微博在奧運期間打了一場翻身仗，可不都是因為王寶強

2016-08-23 大公司王怡

不好好看電視，去微博上吐槽春晚，已成當(dāng)下中國年輕人歡度春節(jié)的規(guī)定動作，繼春晚之后，另一項全民盛事奧運會也被微博改變了畫風(fēng)。

里約奧運會期間，打開微博，段子與金牌齊飛，CP與比賽一色，在中國年輕觀眾的社交網(wǎng)絡(luò)狂歡中，微博無疑是引領(lǐng)者。

“我看的奧運消息全是微博里掃的，跳水、體操、乒乓球、傅園慧、寧澤濤、馬龍、林丹、張繼科，還有我男神菲爾普斯，”新媒體從業(yè)者郭雨蒙對懶熊體育說：“我感覺微博才是奧運會的最大贏家。”

“最大贏家”這頂帽子或許太重了，但微博肯定是里約奧運會的贏家。

天生的大賽高手

從數(shù)字看來，微博的確在奧運期間打了一場勝仗。

據(jù)新浪微博提供的數(shù)據(jù)，截止8月15日，微博奧運相關(guān)話題總閱讀量715億，奧運明星運動員粉絲凈增長超過3000萬，從名不見經(jīng)傳的游泳運動員到如今人人皆知的網(wǎng)絡(luò)紅人，傅園慧的粉絲足足增長了近700萬。

據(jù)懶熊體育觀察，自里約奧運會開幕以來，奧運相關(guān)的短視頻內(nèi)容、運動員微博持續(xù)占據(jù)微博熱門微博榜、熱門話題榜前十位。隨便哪一天的熱門，都有幾個自帶奧運會徽的奧運相關(guān)話題。傅園慧、張繼科、孫楊、寧澤濤等體育明星的微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)量也比平常有了直線增長，經(jīng)常沖進(jìn)熱門微博榜單前十位。

奧運會是互聯(lián)網(wǎng)新媒體不能錯過的一場硬仗。倫敦奧運會開幕式上，兩位年輕演員表演了一場社交網(wǎng)絡(luò)上的愛情故事，微博也首次參與到奧運會當(dāng)中。2012年，新浪微博上奧運話題討論量突破3.9億次，共有超過1.9億人次為中國奧運軍團(tuán)加油，超過1780萬人次參與首屆微博運動會。

4年過去了，用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中的參與頻次習(xí)慣和微博所面臨的競爭環(huán)境都有了質(zhì)的改變，但不變的是四年一屆的奧運會引發(fā)的全民關(guān)注。

微博在奧運期間打了一場翻身仗，可不都是因為王寶強

▲ 諸如傅園慧等有個性的運動員成為了微博上被熱議的人物

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明教授對懶熊體育分析，社交媒體的發(fā)展過程當(dāng)中，具有誰領(lǐng)先誰有優(yōu)勢的規(guī)律。微博作為現(xiàn)存社交平臺中最為年長的成員之一，有著別人難以相比的優(yōu)勢，資源的積累最為明顯。

據(jù)懶熊體育了解，目前在微博上聚集了包括央視體育頻道在內(nèi)的多家體育媒體、500多位知名體育評論員、超過70%的現(xiàn)役國家隊運動員、1000多位國外運動員以及15萬體育認(rèn)證用戶。本屆中國代表團(tuán)奧運明星有272人入駐微博，奪金運動員100%開通微博。

除了這些垂直領(lǐng)域的體育明星，微博在一些官方資源上也有保證，國際奧委會、里約奧組委、里約體育局等賽事組織和運營機構(gòu)，中國駐里約總領(lǐng)館、巴西駐華使館等政府機構(gòu)，都紛紛在微博落戶。

微博為中國奧運軍團(tuán)的所有運動隊開通了專屬話題主頁，用戶可以在話題主頁中了解微博上與相關(guān)運動隊有關(guān)的信息。奧運會官方機構(gòu)、各運動隊和運動員都可以在微博上第一時間發(fā)布信息，與網(wǎng)友互動。

面對門戶網(wǎng)站和其他社交平臺的競爭，微博還和央視開展了深度合作，目前看來效果相當(dāng)不錯。

細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)，央視體育頻道在奧運專題節(jié)目中引導(dǎo)觀眾參與微博互動。每逢重要比賽，CCTV5官方微博都會發(fā)布賽事奪金瞬間、精彩鏡頭等短視頻，平均每天發(fā)布40至50條內(nèi)容，微博方面透露，央視體育頻道的微博視頻內(nèi)容，日均播放量將近3億次。被億萬網(wǎng)民瘋轉(zhuǎn)的傅園慧鬼畜表情，就來自央視的賽后采訪視頻。

