衣上都會(huì)印上贊助商的名字而不是球隊(duì)名字。）
在孩提時(shí)代，摩爾并不明白一雙女性運(yùn)動(dòng)員擁有自己的簽名球鞋意味著什么。而在珀麗的世界里，她從未想過(guò)女性球員也能有簽名球鞋，她一直都認(rèn)為只有NBA的男性球員才能有自己的簽名球鞋。
2011年，摩爾成為了第一位成功和飛人喬丹品牌簽約代言合同的女性籃球運(yùn)動(dòng)員。2015年耐克為摩爾推出了第一批市售鞋。喬丹也會(huì)在今年的9月30號(hào)為摩爾推出兩款專屬配色球鞋用以致敬這位巨星。但這款球鞋并非是Air Maya系列，而是喬丹正代的一代（Air Jordan 1 Retro High，95美金）和十代（Air Jordan 10 Retro，140美金），不過(guò)配色則是以瑪雅本人為靈感而創(chuàng)作的。球鞋還專門(mén)加上了兒童尺碼，從35碼到40碼。喬十的這款鞋子采用了瑪雅最喜歡的紫紅色，球鞋上還加注了與她本人相關(guān)的元素，比如說(shuō)鞋舌上面的“3：23”，這代表著她最喜歡的圣經(jīng)章節(jié)，歌羅西書(shū)（Colossians）第3章的23節(jié)。
▲Air Jordan為瑪雅·摩爾推出專屬配色的AJ10代球鞋
所以，簽名鞋代表了什么？對(duì)于球鞋發(fā)燒友和運(yùn)動(dòng)員本人而言，代表了一切。簽名鞋意味這這名球員的場(chǎng)上成就，意味著對(duì)于該球員成就和市場(chǎng)號(hào)召力數(shù)百萬(wàn)美元的投資。對(duì)于一條早已成熟的品牌生產(chǎn)線來(lái)說(shuō)，簽約一名女性球員風(fēng)險(xiǎn)并不大，為她推出一雙專屬球鞋就更不會(huì)有什么問(wèn)題了。
“耐克把摩爾簽入喬丹旗下后，它的市場(chǎng)銷售力又增強(qiáng)了，”貝克街廣告公司（Baker Street Advertising）的體育產(chǎn)品營(yíng)銷專家鮑勃·多爾夫曼（Bob Dorfman）坦言，“把女性運(yùn)動(dòng)員拉到自己旗下的品牌，這確實(shí)是非常明智的做法。”
摩爾表示希望自己的球鞋能夠激勵(lì)更多的孩子們，還能夠吸引不同群體的消費(fèi)者們，如果可能的話，她也希望自己的鞋子能夠取得長(zhǎng)久性的成功，正如經(jīng)歷了7代的Air Swoopes那樣。
“毫無(wú)疑問(wèn)，球鞋文化是籃球世界中令人振奮、受到尊重以及正統(tǒng)性的一部分，”摩爾說(shuō)道。“男性受球鞋文化影響頗深。作為一名女性，一直以來(lái)我都想看看深受球鞋文化熏陶的男性是如何來(lái)看待一名女性的簽名球鞋，這也是我一直以來(lái)為之奮斗的動(dòng)力。”
女性運(yùn)動(dòng)休閑鞋一般都會(huì)找一些娛樂(lè)明星、設(shè)計(jì)師或是模特來(lái)代言。蕾哈娜（Rihanna）和凱莉·詹娜（Kylie Jenner）簽約了彪馬（Puma）；斯特拉·麥卡特尼（Stella McCartney：英國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，披頭士樂(lè)隊(duì)成員保羅·麥卡特尼之女）和阿迪有合作；而安德瑪（Under Armour)贊助了吉賽爾·邦辰（Gisele Bündchen：世界名模）以及她的丈夫——NFL巨星湯姆·布雷迪（Tom Brady）。
“要讓女性群體來(lái)消費(fèi)，你要做的就是好的營(yíng)銷，至于說(shuō)上升到球鞋文化層面，那還遠(yuǎn)得很，”紐約自由人隊(duì)的主教練比爾·蘭比爾（Bill Laimbeer）坦言。“如果你是一家大品牌，你就肯定明白這一點(diǎn)。說(shuō)這話無(wú)意冒犯，但這就是事實(shí)。”
作為WNBA的頭號(hào)球鞋發(fā)燒友，自由人隊(duì)控衛(wèi)安皮芬妮·普林斯（Epiphanny Prince）把球鞋文化看得很透徹。她本人更是擁有一間球鞋收納室，放置著400多雙精心包裝的球鞋。
▲安皮芬妮·普林斯（Epiphanny Prince）展示自己收藏的球鞋
“球鞋文化說(shuō)到底還是一場(chǎng)生意；你會(huì)忍不住想要把這些鞋賣(mài)了，”普林斯談道：“你不想看著這些鞋就這么放在鞋架上。你想把它們?nèi)u(mài)光，就是為了錢(qián)。”
如今，普林斯已經(jīng)不再繼續(xù)收藏球鞋了。
“如今的球鞋文化，就是一有新款球鞋推出，鞋販子就立即把它們買(mǎi)光，然后再以800美元一雙的高價(jià)再轉(zhuǎn)手出去，因?yàn)檫@就是他們的生財(cái)之道，”普林斯坦言：“鞋販子徹底毀了球鞋收藏的樂(lè)趣。”
但當(dāng)她談到自己的收藏時(shí)，馬上又眉飛色舞起來(lái)。
“給你們看張照片，”她說(shuō)。
“在照片中，普林斯站著自己的球鞋收納室里，四周包圍著數(shù)百個(gè)透明的塑料鞋盒，每一個(gè)鞋盒里面都放著一雙球鞋。至于說(shuō)她腳上穿了哪一雙？
“我喜歡穿科比系列，”她說(shuō)道，“因?yàn)檫@是科比的球鞋啊！”
聲明：本文為懶熊體育編譯自《紐約時(shí)報(bào)》，原文作者為Kelly Whiteside
