像其他重磅轉會事件一樣，博格巴轉會曼聯(lián)也因為對于各種代理費用和肖像權的分歧而耽擱了好幾周。最終，世界上最受歡迎的球隊之一還是簽下了世界上最優(yōu)秀的現(xiàn)役運動員中的一位。這一事件也吸引了幾乎全世界所有人的注意。盡管全世界的注意力更多關注在一些幕后的八卦消息上，但同時曼聯(lián)的頂級贊助商阿迪達斯卻從中看到了一次品牌推廣的大好機會。

曼聯(lián)能夠拿出這么多錢簽下博格巴部分是因為它的贊助商為其提供了大量資金。阿迪達斯與曼聯(lián)簽訂了一份為期十年的合同。根據(jù)合同要求，這家全球運動服飾生產(chǎn)商每年將會為曼聯(lián)提供7500萬英鎊的贊助費。作為回報，阿迪達斯有權在任何時候借助曼聯(lián)推廣本公司的品牌。

在這次轉會事件中，曼聯(lián)并不是阿迪達斯唯一的合作伙伴。事實上，今年年初，博格巴就與阿迪達斯簽約成為該品牌的推廣大使。因此，我們有理由相信阿迪達斯從這次轉會中獲得了足夠的利益。此外，阿迪制作的大量的博格巴球衣開始出現(xiàn)的貨架上，博格巴代言的球鞋被全世界業(yè)余球員追捧。盡管阿迪達斯也是博格巴的老東家尤文圖斯的裝備贊助商，但它仍然在這次博格巴轉會曼聯(lián)的過程中起到了很大促進作用。

“在這次轉會過程中涉及到很多關鍵的利益相關者。盡管贊助商不太可能有球隊引援的最終決定權，但他們?nèi)匀豢梢栽谵D會過程中促進各方談判的成功。在外界看來，這次轉會無疑使阿迪達斯和曼聯(lián)獲得了雙贏。”Havas體育與娛樂公司的數(shù)據(jù)分析主管Anne Semens說。

許多品牌在面臨這種狀況時都會做大量工作，但最終都是選擇隱藏在幕后。無論阿迪達斯這家公司是否加大宣傳，曼聯(lián)的官方襯衫和阿迪達斯專門制作的球鞋都將會大賣。像阿迪達斯這樣的公司，不會選擇滿足之前的成績，而只會想要成為行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新者的代表。

因此，阿迪達斯用獨特的方法炒作這次轉會事件。與其在一旁祈禱轉會能夠成功，不如直接采取行動促進轉會談判的成功。

為此，阿迪達斯發(fā)布了一系列簡短的在社交媒體上流傳的視頻。其中有一段視頻以博格巴和英國著名說唱歌手兼阿迪代言人Stormzy為主角。在人們不斷討論博格巴轉會曼聯(lián)時，Stormzy的身影突然出現(xiàn)。這也暗示他們之間會發(fā)生某些聯(lián)系。

在視頻中，穿著曼聯(lián)隊服的Stormzy因為厭煩報上的各種不實消息，而表演起來說唱音樂Shut up。與此同時，博格巴也因為受不了各種關于他轉會的八卦消息，而跟隨Stormzy的說唱跳起舞來。

在各種小道消息不斷傳出的同時，阿迪達斯把握住了球迷熱切期待官方消息的心態(tài)。根據(jù)Semens的表述，阿迪達斯表現(xiàn)得好像它知道最準確的消息。

“在圍繞這次轉會產(chǎn)生的各種傳言當中，阿迪達斯成為了中心。這可能是第一次我們看到有贊助商能夠與轉會窗聯(lián)系得這么密切。本來這段時間不屬于他們，但現(xiàn)在給了他們站到了舞臺中間的機會。”

這一段視頻獲得了巨大的成功，也使博格巴的每一個轉會消息都有阿迪達斯的信息。然而，阿迪達斯最大的品牌推廣活動還在后面。

在之前球員和俱樂部經(jīng)理高舉著球隊圍巾和球衣，驕傲地站在一起宣布轉會消息，但現(xiàn)在，這些畫面將不再出現(xiàn)了。過去還有一些尷尬的畫面，球員和俱樂部經(jīng)理在新簽訂的合同面前露出不自然的笑容。

曼聯(lián)、博格巴和阿迪達斯不再按照先前的流程行事。

在8月7日午夜，阿迪達斯官方推特“偶然”發(fā)布了一段關于穿著曼聯(lián)服飾的博格巴的音樂視頻。不管是不是有意為之，這次“偶然事件”迅速在社交媒體上傳播開來。到了第二天早上，曼聯(lián)轉發(fā)了這段視頻，從而官方宣布博格巴回歸。

這段48秒的音樂視頻的主要內(nèi)容是博格巴跟著Stormzy的說唱音樂Nigo Duppy跳起舞來。這段視頻在推特上一天的點擊量達600萬次。

格拉尼特·扎卡轉會阿森納的官宣視頻有31.8萬的點擊量，恩戈洛·坎特轉會切爾西的官宣視頻有27.8萬的點擊量。與他們相比，博格巴600萬的點擊量證明這一消息的轟動效應。

而同一天，曼聯(lián)的同城死敵曼城宣布從埃弗頓手中購得約翰·斯通斯的官宣信息，在推特上只獲得1.8萬次轉發(fā)，而博格巴的消息轉發(fā)次數(shù)就超過22.9萬次。

從數(shù)據(jù)分析的角度來看，無論是從品牌推廣還是對于博格巴個人來說，轉會消息發(fā)布的整個過程是相當成功的。在官方消息發(fā)布的這一周，阿迪達斯被搜索了將近1.7萬次。在此前的一周，這家公司的名字僅被提到了3700次。

“這次轉會營銷在社交媒體上取得了很大的成功。現(xiàn)在，各大品牌已經(jīng)將其視為營銷良機，人們將會效仿這種做法。這次轉會事件是一場精心計劃的營銷手段，充分利用球員的個性特點這一做法也被證明是非常有用的。”Semens說。

在Semens看來，這次轉會營銷開辟了一個新的營銷模式，還為市場建立了一個新的標準。但是，對阿迪達斯來說這也是一次帶有偶然性的成功。那些想要效仿的球隊和贊助商必須根據(jù)自己的需要謹慎行動。

她說：“我不認為這只會發(fā)生一次。這一事件肯定會帶給其他品牌贊助商和俱樂部一些啟發(fā)。但是這次轉會費用的數(shù)額非常巨大，相關信息也層出不窮。那些影響力較小的轉會事件可能并不會引起媒體的很大興趣，所以在那種情況下仍然采用這種營銷策略可能并不會取得好的效果。”

現(xiàn)在，人們的注意力都放在未來博格巴在球場上的表現(xiàn)，曼聯(lián)和阿迪達斯都希望他能再次取得成功。

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