11月18日，大數(shù)據(jù)分析公司易觀(guān)在官方微信公眾號(hào)Analysys易觀(guān)（ID：enfodesk）上發(fā)布2016中國(guó)體育資訊市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，現(xiàn)全文轉(zhuǎn)載如下：

一、中國(guó)體育資訊市場(chǎng)發(fā)展背景

? 傳統(tǒng)媒體逐步落寞，新媒體快速崛起

以智能手機(jī)和PC為載體的互聯(lián)網(wǎng)新媒體市場(chǎng)滲透率快速提升，新媒體崛起；

印刷媒體、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)乏力，用戶(hù)有所流失。

? 移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模龐大，成為移動(dòng)資訊發(fā)展的基石

近幾年來(lái)，隨著移動(dòng)智能終端設(shè)備的加速普及，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)，截止到2015年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)7.9億人。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超越了PC互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模，成為移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)人群。

移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，尤其是4G網(wǎng)絡(luò)的快速普及，為移動(dòng)資訊的發(fā)展提供了更好的基礎(chǔ)，高速的網(wǎng)絡(luò)給了移動(dòng)資訊內(nèi)容更大的變化空間，從普通的圖文模式向給用戶(hù)更豐富的內(nèi)容體驗(yàn)發(fā)展，如短視頻、高清圖集、動(dòng)態(tài)圖等都不斷地優(yōu)化著用戶(hù)體驗(yàn)。

? 新聞閱讀在移動(dòng)應(yīng)用中用戶(hù)滲透率超過(guò)60%

? 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息流的形式變得更為豐富

? 資訊服務(wù)從形式到內(nèi)容都在變化，滲透到更多重度垂直領(lǐng)域

目前國(guó)內(nèi)資訊形式發(fā)生變化，不再只是傳統(tǒng)新聞媒體的業(yè)務(wù)，自媒體平臺(tái)增多，音頻、視頻、瀏覽器等功能屬性的應(yīng)用也在布局資訊分發(fā)；

資訊內(nèi)容則是綜合資訊和垂直資訊共同發(fā)展，垂直類(lèi)資訊由于內(nèi)容深度和專(zhuān)業(yè)性方面的優(yōu)勢(shì)吸引了更多關(guān)注某一領(lǐng)域的用戶(hù)，垂直資訊的用戶(hù)通常定位更加精準(zhǔn)，用戶(hù)黏性也更高，因此更利于一些有針對(duì)性的廣告投放。

? 垂直資訊更易挖掘用戶(hù)核心需求 ，體育、時(shí)尚類(lèi)垂直資訊處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，增長(zhǎng)較快

? 體育資訊應(yīng)用活躍用戶(hù)增長(zhǎng)快

2016年1-7月，從幾大垂直類(lèi)資訊的活躍用戶(hù)表現(xiàn)來(lái)看，體育類(lèi)資訊的增長(zhǎng)更為明顯。汽車(chē)、財(cái)經(jīng)類(lèi)資訊用戶(hù)增速放緩或下滑，這與這些行業(yè)媒體競(jìng)爭(zhēng)程度較高，潛在用戶(hù)數(shù)量減少有關(guān)。

而體育資訊尤其是垂直類(lèi)體育資訊，如足球、籃球等，易于聚攏大量用戶(hù)，用戶(hù)間通過(guò)共同喜愛(ài)的球隊(duì)或賽事實(shí)現(xiàn)更好的互動(dòng)，從而保證了用戶(hù)的使用黏性，進(jìn)而提高了活躍用戶(hù)的增速。

二、中國(guó)體育資訊市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

? 中國(guó)體育資訊市場(chǎng)近三年來(lái)快速發(fā)展

? 中國(guó)體育資訊市場(chǎng)目前以綜合型、垂直型和雜志型應(yīng)用為主

? 體育資訊市場(chǎng)現(xiàn)階段發(fā)展主要特點(diǎn)分析

? 體育資訊行業(yè)的商業(yè)模式分析

? 體育資訊市場(chǎng)發(fā)展仍面臨一些急需解決的問(wèn)題

三、中國(guó)體育資訊市場(chǎng)用戶(hù)分析

? 體育資訊用戶(hù)男性占比近9成，集中在31-35歲及24歲以下人群

? 體育資訊用戶(hù)集中在大城市，普遍具備高學(xué)歷

? 體育資訊用戶(hù)有學(xué)生也有企業(yè)主，收入分布呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)

? 體育資訊用戶(hù)在夜間處于活動(dòng)高峰

? 足球不愧是國(guó)球，懂球帝在用戶(hù)規(guī)模和黏性上都獲青睞

? 體育資訊用戶(hù)熱衷體育和游戲，娛樂(lè)需求旺盛

從TGI指數(shù)來(lái)看，CCTV5和樂(lè)視體育的TGI指數(shù)最高，說(shuō)明體育資訊用戶(hù)對(duì)體育直播類(lèi)應(yīng)用的關(guān)注度很高。

