作為體育愛好者和體育產業觀察者，我看到近期一些有意思的現象，十分抓人眼球。

一，我關注的許多微信公眾號里，較有代表性的娛樂大號頻率更高地推送了若干體育產業和體育綜藝的文章，言必稱“五萬億市場”、“粉絲經濟”、“投資風口”、“爆款”、“泛娛樂體育”等，將娛樂業的概念信手拈來，讓人眼花繚亂、目不暇接。二，從《來吧冠軍》到《女神歐洲杯》，各大衛視和視頻網站的體育綜藝據說有近20檔，讓奧運體育大年變為了“體育綜藝年”。三，每個人都知道中國體育整體處在市場化和商業化的初級階段，每個人都意識到泡沫的存在，但沒人知道到底有多泡沫。

黎瑞剛在博鰲說：“任何一個行業適度泡沫都是有價值的，泡沫本身代表這個行業的一種關注和信心。”懶熊體育創始人韓牧發文說：“體育看上去病了，忽悠者太多。”當然，作為業內人士他還是要補一句“這是發展初期的正常現象”。

那么，我們到底應該怎樣看待現今發生在中國的sports entertainment fever？

先從這個時代大家最喜聞樂見的綜藝說起。稍微正常的一點的分析都止步于呼喚體育綜藝的“頭部內容”、“IP”，似乎這就是“萬事俱備，只欠東風”的那個“東風”。然而，這不是東風，仍然是迷霧。例如從收視上表現不錯的《來吧冠軍》，其制片人章碧珍接受騰訊娛樂訪問時說：“《來吧冠軍》是將體育節目做到了最大程度的綜藝化。通過各種道具和游戲規則抹平了明星和世界冠軍之間的差距，造成不平等對抗引發出一種綜藝元素。做到老少皆宜，一定要有全民狂歡娛樂性，同時又保留體育節目原有的機位設置、明星效應、懸念和意外，這個節目就好看了。”我默默地劃下重點：“綜藝化”、“全民狂歡娛樂”。當我看到何炅將T-Mac念成“踢馬”時，看到賈乃亮拿著搓衣板攔李娜的網球時，看到Ella勉強地佯作挑釁以及生硬地制造笑點時，看到蘇炳添拉著黃包車展示速度和力量時，便由衷地感到尷尬與不適。

我意識到這是綜藝，是披著體育外衣的綜藝游戲。很難想象，外國會有任何綜藝節目讓尤塞恩?博爾特拉著黃包車跑步，他的雙腿是地球上最寶貴的，比大熊貓還珍稀，萬一受到一點傷呢？

這就是我們的市場對體育的認知、對體育文化的理解。有人可能會反駁：“綜藝就是制造快樂嘛，那么認真干嘛？”是的，綜藝確實需要制造快樂，但每一檔成功的綜藝節目，無論哪個國家和地域，其內核都是嚴肅的，皆在講述一個使人回味和思索的故事，皆有價值觀的表達，絕非僅止于游戲和娛樂。

蘇炳添參加綜藝節目  圖片來自新華網

于是自然地引申到另一個話題，我們的體育文化是什么？我們真的有體育文化嗎？一再聽業內人士強調，并且我也非常認同，體育文化是衡量一個國家文明水平的重要標準。福布斯2015年收入榜單里，頂尖的男運動員是全面超過好萊塢男星的；頂尖的女運動員與好萊塢最賺錢的女星不相上下。而在中國，除了姚劉李時代，娛樂明星的市場價值遠遠大于運動明星。每個人的休閑生活里，娛樂幾乎占了大半，我們沒有一到周末全家看球賽的習慣，我們的體育人口比例仍然很低，我們有許多全國人民共知的娛樂大明星，卻鮮少有人知道姚明、劉翔、李娜以外的體育名字。

2015中國體壇最大的收獲是寧澤濤，是蘇炳添和男子4×100米接力，他們分別在游泳和田徑這兩個主流大項取得了突破。根據中央電視臺體育頻道總監江和平所提供的數字，北京田徑世錦賽上，男子4×100米接力項目收視率是3.88％，2015全年，央視體育頻道收視率最高的一場比賽是８月30日舉行的世錦賽男子跳高項目的比賽，達到了4.25％。

從而我們需要思考，到底什么才是體育的本質？什么才使體育能夠觸達人內心最深處的悸動？不外乎是挑戰自我，挖掘身體蘊藏的潛能，在每次訓練、每個動作中與自己對話，是我們成為更好的人。無論男女，我們驚嘆于寧澤濤所擁有的俊朗面容及完美身材，學會欣賞他每一下劃水、擺腿的美感；我們驚嘆于蘇炳添和男子接力組合為黃皮膚人種所作出的卓越突破，學會欣賞蘇炳添在男子百米決賽跑道上與這個星球最偉大的短跑傳奇互相競技的步伐和節奏。

上述這些，展示了競技體育純粹和極致的魅力。

2015CCTV體壇風云人物頒獎典禮  圖為寧澤濤獲獎

同時，競技體育和大眾體育無法割裂。到2020年，我們國家將全面建成小康社會，擺脫了貧困和溫飽，并有更多的人進入城市，而經常性的、更為細致和專業的運動健身，無疑是現代城市社會生活極為重要的內容。正如張斌在體壇風云人物頒獎典禮開場白所說，“體育不僅是世界冠軍和世界記錄，更是生活方式，是文明的基石，是人類共同的幸福目標。”

總結我的觀點，現有的體育綜藝制作費高企、明星扎堆無法掩蓋體育專業精神的缺乏和綜藝敘事能力的蒼白。即使里約奧運會又有新的明星涌現，很快，市場仍舊會發現體壇明星被消費盡了，而游戲類綜藝模式的低幼化更使所謂體育綜藝難以持續。資本投入與內容產出的不均衡，是中國體育綜藝無法回避的短板。著名籃球評論員蘇群的“產”、“業”之辨言猶在耳，關心和支持體育的人應當正視現實，尊重規律，而非以炒股的心態“炒體育”。

體育綜藝和體育產業的問題主要在于，熱愛不多而泡沫太多。