體育品牌之間競爭十分激烈，全球體育裝備行業的格局風云變換。耐克雄心已久， UA異軍突起，在這場沒有硝煙的戰爭里，阿迪達斯不敢掉以輕心。國家隊賽事贊助的背后，絕不像一紙合約上的數字顯示得那般簡單。

不管怎么說，阿迪都不能失去自己的大本營。

北京時間 9月 8日，德國媒體《圖片報》發布消息——阿迪達斯接近續約德國足球隊，新合同的總金額是驚人的10年10億歐元。《圖片報》是歐洲發行量最大的日報，如果消息屬實，這個續約金額將超越去年7月阿迪與曼聯達成的10年7.5億，成為足球史上最貴的贊助合同。

德國男足是世界上歷史最悠久的球隊之一，球星云集并且戰績輝煌，斬獲榮譽無數。貴為歐洲足壇霸主，贊助合同理應來得兇猛，但是這一次阿迪達斯的兇猛，卻藏著一絲難以言喻的危機。

德國足協主席尼爾斯巴赫在接受德國雜志《贊助商》采訪時表示，與阿迪的上一份合同接近尾聲時，德國足協已經敞開談判大門，以爭取獲得破紀錄的贊助合同。

“在足球裝備行業，設計新裝備所需要的提前準備時間非常重要。由于和阿迪達斯多年的合作，我們都會和阿迪達斯先討論，當然，耐克也有成為德國隊球衣贊助商的機會，其他公司也有希望成為我們的贊助商，”尼爾斯巴赫說。

▲阿迪達斯為德國男足拍攝的廣告花絮

德國是阿迪達斯的大本營，臥榻之側，豈容對手鼾睡？與日耳曼戰車的天價續約，反映了阿迪達斯鞏固大本營的決心，舊合約 2018年才到期，10 億歐元掏得這么著急，阿迪達斯這一次無疑是被逼急了。

這幾年阿迪達斯過得并不如意，根據《華爾街周刊》在去年9月的公開報道，截至到 2014年度第三季度，阿迪達斯在美國的銷售額為11億美元，與一年前同期相比下降了 23%，銷量更是被UA超車，阿迪達斯在美國體育品牌的排名滑落至第三位。

阿迪達斯的境遇，很容易讓人聯想起“李寧失守體操”事件。2014年8月，安踏取代李寧，成為國家體育總局體操運動管理中心的合作伙伴，一時輿論嘩然。李寧與中國體操隊有著 23年的合作歷史，李寧品牌起家于體操，李寧本人也是中國體操的標志性人物，如今被安踏取代。“祖墳都被人挖了”，業內人士曾這樣形容。

早先耐克已經以8年10億美元的合同取代阿迪達斯，從2017-2018賽季開始成為NBA獨家球衣贊助商，并且得到了把logo印在比賽球衣上的“禮遇”。NBA歷來是體育品牌的必爭之地，在全球范圍內有著不俗的商業影響力，這次耐克一舉將阿迪拉下馬。

阿迪隨后出招應對，以13年總價2億美元撬走詹姆斯·哈登，但是和大牌云集的耐克陣營相比（耐克旗下有科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特等NBA巨星），阿迪達斯在NBA要做的事還很多。

德國隊屢屢在足球界大放異彩，去年在巴西世界杯的決賽中對陣阿根廷，上演“阿迪達斯德比”，讓耐克眼紅不已，今年夏天已經捅過阿迪一刀的耐克，當然不會放棄再挖墻角的機會。2007年，耐克曾為德國足球隊開出幾乎是阿迪達斯出價兩倍的合同，但最終依然失手，這一次耐克不想只做旁觀者，一直在和德國足球隊“眉來眼去”。

顯然，想壓制阿迪的，不止UA一家，耐克動了圍剿阿迪大本營的心思。

阿迪達斯宣傳的口號是“adidas is all in”，意味著全力以赴、放手一搏的體育精神，續約德國足球，阿迪在家門口完成“衛冕”。但是前有耐克咄咄相逼，后有UA窮追猛打，阿迪達斯在體育品牌卡位戰中，真的是時候放手一搏了。