同時(shí)，全民彩票、網(wǎng)易彩票、騰訊游戲助手、豆瓣電影、NBA2K14中文版、拇指玩等休閑娛樂(lè)類(lèi)TGI也較為顯著，說(shuō)明他們喜愛(ài)游戲、注重享樂(lè)；而36氪、知乎日?qǐng)?bào)、ZOL中關(guān)村在線(xiàn)、雪球、獵聘同道的TGI指數(shù)也在TOP20之內(nèi)，表明他們大多還是具備一定高學(xué)歷和高收入的人群。

四、中國(guó)體育資訊TOP3廠(chǎng)商分析

01

懂球帝

? 懂球帝：高速成長(zhǎng)的足球內(nèi)容社區(qū)

? 懂球帝以移動(dòng)端產(chǎn)品布局為主，兼顧PC端

懂球帝作為專(zhuān)注于足球領(lǐng)域的社區(qū)資訊平臺(tái)，其活躍用戶(hù)大部分來(lái)源于移動(dòng)端，因此懂球帝產(chǎn)品的布局也是以移動(dòng)端為主。

懂球帝在用戶(hù)培養(yǎng)上更看重社區(qū)和圈子的凝聚力，因此在其產(chǎn)品架構(gòu)中更多精力放在用戶(hù)圈子的培養(yǎng)上，從首頁(yè)到二級(jí)頁(yè)面、三級(jí)頁(yè)面都能找到社群圈子的痕跡，通過(guò)圈子凝聚擁有共同愛(ài)好的群體，從而創(chuàng)造體育社交文化，產(chǎn)生大量?jī)?yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，進(jìn)而增加用戶(hù)的使用黏性。

? 懂球帝依靠高質(zhì)量?jī)?nèi)容和社區(qū)運(yùn)營(yíng)聚集用戶(hù)

懂球帝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)方向是內(nèi)容+社區(qū)，內(nèi)容主要是精簡(jiǎn)的資訊+深度的專(zhuān)題，解決球迷在足球資訊上的用戶(hù)痛點(diǎn)，即內(nèi)容重復(fù)率高、深度資訊少的問(wèn)題。再通過(guò)社區(qū)和圈子的交互功能，既滿(mǎn)足球迷在社交上的需求，又可以創(chuàng)造出大量UGC內(nèi)容，反哺資訊。

? 懂球帝用戶(hù)中男性占比近7成，女性使用率也相對(duì)較高，用戶(hù)在一二線(xiàn)城市相對(duì)集中

懂球帝的用戶(hù)性別分布中，女性占比達(dá)到了33%，相比整個(gè)體育資訊行業(yè)中的女性占比要高出很多，由于懂球帝垂直在足球資訊領(lǐng)域，因此可以看出有大量的女性球迷對(duì)懂球帝比較青睞。在城市分布上，懂球帝用戶(hù)在大城市中比較集中，但在全國(guó)的分布也十分廣泛。

? 懂球帝的年輕用戶(hù)以及高收入用戶(hù)占比高

懂球帝的用戶(hù)年齡分布中，24歲及以下用戶(hù)占比最高，達(dá)到27.8%，這部分用戶(hù)中有不少是初、高中學(xué)生群體。其次，31歲-35歲用戶(hù)占比也相對(duì)較高，而從用戶(hù)收入來(lái)看，收入在5000-7999元用戶(hù)占比最高，達(dá)到28.5%，可見(jiàn)城市年輕白領(lǐng)也是懂球帝的主要用戶(hù)群。

02

虎撲體育

? 虎撲體育從籃球社區(qū)起家，逐步向綜合型體育資訊平臺(tái)發(fā)展

? 虎撲體育產(chǎn)品分類(lèi)較多，涉及游戲、電商等業(yè)務(wù)

虎撲體育以籃球論壇起家，近兩年產(chǎn)品從PC端向移動(dòng)端遷移，移動(dòng)端的產(chǎn)品細(xì)化程度高，分類(lèi)較多。籃球和足球是虎撲體育資訊的重點(diǎn)品類(lèi)。在體育電商和體育游戲方面虎撲體育也都有所涉及，這些是虎撲體育多方面探索體育資訊產(chǎn)品變現(xiàn)的方式。

? 虎撲體育線(xiàn)上、線(xiàn)下相結(jié)合，積極探索線(xiàn)下賽事運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域

? 虎撲體育以男性用戶(hù)為主，廣州市用戶(hù)最多

虎撲體育用戶(hù)中的男性占比接近90%，說(shuō)明虎撲體育也是以男性用戶(hù)為主。從地域分布來(lái)看，廣州、上海、北京、杭州用戶(hù)占比排名前四位，華南、華東、華北的一二線(xiàn)城市是虎撲用戶(hù)分布最為集中的區(qū)域。

? 虎撲體育24歲以下用戶(hù)及收入5000元以上用戶(hù)占比高

虎撲體育的用戶(hù)更多的來(lái)自于籃球迷，因此從用戶(hù)屬性上看，年齡集中在35歲以下人群，其中24歲以下的年輕群體占比最高，達(dá)到27.3%。

從收入上看，年輕的用戶(hù)中包含大量無(wú)收入的學(xué)生群體，而有收入的群體中，30歲上下，收入在5000-7999元的城市白領(lǐng)是用戶(hù)主體。

