3月21日上午9點，萬達索菲特酒店7層宴會大廳1號廳，年過六旬的王健林快步進入會場并在前排落座。當主持人介紹完發布會背景，邀請王健林上臺演講前的一刻，后者已迫不及待地起身了。他像是剛剛帶隊打完勝仗的軍官一樣，面帶微笑地走上演講臺，發表了簡短的演講。

8分鐘的講話里，王健林談到了萬達成為國際足聯合作伙伴（FIFA Partner）的背景原因和即將獲得的權益等。“萬達和國際足聯合作，不僅是戰略協議。我們和國際足聯是一攬子合作協議，不是簡單地給國際足聯錢，或者像其他贊助商一樣露個臉。”王健林的這番話似乎頗有深意。

在臺上的大部分時間里，王健林始終保持著笑容，他在演講過程中的聲音有些低弱，熟悉情況的人或許能夠理解他的這一狀態。大概60個小時前，他還在瑞士蘇黎世，同國際足聯主席因凡蒂諾一同宣布萬達成為國際足聯合作伙伴這一消息，雙方的合作為期15年，涵蓋截至2030年內的4屆世界杯。

▲萬達正式攜手國際足聯

萬達與國際足聯簽約當天，王健林希望因凡蒂諾能來中國開一個發布會，但他的設想沒能成行，一是和因凡蒂諾的行程有沖突，二是擔心消息提前走漏，萬達只能先在蘇黎世官宣，再回到國內開發布會。“宣布簽約完了以后，我們今天就不能叫新聞發布會了，所以叫戰略合作發布會。”王健林說。

從蘇黎世飛回北京，再到準備和發表演講，舟車勞頓加上時差等影響，王健林沒休息好，情有可原。事實上，不光萬達董事長準備時間不夠，籌備此次發布會的萬達市場部也同樣匆忙。懶熊體育記者于21日早8點抵達現場時，萬達的工作人員還在按照流程進行發布會的彩排，嚴摳細節。好在，發布會最終沒有出現任何紕漏，畢竟會場就在萬達自家的酒店。

或許是受到王健林軍人背景的影響，萬達一向執行力強，直指目標，大招頻頻而不拘小節。

在布局足球乃至體育產業上，萬達亦是如此。近一兩年，萬達在體育產業領域屢屢出手，且碩果累累。但要說到關鍵的一步棋，其實是萬達在2015年2月牽頭以10.5億歐元收購瑞士盈方體育傳媒集團，并控股68.2%。

對于這一動作，國內絕大多數人都低估了其對于萬達甚至中國體育產業的戰略意義。王健林此舉不僅是為了做大萬達的體育業務，他或許還想借此進入國際體育權力的核心圈層，從政治層面參與甚至影響世界體育組織規則的制定和產業發展格局，從而實現打造世界最大體育產業公司，帶動中國體育產業發展的目的。

2011年在贊助中國足協時，王健林表示，“一是因為喜歡，二是領導希望我能出來幫助中國足球。”

當年7月4日，也就是王健林啟動“中國足球希望之星赴歐洲留學計劃”的第二天，習近平在北京會見韓國民主黨黨首、國會議員孫鶴圭一行時表達了自己對中國足球的三個愿望：中國隊世界杯出線、舉辦世界杯比賽及獲得世界杯冠軍。

就中國足球現狀而言，通過預選賽從亞洲殺入世界杯決賽圈，幾乎癡人說夢。此路暫時不通，中國要想參加世界杯，最好的方式便是舉辦世界杯。但要實現這一愿景，首先就必須進入國際體育的權力和政治中心，參與甚至影響其規定的制定和修改。

在足球領域，國際足聯無疑是最具影響力的組織。“談了小一年。”王健林表示。也就是說，在完成對盈方的并購后，萬達便緊鑼密鼓地與國際足聯談判，只是受到布拉特下課危機的影響，才在因凡蒂諾任上正式與FIFA簽約。

過去一兩年里，國際足聯經歷了前所未有的腐敗丑聞和信任危機，并遇到了2002年以來的第一次虧損，金額達1.22億美元。其中一個重要原因是包括索尼和阿聯酋航空在內的贊助商先后不再續約。

對以萬達為首的中國企業而言，這一機會實在難得。王健林在3月21日的發布會上透露，除萬達之外，今年還會有兩家中國企業成為國際足聯合作伙伴，級別與萬達一樣。其中一家中國企業的名字，很快就會得到國際足聯的正式公布。一位知情人士日前亦對懶熊體育確認了這一消息。

“如果這種事情要是放在兩、三年前，也許中國公司，或者亞洲其他公司想贊助也未見得能就如愿。因為有贊助商放棄了，我們恰好在這個時間進來。中國公司第一次成為國際足聯頂級贊助商。無論國際足聯是否有這些變故，誰來當主席，也不管它將怎樣改革，都不會影響足球作為世界第一大運動的魅力。”在發布會上，王健林將萬達的贊助與足球運動聯系到了一起。

拿下國際足聯的贊助權益，自然少不了盈方的助力。在北京發布會當天，盈方總裁兼CEO菲利普·布拉特便在臺下就坐。拿下盈方之后，王健林一步步獲得了走進國際體育權力中心的敲門磚。

2015年5月29日，王健林受到時任國際足聯主席約瑟夫·布拉特和秘書長瓦爾克的邀請，出席第65屆國際足聯大會并坐在第一排中間位置。王健林能享受如此禮遇，離不開萬達控股盈方這層關系。畢竟，后者坐擁國際足聯在亞洲26個國家和地區足球賽事（包括2018年和2022年世界杯）轉播的獨家銷售權。

▲王健林受邀出席國際足聯大會

兩個月后，北京·張家口獲得2022年冬奧會舉辦權。誰能說被萬達納入版圖的盈方在其中毫無作為？畢竟，這家瑞士體育中介公司代理著冬奧會所屬的全部7個國際體育協會。在京張申冬奧成功后，盈方還將為冬奧會賽事的舉辦、電視轉播的制作等提供強有力的支持。

萬達的野心遠不止于此，王健林希望從多個維度來幫助中國發展足球和體育產業，這其中既有足球青訓、校園足球，也包括聯賽，甚至還有舉辦世界杯。

2008年，中國舉辦了一屆“無與倫比”的奧運會，如能再舉辦一屆“無與倫比”的世界杯，給中國帶來的可能不止是足球氛圍的加強。

2018年和2022年世界杯分別落戶俄羅斯與卡塔爾，而按照國際足聯現行的規則，一個大洲不能舉辦連續兩屆世界杯。也就是說，在不修改規則的前提下，中國最早舉辦世界杯，也只能到2030年。但這其中真的沒機會了嗎？

關于這一點，日本和韓國早就為中國足球走出了一條道路。過去數十年里，眾多日韓企業，成為國際足聯贊助商，同時也一步步地走近國際體育權力中心，占據著國際足聯執委的名額。畢竟國際足聯與國際奧委會不同，世界杯的舉辦權主要是由24個執委們投票決定，奧運會是有眾多國家投票決定。

首先，任何規則都并非完全不可調整。其次，隨著中國經濟的崛起，以及大力發展體育產業的潮流，FIFA絕對不會忽視來自世界第二大經濟體的強烈需求。

當然，想影響國際足聯的規則制定和修改，僅僅參與到市場開發層面，是遠遠不夠的。萬達一家企業也是不夠的。只能說，萬達這一步，給中國企業開了個好頭，也給中國足球留下了一個足夠大的想象空間。

懶熊體育記者 余偉

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