不只是中國大公司對體育產業感興趣，日本的大公司同樣不想錯過這個機會。10月19日，電通安吉斯公司對外宣布重組MKTG，正式進軍體育產業。

審視這次合作，很多人感興趣的是，重組MKTG的電通安吉斯（Dentsu Aegis Network），有什么樣的來頭？

安吉斯（Aegis Media）是一家老牌英國營銷媒體，總部位于倫敦。2013年，日本電通集團（Dentsu Group）以32億英鎊的價格，完成了對安吉斯全部股權的收購。來自東方的廣告公司，收購現代廣告業發源地的營銷媒體，這筆挑戰世界廣告格局的收購案，在當年轟動一時。2014年1月，電通集團通過對全球業務進行整合，將海外業務從日本本土市場剝離出來，與安吉斯媒體合并，組建其全資子公司電通安吉斯。

在日本，電通集團又是一種怎樣的存在？

電通集團是日本最大的廣告代理巨頭，對日本市場形成高度壟斷的局面，幾乎所有日本大企業都是電通集團的客戶。在廣告界一家獨大的電通集團，還是很多日本媒體的“衣食父母”，在幕后支配著多家新聞集團的言論。電通集團廣泛參與日本政治，另外，在日本演藝界甚至有一種說法——“想要走紅的女演員，就去跟電通社員結婚吧！”實際上，靠和電通社員成婚而上位的女演員，不在少數。

電通還有更“恐怖”的一點，它的社員里有很多都是日本財經、政界、媒體、娛樂、文化、皇族等各界大腕的“二代”。就這樣，電通集團用龐雜而厚重的觸角，在日本各大領域都扮演著舉足輕重的角色。

無所不能的電通集團，此前能稱得上和體育圈有聯系的大事，也僅僅體現在贊助日本承辦的體育賽事上，像奧運會、世界杯、世界田徑錦標賽、世界游泳錦標賽等，這些大型比賽它都有參與，除此之外，他的業務伙伴包括耐克等體育大公司。這一次，通過重組MKTG，電通似乎決定在體育產業上掀起一些風浪了。

MKTG是一家總部設在紐約的新型生活方式營銷公司，和很多世界知名品牌都有合作，2014年8月以5200萬美元的價格正式被電通安吉斯收購。MKTG此次重組，一下整合了電通安吉斯旗下多家子公司的業務，包括戶外傳播品牌Posterscope、歐洲和亞太地區的psLIVE、南非的Crimson Room、澳大利亞及新西蘭的Apollo Nation以及英國體育娛樂咨詢公司Team EPIC等，MKTG將把這些針對生活方式的營銷市場進行梳理，在未來一年內重新整合。MKTG期望到明年這個時間段，將現有的450名全職員工數量增長到1000名，并將體育業務帶到14個國家。

煥然一新的MKTG，將為客戶提供包括體育娛樂咨詢、體驗營銷、贊助標識等服務。對于MKTG的成立，電通安吉斯集團CEO杰瑞·布爾曼（Jerry Buhlmann）認為這是一個變革，他說：“作為一個大公司，我們不斷改革，以滿足客戶的要求，適應消費者的需求，繼續開拓和發展有潛力的行業。”

MKTG承載了母公司電通集團的體育產業抱負，顯然，體育正是布爾曼口中所說的“有潛力的行業”。

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