微博方面透露，微博與央視體育頻道甚至組建了一個奧運前方自媒體直播團(tuán)隊，由央視體育頻道在里約奧運會的報道團(tuán)隊成員組成，如游泳專項記者劉京京、乒乓球?qū)ｍ椨浾呃钗滠姷热耍紩谖⒉┥戏窒韸W運報道的幕后花絮。

面對龐大的明星矩陣和新鮮出爐的官方資源，段子手和圍觀群眾早已磨刀霍霍。

短視頻和直播

在微博上，傅園慧的“洪荒之力”、秦凱何姿的虐狗求婚、林丹李宗偉的半裸相擁，剛剛發(fā)生在南半球的里約，就火遍了北半球的中國大地。這不僅是因為內(nèi)容本身“辣眼睛”，更是因為這些內(nèi)容搭上了視頻的傳播媒介。

在虛擬現(xiàn)實還沒有大規(guī)模普及的情況下，視頻仍是大多數(shù)人最青睞的傳播方式。尤其是大型體育賽事中，沒有視頻的媒體戰(zhàn)略全都是在“耍流氓”。

互聯(lián)網(wǎng)第三方研究機構(gòu)艾瑞8月17日發(fā)布了里約奧運會用戶觀賽方式的研究報告，報告顯示，85%的用戶使用手機觀看奧運視頻，短視頻已經(jīng)成為用戶觀看奧運賽事的重要方式。

自從與秒拍達(dá)成合作后，微博在短視頻領(lǐng)域勢頭不減。從8月6日奧運會開幕到8月10日，僅央視在微博上發(fā)布的奧運短視頻，前十名的累計播放量就達(dá)到5.9億次。秦凱向何姿求婚、傅園慧在100米仰泳半決賽后接受采訪的視頻，在微博上播放量都過了億。

微博在奧運期間打了一場翻身仗，可不都是因為王寶強

▲ 秦凱、何姿的求婚視頻引發(fā)了微博網(wǎng)友的熱議和瘋轉(zhuǎn)

微博自視為視頻發(fā)布終端移動化、時間碎片化趨勢下的一個公共平臺，其功能也從類似Twitter變成了現(xiàn)在的Twitter+Instagram+YouTube。在剛剛過去的第二季度，微博上日均視頻播放量環(huán)比增長235%，用戶在微博消費視頻內(nèi)容的習(xí)慣正在養(yǎng)成。

今年是公認(rèn)的全民直播元年，8月的里約成了是直播的天下。微博也不例外，奧運期間，微博充分利用了其聚集到的大牌明星運動員：菲爾普斯、傅園慧、張國偉、杜麗、龍清泉、鞏立姣等奧運明星均通過微博進(jìn)行直播。杜麗的45分鐘直播，觀看人次超過1100萬，同時在線人數(shù)超過147萬。截止8月15日，15位奪得金牌的中國運動員里，有11位在微博進(jìn)行了直播首秀。

8月3日晚，摩根士丹利發(fā)布最新研究報告指出，短視頻和直播將推動新浪微博用戶增長，預(yù)計其月活躍用戶數(shù)將在2018年達(dá)到4億。基于此，摩根士丹利維持新浪微博“增持”評級并將目標(biāo)價從30美元大幅上調(diào)至40美元。

喻國明也非常看好直播在微博上的前景。他向懶熊體育表示，微博直播會有很好的發(fā)展前景。

“借助微博平臺推廣，利用人們對于美和個性表達(dá)需求，具有很大的機遇，”喻國明表示，“一開始不可避免會有一些比較膚淺、俗氣的內(nèi)容，在過程當(dāng)中如何變得更厚重、更有意思、更有價值，向著縱深的方向去發(fā)展，開拓新的商業(yè)模式等等，這是需要微博的團(tuán)隊需要加緊研發(fā)的。”

最強的弱關(guān)系平臺

8月9日，就在傅園慧橫空出世的同一天，微博發(fā)布了第二季度財報。

數(shù)據(jù)顯示，二季度微博總營收達(dá)9.27億元，同比增長36%，超出華爾街分析師平均預(yù)期，盈利同比增長246%。微博月活躍用戶為2.82億，連續(xù)九個季度保持30%以上的增長，其中移動端月活躍用戶同比增長40%。財報公發(fā)布后幾天，微博股價一路走高，一度達(dá)到45.94美元的最高點，總市值也一度超過100億美元。

微博的回春令人頗感驚訝，要知道，因為微信朋友圈的盛行，微博一度被集體唱衰。

“除了微博之外，你能想到第二個大家集體YY老公和洪荒之力的地方嗎？”從2009年就開始使用微博的郭雨蒙表示，至少目前為止，國內(nèi)沒有一個類似微博的直接替代品。

隨著騰訊微博、網(wǎng)易微博等競品的偃旗息鼓，微博已成國內(nèi)最具備公共屬性的社交平臺。

微博在奧運期間打了一場翻身仗，可不都是因為王寶強