據(jù)洛杉磯時(shí)報(bào)3月28日?qǐng)?bào)道，NBC宣布2018平昌冬奧會(huì)的黃金時(shí)段現(xiàn)場(chǎng)直播將實(shí)現(xiàn)全美同步，美國(guó)任何地區(qū)都不再有延時(shí)轉(zhuǎn)播。跨越不同時(shí)區(qū)的美國(guó)東西海岸將在同一時(shí)間收看NBC的奧運(yùn)直播，這還是自1960年代奧運(yùn)會(huì)成為收視率大戶以來的首次。
跨越美國(guó)全境同步直播冬奧，實(shí)際上是NBC承認(rèn)了一個(gè)事實(shí)：延時(shí)轉(zhuǎn)播已不再可行。因?yàn)殡S著流媒體直播在美國(guó)越來越普及，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)備即時(shí)收看線上直播，比賽結(jié)果和精彩鏡頭將在第一時(shí)間傳遍網(wǎng)絡(luò)。
NBC取消延播還有另一個(gè)目的，那就是提振正在下滑的奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播收視率。奧運(yùn)會(huì)曾經(jīng)長(zhǎng)期是電視臺(tái)吸引觀眾的法寶，但在NBC轉(zhuǎn)播2016年里約奧運(yùn)會(huì)的17天里，電視觀眾平均每天只有2540萬(wàn)人，比2012年倫敦奧運(yùn)下降了18%。
奧運(yùn)會(huì)電視收視率下滑，部分原因在于越來越多的人選擇上網(wǎng)觀看奧運(yùn)賽事。里約奧運(yùn)期間，NBC旗下手機(jī)App的視頻直播總播放時(shí)長(zhǎng)高達(dá)27億分鐘，比以往任何一屆奧運(yùn)會(huì)都多。
NBC總裁、奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人吉姆·貝爾（Jim Bell）對(duì)洛杉磯時(shí)報(bào)表示，NBC全美同步直播平昌冬奧，一是為了順應(yīng)觀眾正在變化的收視習(xí)慣，二是為了重塑電視在大賽直播中的主導(dǎo)地位。
此外，貝爾還稱，實(shí)現(xiàn)全美同步實(shí)況轉(zhuǎn)播后，NBC冬奧期間黃金時(shí)段播出的內(nèi)容將幾乎全部是賽事。以前，許多人在網(wǎng)上抱怨NBC黃金時(shí)段的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播插入了太多之前錄制的運(yùn)動(dòng)員簡(jiǎn)介，新的轉(zhuǎn)播策略出來后，應(yīng)該能平息這些批評(píng)的聲音。
“我們這次將是全美同步實(shí)況直播。社交媒體已經(jīng)無處不在，很難被無視，即使有些人不希望被社交媒體打擾也沒法躲開。”貝爾說。“看起來現(xiàn)在已經(jīng)到了采取行動(dòng)的時(shí)刻。”
社交媒體的興起，讓奧運(yùn)會(huì)電視觀眾經(jīng)常抱怨賽事的延遲。此前，NBC已經(jīng)將晚上8點(diǎn)到11點(diǎn)黃金時(shí)間的直播盡可能覆蓋美國(guó)更多區(qū)域。盡管如此，在奧運(yùn)會(huì)期間，當(dāng)東部時(shí)區(qū)和中部時(shí)區(qū)的觀眾在黃金時(shí)間收看比賽時(shí)，太平洋時(shí)區(qū)和山地時(shí)區(qū)的觀眾卻得等兩到三個(gè)小時(shí)之后才能看到比賽。
貝爾對(duì)洛杉磯時(shí)報(bào)表示，以往美國(guó)西部地區(qū)收看的奧運(yùn)賽事雖然是延播，但收視率表現(xiàn)更好。不過，自從2012年起NBC自己也推出了奧運(yùn)賽事網(wǎng)上直播后，電視端不同時(shí)區(qū)延播的模式看起來就更加陳腐過時(shí)了。
這次NBC跨時(shí)區(qū)同步直播奧運(yùn)的調(diào)整，強(qiáng)化了這樣的認(rèn)識(shí)：在越來越多的人選擇收看在線電視節(jié)目或點(diǎn)播平臺(tái)的當(dāng)下，電視直播節(jié)目的商業(yè)價(jià)值越來越高。只有直播節(jié)目才更可能讓觀眾耐心坐在電視機(jī)前看完一條條廣告。
“直播是電視轉(zhuǎn)播商的頂梁柱，而奧運(yùn)會(huì)和一些體育項(xiàng)目直播更是重中之重，”貝爾在洛杉磯時(shí)報(bào)的報(bào)道中這樣說到。
貝爾還稱，除平昌冬奧外，NBC也將對(duì)2020年的東京奧運(yùn)會(huì)和2022年的北京冬奧會(huì)進(jìn)行全美同步現(xiàn)場(chǎng)直播。
自2011年起，NBC環(huán)球集團(tuán)已為奧運(yùn)會(huì)版權(quán)投入了120億美元。直到2032年前，NBC都手握奧運(yùn)會(huì)賽事的電視和數(shù)字媒體版權(quán)。
盡管里約奧運(yùn)電視收視率出現(xiàn)歷史性的下降，NBC還是從其高達(dá)12億美元的奧運(yùn)電視廣告銷售中賺到了破紀(jì)錄的2.5億美元利潤(rùn)。
不過，NBC沒有因?yàn)閵W運(yùn)電視廣告的成功而裹足不前。實(shí)現(xiàn)全美同步直播，正是NBC順應(yīng)時(shí)代潮流的第一步。
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聲明：本文為懶熊體育綜合編譯自洛杉磯時(shí)報(bào)，原文作者為Stephen Battaglio
