羅里·麥克羅伊的掙扎為耐克的高爾夫球生意帶來了麻煩
耐克的簽約高爾夫球運動員正遭遇低迷期——而這個運動裝備品牌急需一場勝利。
ESPN體育記者達倫·羅維爾（Darren Rovell）周一在推特上指出，盡管這遠不及貝比魯斯魔咒那么嚴重，但是沒有任何一位簽約耐克的高爾夫球運動員在之前的8項冠軍賽事中獲勝。
這是耐克的高爾夫球生意自2004年以來持續(xù)最久的旱災。
耐克依靠泰格·伍茲的輝煌戰(zhàn)績建立起了其今日的高爾夫球生意，1996年當伍茲還是20歲時耐克就簽下了他。伍茲的耐克T恤一度成為了高爾夫球標志性象征，最終耐克的泰格·伍茲系列運動裝備孕育而生。
借助伍茲的力量，耐克也成為了高爾夫球明星的同義詞。而如今耐克正在掙扎著尋找新的救世主，并且避免被視為高爾夫球界的詛咒。
泰格·伍茲在2009年的時候因為性丑聞事件而跌落神壇。雖然在過去的11年里他的回歸備受大家的期待，但這事最終還是不了了之。
在困難期，伍茲一直忠誠于耐克，五月份還在推特上表示了自己對公司的支持。
在伍茲無法幫助耐克保持領先勢頭的情況下，公司為了自己的高爾夫球生意已經另尋高人。
羅里·麥克羅伊似乎是耐克的新一任救世主，彭博商業(yè)周刊甚至在2014年8月發(fā)表了題為“老虎之后，羅里·麥克羅伊幫助耐克救活高爾夫”的文章。麥克羅伊最近成為了歷史上在25歲之際獲得三項大滿貫的高爾夫球運動員，并在7月將2014年英國公開賽冠軍收入囊中。
“羅里這個夏天的表現(xiàn)振奮人心，”耐克高爾夫球主管辛迪·戴維斯（Cindy Davis）在同一時間為彭博商業(yè)周刊發(fā)去的電郵中寫道。“耐克的高爾夫球簽約運動員遍布全球、人才濟濟，包括兩位天才泰格和羅里。他們是高爾夫球界的兩位主宰性球員，為這項運動帶來了巨大的能量。”
羅里·麥克羅伊身穿耐克運動裝備
然而，世界排名第四的麥克羅伊現(xiàn)今正苦苦掙扎。
“羅里·麥克羅伊到底發(fā)生了什么？他需要什么？”在羅里7月份美國PGA錦標賽被半場淘汰后，菲利普·瑞德（Philip Reid）在愛爾蘭時報中如是發(fā)問。
耐克正在嘗試擴增其高爾夫球簽約球員名單，在一月份的時候公布了14名新簽約的高爾夫球運動員，包括布魯克斯·科伊卡（Brooks Koepka），雖然膝蓋受傷，他還是在今年的PGA錦標賽中與人并列獲得第四名。但是在七月份的時候，2008年就和耐克簽約的查爾·舒瓦澤爾（Charl Schwartzel）轉投新東家PXG門下，這家高爾夫球運動裝備提供商由GoDaddy和鮑勃·帕森斯（Bob Parson）于2014年建立。
最終，耐克的高爾夫球運動員名單沒能在這兩年之內有所好轉，耐克需要一場勝利。
世界排名第三的高爾夫球運動員喬丹·斯皮思（Jordan Spieth）為安德瑪?shù)母郀柗蚯蛏庠鎏眄来a
安德瑪加大力度爭奪耐克的客戶，涉足進入了高爾夫球領域。這家處于上升期的運動裝備公司在三月份的時候推出了其第一款高爾夫球運動鞋。這樣進入高爾夫球市場實在是比耐克星光閃閃、以明星為焦點的策略要更細膩和微妙。
“高爾夫球消費者能感覺到情況有些不妙，”安德瑪運動營銷副總裁瑞安·屈爾（Ryan Kuehl）三月份的時候告訴記者。“我們得像一個高爾夫球品牌一樣講話、行動。我們得表現(xiàn)的跟一個高爾夫球品牌一樣。為了競爭，我們還得像高爾夫球品牌一樣生產產品。”
如果公司能有更好業(yè)績，耐克從這些高爾夫球公司里奪回忠誠的客戶并不成問題。但是，以現(xiàn)在簽約運動員的表現(xiàn)來說，耐克這種依賴一小撮超級明星的策略顯得漏洞百出。
現(xiàn)在，耐克的高爾夫球生意看起來要繼續(xù)打破詛咒，并且不能僅僅局限于簽約球員贏得冠軍。
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