從11月16日開始，美國全國廣播公司（NBC）體育部在好萊塢進行了一次大規模的拍攝，為明年8月舉行的里約奧運會宣傳預熱。天價成本使NBC一直在奧運轉播生意中處于入不敷出的尷尬境地，所以NBC希望依靠社交媒體大幅度提升收視率和廣告收入，在里約打一場轉虧為盈的翻身仗。
從現在開始到2031年，如果你想在美國觀看奧運會賽事，只能通過NBC電視臺。因為它已從國際奧委那那里買斷了截至2032年的賽事轉播權，涵蓋免費電視、衛星電視、網絡和移動端等多個渠道。
拿到這樣的大單，NBC自然不會怠慢，11月17日－21日，NBC聯合美國奧委會，召集了101個在明年里約奧運會上最有市場的種子選手，為他們拍攝奧運宣傳片。這些宣傳片將會用于NBC和美國代表隊的奧運營銷活動，出現在NBC的節目“今日”、“今夜秀”和“走進好萊塢”等節目當中。
NBC強調，這次拍攝不會影響運動員的賽程安排。美國奧委會一位女發言人稱，美國奧委會將支付此次運動員的所有行程費用，NBC會承擔演播室和制作成本的相關費用。
為了豐富這次拍攝的內容，NBC還雇用了喜劇明星、超模以及明星犬。被拍攝的運動員，可以在他們社交媒體的個人賬戶中，免費使用這些拍攝素材。
“這是有史以來規模最大的奧運前拍攝，因為社交媒體的角色變得越來越重要，所以一些內容會很快被放到社交平臺上。”NBC奧運會首席營銷官約翰·米勒說。自2012年倫敦奧運會后，NBC大大加強了對社交媒體的利用程度，用于社交媒體的內容方案較之前增加了5倍。
除了NBC自己，參加拍攝的還有Getty圖片社、加拿大廣播公司、《美國周刊》和BuzzFeed。其中新型新聞聚合網站BuzzFeed尤為讓人注意，作為新興的互聯網“流量怪獸”，這次收到NBC的邀請，也算是情理之中。
BuzzFeed的視頻制作部門想要讓運動員出現在他們標志性的視頻短片中——它們的共同特點是受歡迎、制作廉價、稀奇古怪。NBC雖然對BuzzFeed沒有編輯控制權，但NBC奧運團隊還是建議BuzzFeed放棄一些過于新奇的想法。花了大價錢的NBC，想要在迎合年輕人胃口的同時，保護奧利匹克純正優良的品牌形象。
里約奧運會將在明年8月5日拉開大幕，在此前之前，將有超過75000個預告片在各家電視平臺播出，約翰·米勒估計說，在美國，每個人都將至少看到25次奧運預告片。除了計劃放到廣告牌上的數十億投入，NBC還會把社交媒體策略的落地用于出租車和其他戶外廣告媒體上。
作為全球最大的奧運轉播商，NBC于2011年投資43.8億美元，購買了截至到2020年的奧運會獨家轉播權，其中就包括里約奧運會的12億美元大合同；去年，NBC又斥資77.5億美元，把這一時間延長至2032年。
因為同處美洲大陸，極其有利的時區使得NBC看好其在里約的收視率和廣告收入。NBC希望里約一戰的收視率，相較于倫敦奧運會時平均17.5的尼爾森收視率有很大提升。
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