三月中旬的美國，大學生們、辦公室里下了注的白領們、以及學生籃球運動員們，他們都為“瘋狂三月”——NCAA美國大學男籃錦標賽，投入了很多精力和金錢。不過，除了他們，有人投入的更多。

這場一年一度的盛大籃球賽事同時也是一場運動服裝贊助商們的較量。運動品牌愿意為參賽學校送出大把鈔票，只為這些學校的籃球隊把他們的產品和logo帶到球場上，出現在萬千比賽觀眾眼前。

長久以來，耐克一直是NCAA“瘋狂三月”最闊綽的贊助商，他們贊助的大學球隊仍然是NCAA錦標賽參賽隊中數量最多的。但最近幾年，阿迪達斯和安德瑪漸漸追上了耐克的腳步。

特別是安德瑪，他們贊助的大學球隊的名單逐漸加長，標志著安德瑪財務實力和品牌影響力正在增長。安德瑪正努力使自己成為耐克真正的競爭對手，尤其是在籃球領域。

▲ 今年7月起，UCLA也將加入安德瑪陣營

據市場研究公司Apex統計顯示，今年NCAA男籃錦標賽68支參賽隊中有40支球隊由耐克贊助，相比2015年的48支和2016年的41支有所減少。與此同時，阿迪達斯陣營的球隊數量出現增長，從2015年的11支增長至今年的15支。在2015年，安德瑪贊助的NCAA球隊僅有6支，今年則翻了一番達到12支。（另一美國品牌Russell Athletic今年贊助的球隊僅剩1支，德州南方大學）

其實，贊助NCAA球隊究竟能轉化成多少品牌價值，對于品牌商來說很難算出具體數字。但品牌商之所以對贊助大學籃球趨之若鶩，實際上是被背后的商品銷售機會所吸引，被大學球員日后進入職業聯賽的可能性所吸引，被冠軍球隊的榮譽光環所吸引。拿耐克來說吧，他們非常樂意宣傳，過去十年進入最終四強的NCAA男籃和女籃球隊，80%都由耐克贊助，甚至在2016年所有四強球隊都屬于耐克陣營。

不過，贊助大學籃球似乎對這些品牌的籃球鞋銷量沒什么幫助。在美國，由于消費者審美潮流從性能向球鞋轉向了運動時尚風，專業籃球鞋市場略顯疲軟。這也是阿迪達斯重新追上耐克的很大一個原因，因為阿迪在復古鞋款和運動休閑鞋款上獲得了很大的成功。

昨天（美國時間3月12日），NCAA官方公布了“瘋狂三月”的對陣球隊名單，等到4月份冠軍揭曉時，我們就知道哪家運動品牌可以揚眉吐氣開始狂吹自家球鞋了。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Quartz，原文作者為Marc Bain