03

新浪體育

? 新浪體育：穩(wěn)扎穩(wěn)打的老牌綜合體育資訊廠(chǎng)商

? 新浪體育主要面向普通大眾，產(chǎn)品更加扁平化

新浪體育是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪網(wǎng)中用戶(hù)占比較高的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，通過(guò)多年的積累，新浪體育沉淀出了不少的忠實(shí)用戶(hù)，新浪體育的移動(dòng)端應(yīng)用上線(xiàn)時(shí)間僅有兩年多，多數(shù)用戶(hù)是來(lái)自PC端的導(dǎo)流。

新浪體育的APP與PC端分類(lèi)相似，層級(jí)較少，產(chǎn)品扁平化，其中增強(qiáng)了社區(qū)屬性，與新浪微博可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，從而一定程度上增加了平臺(tái)UGC內(nèi)容的產(chǎn)出。

? 新浪體育以原創(chuàng)資訊內(nèi)容為核心，主要依靠廣告變現(xiàn)

? 新浪體育用戶(hù)男性占比超9成，在一線(xiàn)城市占比較高

新浪體育用戶(hù)中的男性占比接近94%，可見(jiàn)新浪體育的更容易吸引男性用戶(hù)，而對(duì)女性用戶(hù)缺乏一定的吸引力。從地域分布來(lái)看，上海、廣州、北京、天津用戶(hù)占比排名前四位，可見(jiàn)一線(xiàn)城市以及東部沿海地區(qū)的大城市是新浪體育用戶(hù)的集中區(qū)域。

? 新浪體育用戶(hù)集中在31-35歲的較高收入人群

從年齡分布上看，新浪體育的用戶(hù)更多的集中在31-35歲的人群，占比達(dá)到34.7%，而24歲以下年輕人群也占到了28.7%。

從用戶(hù)收入上看，收入在5000-7999元和3000-3999元兩個(gè)范圍的用戶(hù)占比較高，說(shuō)明新浪體育用戶(hù)中有中高收入的用戶(hù)占比相對(duì)較高。

五、中國(guó)體育資訊市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

? 避免內(nèi)容同質(zhì)化，優(yōu)質(zhì)PGC+社區(qū)UGC為平臺(tái)賦能

隨著社交媒介和信息的大爆炸，資訊信息的數(shù)量不斷地以幾何級(jí)別增長(zhǎng)。而高速增長(zhǎng)的資訊信息數(shù)量背后是內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越明顯。如何避免內(nèi)容的同質(zhì)化，做到高質(zhì)量的資訊信息，是體育資訊平臺(tái)能在行業(yè)中實(shí)現(xiàn)突圍的關(guān)鍵。

首先，優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容是體育資訊平臺(tái)吸引到大量用戶(hù)的基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容一方面來(lái)源于平臺(tái)自身員工的采編能力，另一方面也可以借助一些優(yōu)質(zhì)的自媒體，如懂球帝中的懂球號(hào)已經(jīng)吸引了一些足球俱樂(lè)部，將其作為官方發(fā)布信息的平臺(tái)，這些自媒體產(chǎn)生的內(nèi)容是一手的權(quán)威資訊，就避免了與其他平臺(tái)的內(nèi)容同質(zhì)化。

其次，通過(guò)社區(qū)和圈子文化，帶動(dòng)用戶(hù)產(chǎn)生更多的UGC內(nèi)容，則是平臺(tái)吸引更多用戶(hù)，并留住用戶(hù)的關(guān)鍵。社區(qū)中用戶(hù)的良好互動(dòng)和產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，是保持平臺(tái)健康發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

? 短視頻、直播等融入體育資訊，內(nèi)容更具吸引力

對(duì)于體育資訊的用戶(hù)群體來(lái)說(shuō)，最核心的部分自然是賽事的報(bào)道，而以往單一的圖文形式的資訊信息已經(jīng)很難滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，用戶(hù)對(duì)于一場(chǎng)足球比賽中的進(jìn)球環(huán)節(jié)或籃球比賽中的關(guān)鍵投籃等都有著濃厚的興趣，而這類(lèi)的需求只能依靠動(dòng)態(tài)圖或短視頻來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此用戶(hù)對(duì)視頻類(lèi)的資訊需求就更為迫切，這類(lèi)資訊的質(zhì)量和數(shù)量也是資訊平臺(tái)留住用戶(hù)的重要因素之一。

另外，賽事的直播內(nèi)容在資訊平臺(tái)中對(duì)用戶(hù)的吸引力也是十分巨大的，通過(guò)與賽事版權(quán)方或轉(zhuǎn)播方的一些合作，在資訊平臺(tái)中推出賽事直播，讓用戶(hù)隨時(shí)隨地能觀(guān)看到精彩的比賽，這對(duì)于資訊平臺(tái)新用戶(hù)的增長(zhǎng)和提升用戶(hù)留存率具有舉足輕重的作用。

? 從線(xiàn)上走到線(xiàn)下，整合體育產(chǎn)業(yè)鏈資源，多維度實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)

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