為什么年輕人都喜歡去蘋果商店？為什么孩子們都對迪士尼樂園癡迷不減？因為，在這些地方人們不僅可以享受到最前衛(wèi)的設(shè)計和產(chǎn)品，還沉浸到一種超脫現(xiàn)實的體驗之中。

現(xiàn)在，在紐約soho區(qū)的耐克新店里，運動愛好者也可以走進屬于自己的迪士尼樂園了。

從外觀來看，這間新開業(yè)的耐克商店有五層樓高，面積55000平方英尺（5100平方米），從地板到天花板都是玻璃材質(zhì)，其中第五層樓高達24英尺（約7.3米），是一座現(xiàn)代感極強的建筑。

走進店里，用戶最直觀的感受就是購物和體驗的充分結(jié)合。“在這家商店里，我們要傳遞耐克的個性化服務(wù)。從獨一無二的體驗空間到產(chǎn)品定制，這家商店創(chuàng)造了耐克的數(shù)字平臺和實體平臺的無縫對接。”耐克官方這么描述自己的新店。

耐克新店里的跑步體驗空間。圖自QZ

在商店一層的女性跑步產(chǎn)品空間中，一臺跑步機周圍環(huán)繞著一面接近180度的LED顯示屏。消費者穿上選好的跑鞋，站到跑步機上，然后在屏幕上選擇不同的跑步環(huán)境，就可以測試她們選中的鞋子了。而跑步機上的傳感器也可以在測試過程中檢測跑者的運動表現(xiàn)。這家店里面的運動鞋種類多到任何一個紐約市民進來都能找到一雙自己心儀的鞋子。

耐克的新店也不僅僅依賴虛擬現(xiàn)實技術(shù)。這里最令人印象深刻的地方反而是實實在在的產(chǎn)品測試設(shè)備。商店的頂層是耐克的籃球和Air Jordan品牌區(qū)，這里有一個籃球半場，消費者可以穿著看上的球鞋，在店內(nèi)專業(yè)指導(dǎo)的帶領(lǐng)下上場體驗產(chǎn)品的性能?；@球場上裝有可調(diào)節(jié)的籃筐和數(shù)字視頻屏幕，還配有傳感器，可以檢測體驗者在運動時的實時信息反饋。

在耐克新店頂層的籃球場，消費者可以在專業(yè)教練的帶領(lǐng)下上場體驗產(chǎn)品。圖自QZ

同樣，在商店的第三層的足球產(chǎn)品區(qū)域，還有一個足球半場，喜歡足球的消費者也可以上場踢兩腳球。GQ記者表示，這不僅僅是擺設(shè)，店員們真的希望顧客能使用這些設(shè)施，他本人在店里轉(zhuǎn)悠的時候，就三次被邀請穿著耐克的足球鞋上場體驗。

顧客正在耐克店里的足球場體驗?zāi)涂说淖闱虍a(chǎn)品。圖自GQ

在耐克的運動服裝區(qū)域里，假人模特從頭到腳都是最新款的運動休閑裝備，從使用耐克創(chuàng)新的Tech Fleece面料制作而成的魚尾夾克，到和世界頂級設(shè)計師合作的服裝。這里還有一面寬達50英尺的墻面，被各種款式的耐克運動鞋填滿。

該門店還提供個性化工作室，給消費者提供激光雕刻以及印有紐約標(biāo)志性符號的產(chǎn)品。在實驗室風(fēng)格的定制工作區(qū)，經(jīng)典的白色低幫耐克空軍一號（Air Force 1）整齊地靠墻陳列，等待著消費者將自己的設(shè)計和品味添加其中。

消費者可以個性化定制工作室定制符合自己品味的Air Force 1。

這家新店原本定于11月11日開業(yè)，不過目前由于許可證問題暫時延期。為了配合新店開業(yè)， Nike還將發(fā)布一系列限量版運動鞋，包括與著名設(shè)計師 John Elliott 合作的運動鞋、新的 Air Jordan系列。

在網(wǎng)絡(luò)購物異?；钴S的背景下，在寸土寸金的紐約開一家大型的實體店是一項昂貴的投資。但是實體店對于品牌來說仍然重要。耐克計劃將這家soho商店里的元素運用到他們在全世界100多家的其他零售點去。

具有前瞻性的公司意識到，要讓這些實體店的投入有所回報，就一定要營造電商所無法帶來的消費體驗。耐克并不是唯一一家有這方面意識的公司。安德瑪（Under Armour，簡稱UA）在2016年的6月在美國巴爾的摩市新設(shè)了一座制造創(chuàng)新中心，里面匯聚著3D打印技術(shù)、機器人生產(chǎn)等前沿技術(shù)。并且在2019年，UA也要在紐約開一家大型的旗艦店。

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不可否認(rèn)，耐克在創(chuàng)新產(chǎn)品、營造理想運動體驗方面的確才華橫溢，但如同迪士尼一樣，他們的最終目的毫無疑問還是吸引消費者刷卡購物。不過，他們卻能把一個賺錢的生意做得眼花繚亂，即使你不想購物，來這個地方window shop一番也不錯。

聲明：本文為懶熊體育綜合編譯自GQ和Quartz，原文作者分別為Jake Woolf和Marc Bain